柜式空調(diào)同比增長超行業(yè)6倍海爾增幅最高

　　8月22日，在2013-2014空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國家信息中心公布了《中國空調(diào)行業(yè)柜機競爭力調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”）。該報告對2012年8月—2013年6月國內(nèi)重點城市空調(diào)產(chǎn)品整體和重點品類銷售的基本情況進行了分析，這也是國家信息中心第一次針對重點品類推出的空調(diào)市場年度分析報告。該報告顯示，在空調(diào)產(chǎn)品品類中，柜式空調(diào)整體規(guī)模明顯高于行業(yè)平均水平。與去年同期相比，柜機銷量占比從2012冷年的16.6%提升為18.62%,同比增長17.9%，是空調(diào)行業(yè)整體同比銷量增長的6倍多。“柜式空調(diào)已經(jīng)成為非常重要的部分，也正在成為保證整體空調(diào)銷售規(guī)模基本穩(wěn)定的關(guān)鍵”，該機構(gòu)相關(guān)負責人表示。

　　而從具體銷量來看，空調(diào)一線三大品牌的柜機占有率已接近70%。其中，表現(xiàn)最突出的海爾品牌不僅在柜機領(lǐng)域銷量、銷額同比增長幅度均位居行業(yè)之首，而且在全國300多個重點城市，東北、華北、華東、西北四大區(qū)域占據(jù)銷量首位。這些也最終促成了海爾空調(diào)柜機整體銷量居行業(yè)之首的態(tài)勢。

　　報告中稱，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模基本保持在2012冷年水平，疲軟狀態(tài)依舊，但仍有亮點，其中之一就是重點市場柜機的消費需求和消費能力提升顯著。國家信息中心重點城市監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013冷年（2012年8月-2013年6月）國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比增長2.94%，銷售額同比增長10.16%，其中柜式空調(diào)市場表現(xiàn)最為突出，銷售量同比增長達到17.90%，銷售額同比增長高達21.02%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，在空調(diào)市場消費需求中高端化態(tài)勢下，柜式空調(diào)在2013冷年收獲搶眼數(shù)據(jù)，是市場對廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)反饋的積極信號。以海爾空調(diào)為例，由于市場反應靈敏并率先在行業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，2013冷年海爾空調(diào)市場份額增加明顯。這表現(xiàn)在，2013冷年海爾柜機銷售量、銷售額同比增長幅度均位列各品牌之首，在七大分區(qū)域市場中占據(jù)了東北、華北、華東、西北四大區(qū)域首位，尤其在東北地區(qū)，以42.04%的銷售量占比和40.02%的銷售額占比遙遙領(lǐng)先。報告為此也做了分析，認為在傳統(tǒng)消費需求逐步飽和、新的刺激政策短期內(nèi)不會出臺的背景下，正是海爾等部分領(lǐng)先空調(diào)企業(yè)率先摒棄依靠政策紅利、規(guī)模效應傳統(tǒng)發(fā)展思路，轉(zhuǎn)而立足市場和消費需求變化，不斷優(yōu)化自己競爭優(yōu)勢，才使2013冷年柜式空調(diào)市場飄紅，力保整個空調(diào)大盤盤面穩(wěn)定。

　　而之所以柜式空調(diào)市場銷售情況如此受國家信息中心關(guān)注，報告從柜機整體生命周期的表現(xiàn)進行了分析，認為：2013冷年柜機的新品（上市4個月以內(nèi)）銷售量占比明顯高于整體水平，說明生產(chǎn)企業(yè)在柜機的新品研發(fā)、市場推廣方面比較重視，而且市場對新品的反應較好。在這其中，表現(xiàn)最為突出的是海爾在2013冷年推出的帝樽空調(diào)系列產(chǎn)品。上市以來，該產(chǎn)品不僅頻頻獲得國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)認可，更和谷歌眼鏡、3D打印機齊名，入選“影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品”，顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)創(chuàng)新方向。特別是在四川、石家莊等地均形成了集體“團購”海爾帝樽空調(diào)的風潮。

　　總體而言，目前空調(diào)行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)提升以及核心技術(shù)掌握的關(guān)鍵階段，報告同時預測，未來整體行業(yè)的集約水平會有所提升，品牌格局會出現(xiàn)較大變化，品牌淘汰局面有可能出現(xiàn)。特別是國內(nèi)空調(diào)市場整體需求將會向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應用等方向發(fā)展，中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機的銷售規(guī)模將會有所提升。會上，與會專家也認為：面對更加激烈的競爭環(huán)境，誰能在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、核心技術(shù)掌握等方面搶先發(fā)力，才能在未來的市場競爭中占據(jù)制高點，成為行業(yè)深度調(diào)整期的領(lǐng)航者。