南平武夷山旅游商品走向產(chǎn)業(yè)化

　　 沒有模板，沒有可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，但武夷山市的能工巧匠們制作起旅游商品來興致盎然。他們挖掘高雅珍貴的文化資源，為這個(gè)蒸蒸日上的旅游城市找到了一條旅游商品產(chǎn)業(yè)化的道路。

­　　日前，武夷山市安興環(huán)保科技有限公司制作的一款朱子孝皂，獲得了“福建首批百佳旅游商品”稱號(hào)，載譽(yù)歸來，陳列于武夷山市旅游局檔案室。15日，一批文創(chuàng)工作者忙著觀摩學(xué)習(xí)，為進(jìn)一步開發(fā)旅游工藝品，搶占旅游商品市場(chǎng)，“騰”出想象空間。

­　　“培育本土旅游商品，用文化留住游客，是我們發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)一直努力的目標(biāo)。”武夷山市旅游局副局長林飛介紹，武夷山市擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和地球同緯度最好的生態(tài)環(huán)境。近年來當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)公司，動(dòng)漫、藝術(shù)學(xué)院對(duì)各類文化資源做了有效挖掘，使本土文化得到了有效的傳承、保護(hù)、開發(fā)和利用，并成為引領(lǐng)市場(chǎng)導(dǎo)向的試金石。“武夷巖茶成功從食品飲料，向工藝品、日用品、紀(jì)念品、功能飲料等多個(gè)范疇有效衍伸，市場(chǎng)導(dǎo)向作用功不可沒。”

­　　在武夷山三姑度假區(qū)，旅游商品目前涵蓋了以茶為原料的服裝、肥皂、茶枕、茶寵，以朱子文化為藍(lán)本研發(fā)的五夫白蓮、朱子孝母餅，以閩越文化為素材的酒類、蛇宴等創(chuàng)意商品。當(dāng)然，以鄉(xiāng)土美食為模板的稻花魚、熏鵝等傳統(tǒng)旅游商品也深受歡迎。

­　　游客李先生在選購伴手禮時(shí)說,因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，經(jīng)常往返于武夷山、福州，“前幾年能買到的只有茶葉或是玩偶、根雕，現(xiàn)在有更多的東西可以選擇，以至于為家人帶伴手禮也能推陳出新。”

­　　武夷山市是中國茶文化的發(fā)祥地之一，也是一個(gè)正在形成的國際旅游度假城市。茶文化、朱子文化、閩越文化被譽(yù)為武夷山雙世遺的“靈魂”。曾經(jīng)，對(duì)本土文化挖掘不夠深入，以及旅游產(chǎn)業(yè)底子薄、根子淺，制約了旅游商品的多元化，難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的有效供給。

­　　“旅游業(yè)態(tài)的不斷增加，客觀上刺激了文旅融合、茶旅融合。武夷山市打造了如朱子文化伴手禮大賽等參與平臺(tái)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投身本土文化的挖掘、整合，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使旅游商品市場(chǎng)日趨理性，產(chǎn)品銷路走俏。”林飛說。

­　　同樣入圍“福建首批百佳旅游商品”的“武夷山竹筏茶寵”“鄉(xiāng)土風(fēng)情-民間工藝”證實(shí)了這個(gè)說法。“武夷山竹筏茶寵”以陶土為原料，融合了九曲溪旅游文化元素，栩栩如生的茶翁擺在席間，放慢了生活節(jié)奏，與茶湯釋津平躁的功能相得益彰，令人身心愉悅。這兩件商品目前的銷路很好，供不應(yīng)求。

­　　“旅游商品多元化的目標(biāo)是市場(chǎng)的有效供給。”當(dāng)?shù)匾患椅幕瘋髅焦矩?fù)責(zé)人認(rèn)為，近幾年，越來越多的企業(yè)、個(gè)人投身于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，致力于旅游商品研發(fā)，與其中廣闊的市場(chǎng)前景關(guān)系密不可分。 (徐大崇)