空氣凈化器“雙11”銷量滑下滑 三成多廠商退出市場

­　　雖然北方已進入冬季，但空氣凈化器市場依然舉步維艱。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在“雙11”期間，空氣凈化器線上銷量45.6萬臺，同比下滑33.8%，銷售額為7.9億元，同比下滑39%。同時，空氣凈化器廠商也逐步減少。數(shù)據(jù)顯示，2016年，線上空凈品牌數(shù)量多達699個，線下品牌數(shù)量117個，2018年10月，線上空凈品牌數(shù)量減少至427家，線下品牌數(shù)量減少至103家，至少有35%的空凈企業(yè)退出了市場競爭。

­　　空氣凈化器的野蠻生長來源于五六年前。有數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規(guī)模擴大，購買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

­　　但隨著空氣凈化器市場家庭擁有量的提高以及空氣質量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量也開始逐年下滑，根據(jù)中怡康的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015-2017年，北京地區(qū)空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%；2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續(xù)。

­　　而據(jù)北京商報記者進一步了解，原來在空氣凈化器市場爆發(fā)時期，有很多綜合性的大品牌通過OEM方式大舉進入行業(yè)，而現(xiàn)在市場行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空凈業(yè)務。

­　　“在中國市場上，大家能夠看到有幾百個品牌的空氣凈化器，這個行業(yè)入門門檻非常低。在南方，隨便找一個生產(chǎn)凈化器的工廠，在工廠里選一個產(chǎn)品，告訴他我要這款、貼上我的品牌，基本上你就可以進入凈化器行業(yè)。”IQAir全球CEO Frank Hammes說。

­　　但市場并非鐵板一塊，好產(chǎn)品依舊可以撬動市場需求。來自《電器雜志》的行業(yè)專家表示：“盡管現(xiàn)在整個經(jīng)濟環(huán)境不是很好，有可能出現(xiàn)價格競爭的情況，但總體來看消費理念并沒有下降，對于企業(yè)來講，創(chuàng)新一定要圍繞在消費者需求的層面。”

­　　美國A.O.史密斯集團公司高級副總裁兼中國公司總裁丁威告訴北京商報記者，每個行業(yè)都有需要解決的行業(yè)難題。A.O.史密斯進入每一個行業(yè)的做法都是一樣的，研發(fā)真正有價值、有技術含量、解決行業(yè)難題的產(chǎn)品。像A.O.史密斯甲醛凈化器，不僅解決了室內甲醛難以消除的行業(yè)難題，并且將除醛效果可視化，塑造了除醛凈化器的新標桿，市場占有率屢獲前茅。

­　　Frank Hammes也表示：“應該要意識到，當人在室內，空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長，因為我認為客戶已經(jīng)不再只著眼短期利益。”

­　　有關專家認為，空氣凈化器未來肯定是家庭的標配，隨著技術的提升和消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有天氣不好時才會用空氣凈化器。

­　　“真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)要不斷用新技術解決行業(yè)難題和用戶痛點。長期來看，走產(chǎn)品創(chuàng)新、技術競爭的道路，對任何企業(yè)來說都是王道。”丁威表示。

­　　北京商報記者 金朝力