從產品出口到文化出海，德化陶瓷國際化發展新風向

　　超60%的產品銷往海外190多個國家和地區，德化陶瓷呈現國際化發展的新風向——

　　從產品出口到文化出海

　　德化，世界陶瓷之都。

　　改革開放以來，因瓷而生的德化，躋身成為全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地。如今，超60%的德化瓷銷往海外190多個國家和地區。近年來，德化一手抓陶瓷產品出口，一手抓陶瓷文化出海，雙輪驅動下，德化陶瓷呈現國際化發展的新風向。

　　行銷天下

　　驅車進入德化縣城一帶，隨處可見各類的陶瓷出口企業廣告牌。數量眾多的陶瓷企業，構成德化陶瓷產業數量龐大的經營主體。他們正是推動德化陶瓷“走出去”的主力軍。

　　記者走進作為出口型企業的德化暉德陶瓷有限公司的生產車間，只見注漿、滾壓、上釉等多條生產線火力全開，工人熟練地操作著設備。經過修坯、素燒、釉燒、貼花等多道工序，造型奇特的貓碗狗碗、色彩鮮艷的寵物糧食罐、小巧精致的倉鼠屋等各式各樣的寵物陶瓷用品源源不斷輸出。

　　在公司銷售大廳，來自南美洲秘魯的客商戈麥斯·蘇亞雷斯完成與公司議價程序后，當天就下了5個貨柜的陶瓷工藝品訂單。“我們與德化暉德公司合作已有10多年了，每年都會來實地考察并現場查看產品樣本。這些年走訪了全球很多陶瓷產地，對比下來，我認為德化的陶瓷性價比非常高。”戈麥斯·蘇亞雷斯對記者說。

　　“公司成立20多年來，已由最初來樣加工，發展成為一家自主開發型和創新型出口企業。我們目前倉庫就有10萬多件樣品，市面上的寵物用具在公司基本能找到陶瓷版本，我們的陶瓷寵物用具在歐洲和南美洲很受歡迎。”德化暉德陶瓷有限公司副總經理王珊珊告訴記者，去年公司出口總值達到550萬美元。

　　記者還走訪了順美、嘉威等多家陶瓷出口型企業。走訪中，這些企業負責人告訴記者，眼下，盡管國際經濟形勢復雜多變，海外市場需求波動也很大，但是，企業對國際市場的重視、對海外市場的開拓力度始終沒有變。

　　德化統計部門發布的數據顯示，目前，德化陶瓷企業有4000多家，去年產值663億元；擁有自營出口權外貿企業800多家，陶瓷自營出口額從2010年的1.6億美元上升到2024年的39.21億元，全縣60%以上陶瓷產品銷往全球190多個國家和地區。

　　在推動陶瓷產品出口方面，當地政府一直扮演著推手的角色。

　　去年，當地政府部門組織240多家次企業赴美國、德國等地參展24場次，組織300多家企業參加廣交會，連續在廣交會設置“中國白·德化瓷”集中展示區。目前，德化在新加坡、馬來西亞、吉爾吉斯斯坦等國家和地區授牌建設7處“中國白·德化瓷”推廣展示中心，在法國、荷蘭、馬來西亞及新加坡配備建設6處推廣展示+海外倉中心，深化布局全球陶瓷市場。

　　此外，德化還成立跨境電商公共服務中心，建設電商物流園跨境電商功能區，鼓勵企業發展“獨立站+平臺”雙軌并行模式，探索“跨境電商+市場采購+海外倉”多模式開拓國際市場，充分挖掘跨境電商出口潛力。

　　文化出海

　　在產品出口的同時，德化縣積極推動陶瓷文化出海。

　　3月27日至30日，以“凝脂之光 雕塑之美”為主題的中國德化白瓷日本京都展在京都文化博物館開展。展覽上，80余件德化陶瓷精品驚艷亮相，兼顧傳統瓷韻和現代美感的德化白瓷，受到眾多日本觀眾的喜愛。

　　“這次展覽，既是德化陶瓷產品的亮相，更是一次德化陶瓷藝術和陶瓷文化的展示。”德化陶瓷藝術大師聯盟執行秘書長張明貴說，日本是陶瓷產品消費重點國家，通過這次展覽，讓更多日本民眾了解了瓷都德化、德化陶瓷及其文化，這對于德化陶瓷產業國際化十分有益。

　　2023年啟動的“中國白·德化瓷”國際巡展，計劃用5年時間在全球20多個國家和地區舉辦文化交流活動，目前已在美國、德國、荷蘭、阿聯酋、馬來西亞、泰國等國落地，一系列關于德化陶瓷文化的巡展正在逐步進行。

　　德化陶瓷文化出海力度的加大，推動了德化陶瓷產業加快國際化。去年底，“BLANCDECHINE”（中國白）成功獲得西班牙專利商標局批準完成商標注冊，為德化陶瓷在國際市場的品牌塑造和拓展開啟了新篇章。

　　“德化陶瓷海外商標注冊成功，是深化海外布局的重要一步。”德化縣知識產權快速維權中心主任李建民說，德化陶瓷文化在海外影響力的提升，為德化陶瓷海外創牌創造了條件。

　　揚名海外的德化陶瓷，也提升了瓷都德化本土的吸引力。

　　前不久，國際友人、美國小伙埃文·凱爾實地造訪德化縣。2022年11月，埃文·凱爾將一本意外發現的、記錄二戰期間日軍侵華罪行的相冊無償捐贈給中國駐芝加哥總領事館。隨后，中國駐芝加哥總領事館回贈埃文·凱爾國禮瓷《喜上眉梢》和感謝信。今年的央視春晚，埃文·凱爾帶著《喜上眉梢》亮相，轟動海內外。而國禮瓷《喜上眉梢》的產地，正是德化縣。這兩件事，讓全球的目光匯聚到德化和德化陶瓷。

　　在德化期間，埃文·凱爾還成為“中國白·德化瓷”宣傳推廣大使、德化文旅推廣大使。埃文·凱爾與德化、德化陶瓷的雙向互動，無疑是一段佳話。

　　“從產品出口到文化出海，這正是德化陶瓷產業的國際化路線，德化陶瓷融入全球經濟發展大局的步伐不會停止。”談到當下德化陶瓷產業的國際化，德化縣委主要領導表示。（記者 何金 見習記者 湯海波 通訊員 林婉清）

　　記者手記

　　走出去，世界很大

　　從產品出口到文化出海，當下，德化陶瓷的國際化路線十分清晰。

　　從古代海上絲綢之路到共建“一帶一路”，瓷都德化的陶瓷產業，始終融入全球，與世界發展的脈搏同頻共振。

　　陶瓷產業，是德化的傳統支柱產業，也是當地最大的民生產業。對于德化人來說，陶瓷業的興衰，不僅關乎當地經濟發展，更關系到千家萬戶的民生。千百年來，在廣闊的國際市場上尋找發展空間，這是德化人一以貫之的發展策略。國內外經濟形勢會變，但是，融入全球、在國際市場上謀求發展，始終沒有變。

　　從產品到文化的國際化路徑，為德化陶瓷產業增添了更多的國際化元素，彰顯了德化陶瓷產業求變、求新的特征，也展現了當地政府在產業國際化中的作為。產品出口為文化出海打開了空間，而文化出海又能提升產品文化屬性，從而提升產品的附加值和品牌度。

　　走出去，世界很大。德化，一直在路上！

　　（記者 何金）