“莆田系”大戰(zhàn)百度 “莆田系”是什么及其前世今生

　　近日一則“向百度開戰(zhàn)”的傳聞，讓風(fēng)口浪尖上的莆田系醫(yī)療商成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　網(wǎng)上傳聞，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)出通知，稱“網(wǎng)絡(luò)競價(jià)規(guī)則導(dǎo)致醫(yī)療機(jī)構(gòu)淪為為互聯(lián)網(wǎng)打工，嚴(yán)重影響醫(yī)療機(jī)構(gòu)的成長，其號召全體鄉(xiāng)親停止對百度的有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

　　百度官方對莆田系醫(yī)療商的態(tài)度也非常強(qiáng)硬，明確表示不會動搖“高門檻、嚴(yán)審核”決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。”

　　為何莆田系醫(yī)療商敢于公開叫板百度，百度又為何態(tài)度如此強(qiáng)硬回?fù)?？這一切的背后是，莆田系醫(yī)療商占據(jù)中國民營醫(yī)院的80%份額，2014年給百度貢獻(xiàn)的收入超過100億元。

　　當(dāng)然，莆田系醫(yī)療有很多不正規(guī)，甚至坑害患者的行為，導(dǎo)致百度經(jīng)常遭遇外界抨擊，尤其360董事長周鴻祎(微博)多次攻擊百度CEO李彥宏賺“黑心錢”，強(qiáng)調(diào)360搜索不做醫(yī)療廣告。

　　百度也宣稱，2014年累計(jì)拒絕違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶超1.3萬家，6成以上是莆田系醫(yī)院。

　　實(shí)際上，這并非是莆田系醫(yī)院第一次走上風(fēng)口浪尖，2014年7月，新東方董事長俞敏洪就在微博炮轟莆田系醫(yī)院，事件導(dǎo)火索是新東方一位教師進(jìn)入云南瑪莉亞醫(yī)院分娩死亡。

何為莆田系醫(yī)療商

　　福建莆田，對大多數(shù)人來說很陌生，但仁愛醫(yī)院、瑪麗女子醫(yī)院等名字，幾乎每個(gè)中國人都似曾相識。即使所在的城市沒有這些醫(yī)院，也會從各省的衛(wèi)視廣告中聽說過這些名字。

　　這些醫(yī)院絕大部分都是莆田人開設(shè)。莆田人從“老軍醫(yī)、一針見效”的性病游醫(yī)起家，逐漸在全國各地開設(shè)醫(yī)院。這些醫(yī)院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專科民營醫(yī)院。

　　上世紀(jì)末，中國醫(yī)院領(lǐng)域掀起一輪“院中院”的風(fēng)潮，今天我們熟知的很多民營?？漆t(yī)院，如愛爾眼科，最初就是以這種院中院的形式存在。“院中院”，即醫(yī)院科室承包。

　　當(dāng)時(shí)國家對公立醫(yī)院投入逐年減少，醫(yī)院會將不賺錢的科室外包。莆田系游醫(yī)通過“老中醫(yī)、包治淋病”等貼小廣告的方式，挖到第一桶金之后，登堂入室，成為正規(guī)醫(yī)院的“醫(yī)生”。

　　2000年前后，院中院的混亂引起衛(wèi)生部重視，大量院中院被取消。而此時(shí)的莆田系積累的大量的資金，就開始尋求“蛇吞象”：由承包一個(gè)科室轉(zhuǎn)為承包整個(gè)醫(yī)院。

　　莆田系也自建大量的醫(yī)院，由于它們“與生俱來”的優(yōu)勢，這些新建的民營醫(yī)院專注于婦科、男科領(lǐng)域，初期經(jīng)營極不正規(guī)，仍保持當(dāng)年“老軍醫(yī)”的風(fēng)格。

　　這些專科醫(yī)院體會到公立醫(yī)院在服務(wù)質(zhì)量和細(xì)節(jié)上不足，瞄準(zhǔn)公立醫(yī)院弱項(xiàng)，彌補(bǔ)自身治療能力不足的短板。專業(yè)人士稱，識別莆田系醫(yī)院最好辦法，是看這家醫(yī)院是否大量做廣告。

　　臺州博愛醫(yī)院院長孫捷曾對南方周末揭示莆田系醫(yī)院的斂財(cái)之路，概括為三步：

　　第一步，租醫(yī)院房子和設(shè)備，醫(yī)生是臨時(shí)聘用，這部分成本很低。

　　第二步，大量做廣告，造一些假信息，如把主治醫(yī)師說成是北京什么大醫(yī)院的教授、專家等，他們看的病，基本上是不孕不育、性病、皮膚病等。這也使得莆田系醫(yī)院廣告成本很高。

　　莆田系還在向醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的上游發(fā)展，通過生產(chǎn)醫(yī)藥、醫(yī)療儀器等，并多在莆田系醫(yī)院內(nèi)部銷售，以遠(yuǎn)高于市場均價(jià)的價(jià)格銷售給患者，達(dá)到謀取暴利的目的。

　　第三步，如果醫(yī)院牌子做響，就立住腳擴(kuò)大經(jīng)營，如果辦砸了，就再換個(gè)地方做。

　　由于在醫(yī)療安全問題中，醫(yī)生臨場處理能力的不足和條件的限制導(dǎo)致醫(yī)療事故頻發(fā)。

　　新東方董事長俞敏洪就曾在微博指出，莆田系醫(yī)院醫(yī)療事故常年爆發(fā)，口碑極差，主要依靠臨時(shí)外聘其他公立醫(yī)院醫(yī)生走穴為主。俞敏洪呼吁廣大網(wǎng)民“千萬別去這種醫(yī)院”。

莆田系起步于街頭賣藝

　　統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上很多醫(yī)療廣告，美萊整形整容、曙光男科、和美婦兒、天倫不孕不育、遠(yuǎn)大心胸……這一連串被廣告“炒”熟的醫(yī)院背后站著同一批老板：莆田系，很多人甚至來自同一小鎮(zhèn)。

　　如今很多莆田系老板已化身為億萬富翁，主要有四大家族：陳、詹、林、黃。他們的產(chǎn)業(yè)遍布全國各地，他們的關(guān)注領(lǐng)域也逐漸由男科婦科擴(kuò)展到產(chǎn)科、心腦血管、口腔等專業(yè)領(lǐng)域。

　　當(dāng)初陳家?guī)?個(gè)徒弟出去，除侄子詹國團(tuán)，還有陳的鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠——加“徒弟的徒弟”黃德峰，這也是著名的莆系富豪“四大家族”由來。

　　曾有專人統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)幾乎所有的“瑪麗醫(yī)院”“瑪利亞婦產(chǎn)醫(yī)院”大部分被詹氏家族所控制。

　　以“華夏”、“華康”、“華東”等名稱開頭的醫(yī)院基本上被陳氏家族所控制。

　　以“博愛”、“仁愛”、“曙光”為名稱的醫(yī)院大部分被林氏家族所控制。

　　黃氏家族掌控著北京較為知名的有天倫不孕不育醫(yī)院和瑪麗婦嬰醫(yī)院。

　　這些億萬級“大佬”曾經(jīng)卻是街頭賣藝的人，依靠1毛錢成本的偏方起家。莆田系老板雖然控制全國80%民營醫(yī)院，卻始終隱身幕后，旗下醫(yī)院名字也是五花八門看起來毫無聯(lián)系。

　　曾有人統(tǒng)計(jì)，直至今日，莆系醫(yī)院中最常見仍是男科、婦科、不孕不育。也發(fā)展出了整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等更多科目。這些?？乒餐c(diǎn)是：低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤、非醫(yī)保。

　　曾經(jīng)有莆田當(dāng)?shù)厝讼蚰戏街苣┲v出其中緣由：“因?yàn)樾圆∵@東西不敢聲張，不好意思在公立醫(yī)院實(shí)名登記，而且哪怕治壞了，也認(rèn)個(gè)倒霉，不會跟別人說，所以他們能從里面發(fā)財(cái)”。

　　這也導(dǎo)致莆田系聲名狼藉。而多年來，莆田系與多年來游走在政策邊緣，習(xí)慣了小心翼翼，躲藏在背后，通常以“集團(tuán)”的方式建立或購買醫(yī)院，聘請醫(yī)生和院長，自己完全隱身。

　　有人曾在微博吐槽民營醫(yī)院怪像：“在國內(nèi)，真正詭異的地方在于，執(zhí)業(yè)醫(yī)生想要自己開個(gè)診所都很不容易，而莆田系不靠譜的民營醫(yī)院倒是開得遍地都是。”

　　惡果是，靠譜的醫(yī)生很難走出公立醫(yī)院，即便走出公立醫(yī)院很難開成靠譜醫(yī)院。而莆田系這樣一批敢于打政策擦邊球的民營企業(yè)快速成長，也吞噬靠譜民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)快速成長可能。

嚴(yán)重依賴搜索引擎推廣

　　國家衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)站顯示，截至2014年7月，全國民營醫(yī)院11830家，從事醫(yī)療產(chǎn)業(yè)莆田人6萬人，興辦的民營醫(yī)院8000多家。莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會旗下會員單位達(dá)到數(shù)千家。

　　多年來，不少“莆田系”醫(yī)院形成為擴(kuò)大知名度，過度依賴搜索引擎的模式。普遍來說，廣告投入的60%投給搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用占到營業(yè)額的70%、80%。

　　特別是在北京、上海等競爭激烈的城市。有醫(yī)院一年收入1.2億元，有1億元投給搜索引擎。

　　為何“莆田系”如此依賴搜索引擎？其原因在于，在數(shù)量上公立醫(yī)院與民營醫(yī)院雖然基本持平，但在診療人數(shù)和資產(chǎn)總量上卻呈現(xiàn)出9∶1的巨大差異。

　　且相比公立醫(yī)院，民營醫(yī)院診療人次數(shù)僅占9%，資產(chǎn)僅占總量的7%。大多數(shù)民眾迄今對民營醫(yī)院依然深深不信任的原因，很多人曾上當(dāng)受騙，另醫(yī)療保險(xiǎn)可能也未涵蓋民營醫(yī)院。

　　曾有人統(tǒng)計(jì)，“莆田系”醫(yī)院一年投在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的廣告投放規(guī)模或達(dá)200億元，其中70%可能都投給了百度。醫(yī)療事故及民眾受騙的經(jīng)歷也讓百度挨罵：昧著良心賺黑心錢。

　　曾經(jīng)，盡管挨罵也遭遇360搜索持續(xù)攻擊，百度與“莆田系”也有過很長時(shí)間的蜜月期。“莆田系”每次投放廣告，百度還能給予40%的返點(diǎn)，彼此互惠互利，倒也相安無事。

　　不過，隨著百度生態(tài)體系的完善，來自其他收入的持續(xù)增長，醫(yī)療廣告這塊的占比相對下降。加之國家對醫(yī)療機(jī)構(gòu)監(jiān)管更嚴(yán)，百度也不愿長期背負(fù)罵名，彼此關(guān)系也越來越遠(yuǎn)。

　　對于嚴(yán)重依靠廣告來打市場的“莆田系”民營醫(yī)院來說，生存的空間也開始變小。那么，“莆田系”真敢斷絕與百度聯(lián)系嗎，未來又會走向何方？而百度又能否斷腕成功？這些都值得大家期待。