奢侈品家居 逆市火熱

　　就在各家居賣場節省開支，為抵“嚴寒”絞盡腦汁轉變營銷策略的時候，奢侈品家居卻逆市上揚，呈現出節節遞升的局面。

　　奢侈品家居市場月月遞增

　　傳統旺季剛剛過去，而北京大部分家居賣場相比去年同期幾乎都降低了兩三成，而奢侈品家居的銷售額不僅沒減，反而呈遞增趨勢。

　　昨天，記者在居然之家家之尊、中糧等北京奢侈品家居賣場內注意到，其客流相比以往雖然沒有大幅增長，但卻一直沒斷過，其中年輕消費者相比以前顯然也多了起來。

　　“現在購房政策這么緊，以后換房也挺麻煩，所以就想一步到位，現在多花點也不用以后再麻煩了。”吳先生表示，他們小兩口都是北京人，房子爸媽給買了，所以在家裝這一塊他們也打算做到能力內的最好。

　　據家之尊賣場的銷售人員介紹，除了像吳先生這樣的北京顧客，現在包括山西、赤峰、沈陽的外地顧客也很多。與以往整套購買的形式不同，“現在的消費者喜歡沒事就來逛逛，一兩件一兩件地買，所以我們常常都能看見臉熟的顧客經過。”

　　家之尊的相關負責人表示，該賣場10月份的銷售額比去年同期增長了12%，相比9月則增長了40%，而9月比8月也增長了20%左右。

　　另外，相比部分賣場的展位空置、難招商，截至目前，家之尊門外反而已經有三四十個國際品牌正在排隊等機會進入。

　　專家分析

　　消費觀念升級

　　對于奢侈品家居的逆市火熱，北京建筑裝飾協會家裝委員會秘書長李玉潔分析認為，奢侈品家居有固定的針對性顧客，所以一直以來受市場變化的影響就不大，如今，奢侈品家居的火熱與通貨膨脹不無關系。

　　很多高端人群將資金轉為置辦不動產，其中尤以別墅居多，而奢侈品家居恰是別墅等高端房產的“配套”，故而奢侈品家居才會呈現出如此火熱的場景。

　　另外，業內人士則普遍認為，如今人們已經越來越注重品位的高低，尤其是隨著社會的發展，越來越多的高端人群已經不愿吃飯聚會餐館酒店，而更愿意把家當做社交場所，那么家裝的檔次自然也就顯得尤為重要，從這方面來講，奢侈品家居的發展空間也將越來越大。

　　據了解，過去幾年，中國的奢侈品行業規模一直有超過20%的增速。對此，零點集團總裁袁岳表示，目前中國的奢侈化消費過了炫耀階段，正在向適應階段進行過渡。

　　而業內專家則進一步表示，隨著消費升級的逐漸深入，奢侈品消費將逐漸回歸為對更美好、更有品質的幸福生活的追求。隨著經濟的持續增長，人均收入的迅速提升，未來十年，中國奢侈品家居市場仍將保持高速增長。