福建土樓聯(lián)盟路在何方

　　海都閩南網(wǎng)訊漳州上周召開旅游市場開發(fā)研討會，關(guān)于福建土樓旅游發(fā)展聯(lián)盟（下稱土樓聯(lián)盟）如何更好更快發(fā)展，在會上再次被提出。

　　龍巖漳州兩市三縣（永定、南靖、華安）共同簽署簽訂協(xié)議，成立土樓聯(lián)盟已過去兩年，但因為多方面原因，尚未真正落到實處，不少業(yè)內(nèi)人士呼吁，盡快突破各自為政的局面，共同營造福建土樓的整體品牌和形象。

　　針對土樓聯(lián)盟發(fā)展事宜，省旅游局市場處相關(guān)負責(zé)人透露，上周專門派出工作人員到兩市三縣作調(diào)研，具體的措施目前還在討論中，討論結(jié)果出爐后還將征求地方意見才作公布。

　　回顧：簽訂土樓聯(lián)盟，加強兩市三縣協(xié)作

　　2008年7月，在加拿大舉行的第三十二屆世界遺產(chǎn)大會上，中國“福建土樓”被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》。入遺的土樓分布在龍巖永定及漳州南靖、華安。申遺成功后，迅速帶動兩市三縣的土樓旅游熱潮。

　　為加強協(xié)作，共同發(fā)展，2010年1月21日，在省旅游局的牽頭下，漳州、龍巖兩市及永定、南靖、華安三縣在福州成立土樓聯(lián)盟。兩市三縣將統(tǒng)一打造“福建土樓”旅游品牌，共同推進土樓旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　時任福建土樓旅游發(fā)展聯(lián)盟秘書長黃浦江曾表示，漳州南靖、華安和龍巖永定均擁有大量各具特色的土樓旅游資源，但是之前缺乏協(xié)調(diào)造成同質(zhì)競爭、各自為政的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，成立福建土樓旅游發(fā)展聯(lián)盟，也是為了加強兩市三縣的協(xié)作，通過統(tǒng)一對外宣傳推廣福建土樓旅游品牌，統(tǒng)一保護、開發(fā)土樓旅游資源等方式，提高福建土樓的知名度和影響力，在此基礎(chǔ)上打造各具特色、具有互補性的土樓旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客前來旅游觀光。

　　聲音：土樓聯(lián)盟，尚未落到實處

　　“如果把福建土樓看作一個人，南靖、永定、華安土樓就是身體的各個部分，現(xiàn)在游客看到的，可能只是身體的某一部分，而不是全部。”漳州市旅游局有關(guān)人士的這個比喻，似乎成為福建土樓被分割發(fā)展的反照。土樓聯(lián)盟盡管成立已經(jīng)兩年多，但許多人士對土樓聯(lián)盟發(fā)展現(xiàn)狀仍有微詞。

　　在福建土樓聯(lián)盟成立之初，各地都曾先后開展具體活動。記者從永定縣旅游局獲悉，永定先后統(tǒng)一旅游宣傳口號和標(biāo)識，打破行政區(qū)域界限，拆除高速公路上的原先設(shè)置的20塊大型廣告牌，統(tǒng)一對外宣傳口號。

　　永定洪坑土樓民俗文化村村民林先生認為，盡管簽署聯(lián)盟協(xié)議，有所行動，但仍有一些事情處理不是很到位，例如在線路推廣上，南靖推廣的路線仍然是南靖方面的，而永定向外推廣上則是永定自己的線路，如此造成福建土樓整體被分切。在南靖書洋經(jīng)營餐飲業(yè)的簡先生則認為，各自為政的后果，就是大家的線路都變得單一，本來各地土樓都有特色，分割開來后，原本可以推行“兩日游”的，到最后只能推行“一日游”，游客在土樓景區(qū)逗留的時間短了，產(chǎn)生的消費也就少了，對大家都不好。

　　南靖土樓管委會王主任稱，目前，兩地土樓在營銷方面也存在差異，永定土樓采取的是單點售票，南靖土樓是連線售票，將土樓資源集中管理，一些外地游客不了解，只選便宜的，看一個點就走了，以為福建土樓就這么一座，造成游客心理預(yù)期和所看到的有一定落差，不利福建土樓品牌的發(fā)展。

　　省旅游局：推進土樓聯(lián)盟發(fā)展，具體措施已在討論

上周召開的漳州旅游市場開發(fā)研討會上，南靖土樓、華安土樓及旅行社代表特別提到，兩地土樓營銷方面的差異，令外界對福建土樓造成一些誤解，建議省政府要牽頭組織，三地統(tǒng)一門票。

　　在土樓聯(lián)盟的發(fā)展上，打擊也都提出各自的建議。漳州康輝旅行社許副總建議，兩市三縣在突出自己特殊的同時，更應(yīng)加強合作，如此可以豐富旅游路線，增強福建土樓旅游資源的縱深度，比如永定土樓可以主打客家品牌，南靖土樓可以主打耕作特色，華安土樓則可以兵寨文化、古文字探秘等文化體驗型為主題。還有一旅行社總經(jīng)理建議，政府應(yīng)該牽頭組織，統(tǒng)一制定政策，兩條線路之間應(yīng)該公開價格、線路內(nèi)容，給游客自主選擇的機會。

　　盡管各方的建議聽起來都不錯，但在漳州市旅游局副局長游瑛看來，困難在于如何在共同經(jīng)營、利益分配方面達成共識，“雙方都有意愿要統(tǒng)一，但因為各自投入的力量資金，發(fā)展目標(biāo)，運營方式還存在差距，需通過多次協(xié)商，平衡利益關(guān)系。在價格方面、客源市場方面，還有很多問題要解決，需要省里統(tǒng)一來協(xié)調(diào)”。

　　針對如何更大力度推進福建土樓聯(lián)盟，省旅游局市場處相關(guān)負責(zé)人說，上周省旅游局派出工作人員到兩市三縣作了調(diào)研，但是具體的措施目前還在討論中，討論結(jié)果出爐后還將征求地方意見才作公布。（本網(wǎng)記者蘇禹成 黃穎 楊清竹）