國家信息中心公布：海爾洗衣機在三四級市場所占比超三成

來源:閩南網 2013-10-23 16:44 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版

　　當前，伴隨著城鎮化進程的不斷加快，三四級城市的消費潛力正在逐步轉化為現實購買力，成為助推家電銷售提升的新增長點。近日，國家信息中心發布《2013年國內洗衣機市場暨三四級城市市場分析報告》（以下簡稱《報告》），對2013年洗衣機行業在三四級市場的發展脈絡與發展趨勢進行了解讀。

　　《報告》指出，當前三四級市場保持了穩定的增長態勢和格局。三四級市場洗衣機銷量排行前10位品牌中，海爾、小天鵝等位居前三。其中，海爾洗衣機在三、四級城市占比分別32.38%和31.47%，均高出排名第二品牌15個百分點以上。《報告》還顯示，在各品牌整體市場銷售量占比上，海爾洗衣機在多個城市的銷售占比都超過40%，個別城市甚至超過60%，如丹東市的占比已經超過七成。

　　另外，在產品結構上，大容量、滾筒產品開始在三四線市場走俏，全自動滾筒洗衣機銷售量較去年同期有明顯提升。雖然滾筒是外資品牌大力主推類型，但國內品牌的競爭力已經趕超。《報告》數據顯示，部分品牌的滾筒洗衣機產品在三四級城市實現了50%~60%高增速，而海爾占據7大區域中6大區域的優勢，增速更高達100%。

　　同時《報告》還指出，海爾洗衣機的領先源于完善的三四級市場渠道建設、準確的消費需求把握等因素。針對三四級市場及農村市場，海爾著力進行“渠道下沉”，銷售網絡目前已覆蓋全國。同時，準確的市場定位、產品研發的升級創新以及強大的市場轉化能力，讓海爾洗衣機從生產研發到銷售形成了全流程的有機整體，能夠持續推出滿足市場需求的新產品。

　　目前三四級市場的消費需求已經引得中外家電企業競相發力，今后也將成為眾多企業角逐的新戰場。專家認為，短期內各洗衣機企業都將從三四級市場的博弈中獲利，但從長遠看，三四級市場很快將進入整體升級進程，只有具備準確把握和滿足消費需求能力、持續的產品創新能力、快速的市場轉化能力以及完善的渠道建設和售后服務體系的品牌才能最終實現發展。

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