福建土樓聯盟路在何方

　　海都閩南網訊漳州上周召開旅游市場開發研討會，關于福建土樓旅游發展聯盟（下稱土樓聯盟）如何更好更快發展，在會上再次被提出。

　　龍巖漳州兩市三縣（永定、南靖、華安）共同簽署簽訂協議，成立土樓聯盟已過去兩年，但因為多方面原因，尚未真正落到實處，不少業內人士呼吁，盡快突破各自為政的局面，共同營造福建土樓的整體品牌和形象。

　　針對土樓聯盟發展事宜，省旅游局市場處相關負責人透露，上周專門派出工作人員到兩市三縣作調研，具體的措施目前還在討論中，討論結果出爐后還將征求地方意見才作公布。

　　回顧：簽訂土樓聯盟，加強兩市三縣協作

　　2008年7月，在加拿大舉行的第三十二屆世界遺產大會上，中國“福建土樓”被正式列入《世界遺產名錄》。入遺的土樓分布在龍巖永定及漳州南靖、華安。申遺成功后，迅速帶動兩市三縣的土樓旅游熱潮。

　　為加強協作，共同發展，2010年1月21日，在省旅游局的牽頭下，漳州、龍巖兩市及永定、南靖、華安三縣在福州成立土樓聯盟。兩市三縣將統一打造“福建土樓”旅游品牌，共同推進土樓旅游協調發展。

　　時任福建土樓旅游發展聯盟秘書長黃浦江曾表示，漳州南靖、華安和龍巖永定均擁有大量各具特色的土樓旅游資源，但是之前缺乏協調造成同質競爭、各自為政的現象屢屢發生，成立福建土樓旅游發展聯盟，也是為了加強兩市三縣的協作，通過統一對外宣傳推廣福建土樓旅游品牌，統一保護、開發土樓旅游資源等方式，提高福建土樓的知名度和影響力，在此基礎上打造各具特色、具有互補性的土樓旅游產品，吸引更多的游客前來旅游觀光。

　　聲音：土樓聯盟，尚未落到實處

　　“如果把福建土樓看作一個人，南靖、永定、華安土樓就是身體的各個部分，現在游客看到的，可能只是身體的某一部分，而不是全部。”漳州市旅游局有關人士的這個比喻，似乎成為福建土樓被分割發展的反照。土樓聯盟盡管成立已經兩年多，但許多人士對土樓聯盟發展現狀仍有微詞。

　　在福建土樓聯盟成立之初，各地都曾先后開展具體活動。記者從永定縣旅游局獲悉，永定先后統一旅游宣傳口號和標識，打破行政區域界限，拆除高速公路上的原先設置的20塊大型廣告牌，統一對外宣傳口號。

　　永定洪坑土樓民俗文化村村民林先生認為，盡管簽署聯盟協議，有所行動，但仍有一些事情處理不是很到位，例如在線路推廣上，南靖推廣的路線仍然是南靖方面的，而永定向外推廣上則是永定自己的線路，如此造成福建土樓整體被分切。在南靖書洋經營餐飲業的簡先生則認為，各自為政的后果，就是大家的線路都變得單一，本來各地土樓都有特色，分割開來后，原本可以推行“兩日游”的，到最后只能推行“一日游”，游客在土樓景區逗留的時間短了，產生的消費也就少了，對大家都不好。

　　南靖土樓管委會王主任稱，目前，兩地土樓在營銷方面也存在差異，永定土樓采取的是單點售票，南靖土樓是連線售票，將土樓資源集中管理，一些外地游客不了解，只選便宜的，看一個點就走了，以為福建土樓就這么一座，造成游客心理預期和所看到的有一定落差，不利福建土樓品牌的發展。

　　省旅游局：推進土樓聯盟發展，具體措施已在討論

上周召開的漳州旅游市場開發研討會上，南靖土樓、華安土樓及旅行社代表特別提到，兩地土樓營銷方面的差異，令外界對福建土樓造成一些誤解，建議省政府要牽頭組織，三地統一門票。

　　在土樓聯盟的發展上，打擊也都提出各自的建議。漳州康輝旅行社許副總建議，兩市三縣在突出自己特殊的同時，更應加強合作，如此可以豐富旅游路線，增強福建土樓旅游資源的縱深度，比如永定土樓可以主打客家品牌，南靖土樓可以主打耕作特色，華安土樓則可以兵寨文化、古文字探秘等文化體驗型為主題。還有一旅行社總經理建議，政府應該牽頭組織，統一制定政策，兩條線路之間應該公開價格、線路內容，給游客自主選擇的機會。

　　盡管各方的建議聽起來都不錯，但在漳州市旅游局副局長游瑛看來，困難在于如何在共同經營、利益分配方面達成共識，“雙方都有意愿要統一，但因為各自投入的力量資金，發展目標，運營方式還存在差距，需通過多次協商，平衡利益關系。在價格方面、客源市場方面，還有很多問題要解決，需要省里統一來協調”。

　　針對如何更大力度推進福建土樓聯盟，省旅游局市場處相關負責人說，上周省旅游局派出工作人員到兩市三縣作了調研，但是具體的措施目前還在討論中，討論結果出爐后還將征求地方意見才作公布。（本網記者蘇禹成 黃穎 楊清竹）