泉州洛江：亮出“場景+品牌”雙名片 奏響文旅經(jīng)濟(jì)華彩樂章

　　“咚、咚、咚，這是泉州人向海求生的序曲，看吶！風(fēng)帆已經(jīng)揚(yáng)起，季風(fēng)正吹動著桅桿”“一代又一代重諾守信的泉州人，都會按時踏上這條海上絲路，從不低頭或退卻”……今年8月，史上首創(chuàng)在“洛陽橋”上開展的復(fù)合型長詩劇目《泉州頌》成功首演，與古橋赴一場“千年之約”，感受泉州千年文脈的賡續(xù)傳承，吸引了眾多市民和游客的關(guān)注。

　　近年來，洛江區(qū)以黨的二十大精神為指引，緊盯建設(shè)海絲文化旅游先行區(qū)和生態(tài)休閑旅游先行區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)，積極推動文旅深度融合發(fā)展，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，全力打造“悠游洛江”文旅品牌，不斷加快建設(shè)全域生態(tài)旅游區(qū)。

生態(tài)人文打造全域旅游發(fā)展新格局

　　2022年以來，洛江區(qū)先后出臺《洛江區(qū)“十四五”文化和旅游發(fā)展專項規(guī)劃》《洛江區(qū)促進(jìn)旅游民宿規(guī)范發(fā)展實施意見（試行）》《洛江區(qū)鞏固拓展經(jīng)濟(jì)向好勢頭一攬子政策措施》等，明確洛江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖和時間表，成立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，以新發(fā)展理念引領(lǐng)洛江旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　為了做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，洛江區(qū)加強(qiáng)頂層設(shè)計，將全域生態(tài)旅游發(fā)展理念融入全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，持續(xù)推進(jìn)“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展，積極拓展文旅融合發(fā)展路徑。

　　在頂層設(shè)計下，洛江區(qū)秉承生態(tài)、歷史與文化融合的理念，堅持主動“走出去”，積極“請進(jìn)來”，通過重大項目帶動戰(zhàn)略，加快完善“一核兩帶三區(qū)六板塊”全域生態(tài)旅游布局。

　　好酒也怕巷子深。洛江為了進(jìn)一步推介文旅資源和項目招商，讓洛江品牌不斷打響，文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加蓬勃。積極拍攝文旅招商宣傳片，參與各類招商推介，定期組織旅游企業(yè)參與各類文旅展會，自主舉辦“悠游洛江”文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會。今年以來，全區(qū)累計簽訂文旅項目合同16個，累計投資額87.13億元，有效構(gòu)筑文旅經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，推動文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展。

　　目前，仙公山景區(qū)爭創(chuàng)4A級景區(qū)、大自然酒店爭創(chuàng)四星級工作正穩(wěn)步推進(jìn)，虹山鄉(xiāng)游客中心、玉葉山森林公園文旅開發(fā)、陸歌休閑農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)韻鹿境休閑旅游度假區(qū)等文旅項目建設(shè)正有序建設(shè)，著力打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈，為洛江文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

多元場景激發(fā)消費(fèi)業(yè)態(tài)新活力

　　“向來徒病川難涉，今日方知海可橋”，修筑于宋代的洛陽橋是現(xiàn)存最早的跨海梁式石橋。2021年，泉州申遺成功，作為22個世遺點之一的洛陽橋也成為洛江區(qū)首個世遺點。

　　申遺成功以來，洛江區(qū)圍繞世遺點洛陽橋加強(qiáng)規(guī)劃統(tǒng)籌，整體性推進(jìn)洛陽橋及橋南古街片區(qū)保護(hù)建設(shè)，大力推進(jìn)洛江文物保護(hù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展，并深耕惠民理念，積極推進(jìn)文體旅服務(wù)供給。2021年至今，洛江區(qū)組織開展文化活動126場，舉辦洛江區(qū)公益培訓(xùn)班和186場各類主題活動。

　　新體驗釋放新活力。洛江區(qū)積極推動文旅融合走向更深層次的發(fā)展融合，以“數(shù)”聚變，發(fā)揮“世遺”效應(yīng)文化，數(shù)智賦能下，智慧旅游廁所、AR全景沉浸式游覽、3D mapping樓體全息及語音導(dǎo)覽項目等一系列智慧項目落地。在洛江，游客可以在洛陽橋使用AR全景系統(tǒng)穿越千年古橋?qū)崿F(xiàn)夢回宋元；在俞大猷英雄紀(jì)念館瞻仰俞大猷戰(zhàn)功赫赫、文武雙全的英雄形象；在陳三五娘文化園沉浸式感受“人在曲中境”精彩演出。搭上智慧旅游的“快車”，洛江不僅旅游服務(wù)管理跑出“加速度”，而且讓精彩文旅生活“觸手可及”，市民和游客盡情享受智慧“云游”。

　　2020年，洛江區(qū)首屆夜間生活節(jié)啟動，以洛陽橋橋南古街生活節(jié)“夜”經(jīng)濟(jì)帶火了商文旅品牌的打造；10條精品路線等成了文旅融合發(fā)展的研學(xué)游、親子游、體驗游打卡地，同時1條線路入選全國精品線路；這個夏天，洛江區(qū)馬甲鎮(zhèn)夏日鄉(xiāng)村春晚正精彩開演；虹山美境生態(tài)旅游度假區(qū)亮出了生態(tài)文旅康養(yǎng)的新名片……融入了夜游消費(fèi)、研學(xué)旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游等多種商業(yè)形態(tài)的新場景業(yè)態(tài)正進(jìn)一步豐富著游客體驗。

　　今年上半年，洛江區(qū)接待國內(nèi)旅游人數(shù)138.68萬，同比增長50.0%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入12.24億元，同比增長58.5%。市場加快回暖的背后，折射出洛江文旅在保護(hù)中發(fā)展，在融合謀新求變，激發(fā)出消費(fèi)業(yè)態(tài)新活力。

特色品牌構(gòu)筑文旅經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢

　　洛江區(qū)深度發(fā)掘閩南文化內(nèi)涵，活化利用本地“名山、名橋、名人、名傳說”文化資源，打造一張張?zhí)厣穆闷放疲瑯?gòu)筑文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢。

　　洛陽橋古街節(jié)日文旅活動接連舉辦、陳三五娘系列講古視頻拍攝制作、《荔鏡奇緣》陳三五娘南音劇廣為傳唱、《俞大猷》舞蹈劇編排獲獎、仙公山綜合文旅項目的打造，洛江系列特色文化品牌正打造出圈。

　　此外，洛江以文旅消費(fèi)市場回暖為契機(jī)，緊抓春節(jié)、清明、端午等假日節(jié)慶節(jié)點，舉辦新春文化旅游活動、鄉(xiāng)村旅游季、中國旅游日活動等文旅活動，發(fā)動各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極舉辦系列文旅節(jié)慶營銷活動。

　　“玉兔花燈邀明月·古街納福迎‘雙節(jié)’”洛陽橋春節(jié)古街文旅營銷活動上，閩南特色花燈路旁高高掛起，布袋木偶、妝糕人等非遺展演讓市民和游客接連稱贊；三月，“鳳回大唐”虹山花朝節(jié)暨第九屆虹山油菜花福文化旅游節(jié)舉辦，多元多彩的虹山、生機(jī)勃勃的虹山吸引了眾多游客前來一覽春光；還有“三月三”厝斗畬族文化節(jié)、首屆青春蝶村草地帳篷風(fēng)箏節(jié)、“清涼一夏玩轉(zhuǎn)端午”趣味鄉(xiāng)村旅游節(jié)等一系列文旅節(jié)慶活動的舉辦帶熱了文旅市場，吸引著更多游客前來洛江觀光體驗。

　　黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。站在新起點，謀劃新征程，洛江將以2023年泉州文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會為契機(jī)，乘著全域旅游的東風(fēng)，打好文化牌，走好文旅融合路，深入推進(jìn)全域旅游，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)洛江文旅產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、整體提升，為泉州促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快建設(shè)“海絲名城”建設(shè)貢獻(xiàn)洛江力量。

悠游洛江十條旅游路線

　　1.紅色黨建路線

　　泉州市區(qū)—洛陽橋—俞大猷公園—后深溪—紅色榮耀旅游基地（午餐）—石龍谷—返回市區(qū)

　　2.歷史人文路線

　　泉州市區(qū)—俞大猷公園—紅色榮耀旅游基地（午餐）—仙公山—洛陽橋—返回市區(qū)

　　3.親子研學(xué)路線A線

　　泉州市區(qū)—彩蝶谷—紫楹山莊（午餐）—泉州海絲野生動物世界—紅色榮耀旅游基地—返回市區(qū)

　　4.親子研學(xué)路線B線

　　泉州市區(qū)—櫻梅園—虹橋飛瀑—石龍谷（午餐）—鄉(xiāng)韻鹿境—春生堂—返回市區(qū)

　　5.生態(tài)休閑路線A線

　　泉州市區(qū)—鄉(xiāng)韻鹿境—后深溪—溪北文旅山莊（午餐）—泉州海絲野生動物世界—玉葉山—返回市區(qū)

　　6.生態(tài)休閑路線B線

　　泉州市區(qū)—紫楹山莊—和園九品蓮花生態(tài)園（午餐）—龍?zhí)断?mdash;櫻梅園—返回市區(qū)

　　7.生態(tài)休閑路線C線

　　泉州市區(qū)—鄉(xiāng)韻鹿境—彩蝶谷—石龍谷（午餐）—虹橋飛瀑—玉泉金溪—返回市區(qū)

　　8.兩日游路線A

　　第一天：泉州市區(qū)—和園九品蓮花生態(tài)園（午餐）—彩蝶谷—后深溪—鄉(xiāng)韻鹿境（晚餐、住宿）

　　第二天：俞大猷公園—紫楹山莊—泉州海絲野生動物世界（午餐）—仙公山—玉葉山—返回市區(qū)

　　9.兩日游路線B

　　第一天：泉州市區(qū)—龍?zhí)断?mdash;櫻梅園（午餐）—虹橋飛瀑—石龍谷（住宿）

　　第二天：紅色榮耀旅游基地—溪北文旅山莊—印尼民俗風(fēng)情園（午餐）—春生堂—洛陽橋—返回市區(qū)

　　10.三日游路線

　　第一天：泉州市區(qū)—洛陽橋—春生堂—印尼民俗風(fēng)情園（午餐）—俞大猷公園—紫楹山莊—彩蝶谷—鄉(xiāng)韻鹿境（晚餐、住宿）

　　第二天：后深溪—和園九品蓮花生態(tài)園—泉州海絲野生動物世界（午餐）—仙公山—玉葉山—溪北文旅山莊（晚餐、住宿）

　　第三天：櫻梅園—虹橋飛瀑—石龍谷（午餐）—玉泉金溪—龍?zhí)断?mdash;紅色榮耀旅游基地—返回市區(qū)

亮點工程

　　實施“悠游洛江”品牌營銷工程。舉辦“玉兔花燈邀明月·古街納福迎‘雙節(jié)’”洛陽橋春節(jié)古街文旅營銷活動、“美好洛江·幸福旅程”洛江區(qū)2023年中國旅游日宣傳活動、俞大猷主題文創(chuàng)作品大賽等13場活動，提升洛江區(qū)文旅品牌知名度與美譽(yù)度。 實施文化惠民工程。完成“洛水仙山 海絲情”洛陽橋常態(tài)化惠民演出、街頭文化藝術(shù)展演、“三下鄉(xiāng)”活動、“福建百姓大舞臺”文化惠民演出等26場活動，不斷增強(qiáng)人民群眾文化獲得感。 推進(jìn)“文旅+”專項行動。今年以來，洛江區(qū)推動新入庫9家規(guī)上文化企業(yè)，各類文化市場主體不斷發(fā)展壯大。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)量較去年年末增加7家，增長33.3%。上半年接待游客數(shù)138.68萬，實現(xiàn)旅游收入12.24億，同比分別增長50.0%、58.5%；截至目前，全區(qū)累計簽訂文旅項目合同16個，累計投資額87.13億元。