個(gè)性定制柔性生產(chǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 泉州傳統(tǒng)鞋業(yè)全方位"觸網(wǎng)"

­　　泉州鞋企“觸網(wǎng)”，已是老生常談的話(huà)題。但伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商平臺(tái)的不斷完善，企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的智能優(yōu)化，鞋企為客戶(hù)提供的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)更為豐富多元。

­　　伴隨鞋業(yè)電商的發(fā)展，市民只需點(diǎn)擊手機(jī)，就可以輕松買(mǎi)到一雙“私人訂制”的鞋子。 （游怡冰 攝）

­　　想擁有一雙自己設(shè)計(jì)的鞋？只需要在手機(jī)上打開(kāi)“任我行”軟件，選款式，選花色，選擇一張喜歡的圖片當(dāng)鞋面，輕松點(diǎn)擊，產(chǎn)品訂單就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到工廠。隨后，產(chǎn)品訂單就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)指令單，智能制造柔性生產(chǎn)線(xiàn)接受指令，鞋面智能飛織開(kāi)始運(yùn)作，壓燙整形、智能印線(xiàn)、激光裁剪、智能?chē)娔z、智能脫楦、智能車(chē)間搬運(yùn)……一雙鞋的制作一氣呵成，產(chǎn)品下線(xiàn)即快遞給客戶(hù)，工廠實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。

­　　這就是福建任我行科技發(fā)展有限公司給予客戶(hù)的快速、個(gè)性兼具的購(gòu)鞋體驗(yàn)。作為一家具有智能制造、個(gè)性定制和云服務(wù)等鮮明特點(diǎn)的新型科技企業(yè)，任我行在泉州開(kāi)發(fā)區(qū)投資建設(shè)了“鞋業(yè)‘物聯(lián)網(wǎng)+智能化’制造基地和個(gè)性化穿戴設(shè)備定制平臺(tái)”項(xiàng)目。任我行CEO王修峰介紹，“平均算下來(lái)，一雙鞋的制作時(shí)間只要24秒，而且同一條生產(chǎn)線(xiàn)同時(shí)可以生產(chǎn)客戶(hù)定制的各自不同的鞋，這是以往舊式生產(chǎn)線(xiàn)難以達(dá)到的方式及效率。滿(mǎn)打滿(mǎn)算加上物流的時(shí)間，客戶(hù)從定制一雙鞋到收貨的時(shí)間只需要7至10天。”

­　　鞋業(yè)電商正由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端將成為未來(lái)鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要客戶(hù)端平臺(tái)。在更廣領(lǐng)域，泉州鞋業(yè)企業(yè)積極構(gòu)建智能化實(shí)體體驗(yàn)店、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略、滿(mǎn)足個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的鞋企紛紛成立小而精的、專(zhuān)注線(xiàn)上渠道的輕資產(chǎn)電商企業(yè)，譬如晉江陳埭鎮(zhèn)一帶就有不少家庭式潮鞋生產(chǎn)企業(yè)，依靠個(gè)性化產(chǎn)品、量少質(zhì)優(yōu)等特點(diǎn)，在電商渠道上積累了一定的口碑。

­　　在泉州市大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”、推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新的大背景下，目前，全市超九成紡織鞋服規(guī)上企業(yè)“觸網(wǎng)”。龍頭企業(yè)專(zhuān)設(shè)電商事業(yè)部，誕生了一品嘉、淘鞋網(wǎng)等一批垂直電商平臺(tái)。2016年全市紡織鞋服行業(yè)電子商務(wù)交易額約1200億元，占行業(yè)銷(xiāo)售值的四分之一強(qiáng)。（記者游怡冰 通訊員陳銀壩 黃海容）­　　

­　　看點(diǎn)

­　　構(gòu)建全球最完善運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈

­　　作為著名制鞋大市，泉州市已成為中國(guó)乃至世界旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、休閑鞋的重要生產(chǎn)基地，形成了鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋類(lèi)化工、專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈配套資源互動(dòng)發(fā)展的良好格局，在市域內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)一雙鞋從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷(xiāo)售的全過(guò)程，成為全球最完善的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈。

­　　在電商變化發(fā)展日新月異的時(shí)代，泉州市將重點(diǎn)提高科技創(chuàng)新能力和開(kāi)發(fā)水平，開(kāi)發(fā)高性能、智能化、舒適性鞋用新材料和鞋類(lèi)新產(chǎn)品；加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)控技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，提高管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量；推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和智能制造對(duì)制鞋產(chǎn)業(yè)的改造，向以市場(chǎng)和消費(fèi)者為主導(dǎo)的大規(guī)模個(gè)性化定制和柔性化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，壯大制鞋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。力爭(zhēng)在2020年，全市鞋業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1900億元以上，打造全國(guó)最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地和全球知名的現(xiàn)代化制鞋產(chǎn)業(yè)基地。 （游怡冰 陳銀壩 黃海容）