海爾創(chuàng)意冰箱被歐美企業(yè)模仿奠定其行業(yè)話語權(quán)

來源:閩南網(wǎng) 2013-07-11 15:31 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報(bào)電子版

　　模仿是很多企業(yè)爭奪市場份額時(shí)一種快速有效的手段。海爾高端家電品牌卡薩帝意式冰箱作為一個創(chuàng)新品類，其獨(dú)創(chuàng)的抽屜式設(shè)計(jì)受到了歐美亞老牌家電企業(yè)的模仿。除了在設(shè)計(jì)上模仿外，國內(nèi)外同行甚至連冰箱的名字也直接復(fù)制——直接叫“意式冰箱”。此前，卡薩帝法式對開門冰箱也被業(yè)界模仿。國際同行的相繼模仿也引起專家的關(guān)注并評價(jià)說，“行業(yè)的集體模仿奠定了海爾在行業(yè)的話語權(quán)。”

　　卡薩帝意式冰箱被同行反復(fù)模仿一方面反映了行業(yè)整體創(chuàng)新不足的現(xiàn)狀，另一方面也說明意式冰箱的顛覆性設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得了同行的普遍尊重和認(rèn)可。中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授王高評價(jià)道，“只有當(dāng)一個品牌做得很好或者成為全球化品牌時(shí)，才有可能被別人模仿。”

　　并不是所有的企業(yè)都能進(jìn)行品類創(chuàng)新。一個品類的誕生需要一個漫長的過程：從消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的挖掘開始，到確定出初步的創(chuàng)意到最后產(chǎn)品立項(xiàng)、研發(fā)等整個過程需要足夠的物力與財(cái)力支撐。曾有專家對卡薩帝意式三門冰箱的研發(fā)費(fèi)用做過估算，預(yù)計(jì)要1億元的費(fèi)用才能支撐起這款新品類冰箱的誕生。

　　另外，并不是有了資金就一定能進(jìn)行品類創(chuàng)新，因?yàn)閯?chuàng)新同樣需要有足夠強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力作支撐。海爾集團(tuán)的研發(fā)力量來自全球五大研發(fā)中心的支持。使得海爾可以快速而精準(zhǔn)地掌握全球消費(fèi)者的需求，并依托這一開放性的創(chuàng)新平臺對全球研發(fā)資源進(jìn)行整合為海爾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　從媒體報(bào)道的情況來看，海爾近年來推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品都存在不同程度被同行模仿的事實(shí)，雖然觸及到海爾的市場利益，但其主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展格局的地位從未被超越。事實(shí)也是這樣，正如海爾相關(guān)人員所表示的，“只要消費(fèi)者能受益，我們就不反對模仿。”業(yè)內(nèi)專家分析指出，海爾的話語權(quán)不是自己爭取的，也不是行業(yè)賦予的，而是消費(fèi)者的認(rèn)可與同樣的模仿給予的。

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