吳孝明：在技術+的大趨勢中 營銷人該如何轉變？

　　營銷人常會思量明年的營銷趨勢是什么，又應該具備什么樣的工具和知識去應對未來的變數，如何邁出正確的下一步。于今年之后的營銷大主題毫無意外，正是“技術+”。就好像今年世界互聯網大會上，李彥宏親自為為習大大現場講解了百度無人駕駛車的技術，而這個產品正是得益于技術更新之上，能夠切實改變生活面貌的體現，而它也是技術+的體現。當然，無論趨勢如何變更，他的本質是趨勢營銷人去改變，那么從個體的角度，又去如何適應技術+呢？

　　吳孝明，從奧美新意互動廣告公司到宣亞首席戰略官包括同時兼任英帕沃數字技術優先公司董事，一直以來都是以技術為驅動的傳播人。廣告門也帶著營銷人與技術之間的許多問題，特地相約采訪。

　　吳孝明先生認為，技術驅動營銷環境的變化，也促進了營銷人的變化。同時無論環境如何變化，營銷人在具體的執行過程中，仍然須要原則，須要始終堅持以創意為核心價值，并且能夠貼近時下的移動應用與互聯網新技術，這就要求了人與技術之間須要保密的步伐。

　　如今消費者的生活每天都在和不同的技術打交道，能夠給客戶最貼近數字時代、具備前沿技術效力的營銷方案，并付諸實施時，將技術與創意做完美的結合，這個時候才能發揮更大的價值。

　　同時他也認為，不僅在技術跟進的步伐上不能落后，思維也同樣須要保持足夠的大膽。好的創意，往往也是很多人都還沒有過的想法，有一顆大膽的思維，才有可能找到更好玩的創意內容，然后在透過知識與技術地去付諸實踐，這樣才能促使營銷創意更加直擊人心。

　　他也建議營銷人要保持：“創意仍然是核心”的理念。但一定要掌握，如何借助時下的新潮技術幫助創意發光發熱的能力。

創意仍是廣告核心，但技術能放大創意效果

　　在談及傳統廣告和技術型廣告的區別，吳孝明表示，不管是什么樣的廣告，基本的核心要素就是創意。

　　從傳統廣告到是新媒體廣告到技術廣告，甚至到未來廣告，他認為創意這個元素是永遠無法回避的。但他同時認為，技術讓創意放大效果，在互聯網時代，傳播的載體是已經有天翻地覆的變化，但促使其變化的核心，就是互聯網技術。掌握最先進的技術，創意也能跟上時代，跟上消費者的行為習慣，所以新技術的融入肯定會放大廣告的效果。

　　而他也表示，融入技術的根源是來自廣告主需求的變化。

　　如果回顧整個新媒體的發展來看的話，就會發覺在每個階段，新的技術或新的互聯網平臺出現的時候，廣告主對于這個新的趨勢都是一種既期待又怕受傷害的概念。誰都想當第一個吃螃蟹的人，但是在沒有太多案例或數據能夠證明廣告效果之前，廣告主會比較遲疑。所以說他也認為，面對新的技術，廣告主在第一時間會大部分站在一個觀望并好奇的心態。看看新的技術或新的平臺得到什么樣的一個效果，他才會跟進。同時也有小部分的廣告主，會愿意做第一個吃螃蟹的人。不管如何，這一切都促使廣告人必須要先客戶一步掌握技術，這樣才能更好地服務廣告主。

技術+為創意帶來了哪些新的打開方式？

　　吳孝明分享了百度與伊利最近啟動的一個戰略合作：消費者打開手機百度，掃描伊利牛奶盒，就會呈現一個基于AR技術呈現的炫動的地球，點擊便可以參觀伊利位于全球多個地方的工廠。通過百度全景技術，伊利向消費者在線360°實時展現工廠實景和生產過程，傳遞健康安心的產品與品牌形象。這也與過去要去實地才能體驗有很大區別，一方面能擴大參與的消費者數量，一方面用技術拉近了消費者與品牌之間的距離，這也是百度技術在其中發揮的重要作用。

　　在他看來，這樣的案例就是未來的趨勢。廣告人需要學會的應該是在這樣一個技術的平臺之上，如何研發出更多互動方式，不只是簡單的推送信息，而應該想辦法讓消費者與產品、品牌有更多的互動，并且通過技術的有趣性，鼓勵消費者愿意去參與，愿意去分享。

　　但并不能說，技術廣告這么好，傳統廣告就會死。就像閱讀一樣，潮流在變，趨勢在變，消費者的這種瀏覽行為在變，然后信息的互動傳遞的方式也在變，但看著手里的書讀著字句的行為不會消失，傳統廣告就是書本一樣。廣告人需要學會的是如何在新的傳播平臺上，媒體平臺上面做不同的傳播方式而已。

　　在采訪結尾，吳孝明還表示了，營銷人最基本的職能之中，應當包括掌握大平臺的技術與資源動向，現在很多的營銷公司，都在思考如何將自己的創意和百度等大平臺的資源與技術打通。同樣的，他也希望大的平臺能夠不斷的創新技術，透過技術與創意的結合，使營銷廣告實現更現實的價值。從創意公司到技術資源平臺，應該彼此保持緊密的合作與互動，而這就要求了技術型的營銷人才將成為關鍵。