商業(yè)需要被“治愈” 互惠經濟學著作清華首發(fā)

來源:中國消費者報·中國消費網 2018-11-28 14:22 http://www.iosapp77.com/

　　世界經濟論壇成員、瑪氏公司首席經濟學家兼瑪氏智庫常務董事布魯諾·羅奇 (Bruno Roche)攜其新作于11月26日在清華大學發(fā)表了主題演講。在演講現場，羅奇與清華學子進行面對面交流，并與中央黨校國際戰(zhàn)略院副院長周天勇、清華大學李稻葵教授、瑪氏箭牌糖果中國總裁博易安(Ian Burton)、中信出版集團總編輯喬衛(wèi)兵、Greenwillow Capital Management常務董事盧威強、以及經濟學家滕泰等嘉賓展開精彩對話，分享了如何實現企業(yè)轉型，創(chuàng)造對人類和社會有益的經濟效益。據悉，羅奇也將在上海及廣州展開一系列的學術交流。

　　在過去的50年里，商業(yè)界一直被“金融資本主義”模型所主導，這種模式認為企業(yè)唯一的社會責任是使利潤最大化，進而分配給股東。然而該模式卻忽視了人類、地球資源等各項投入帶給商業(yè)的影響及價值，導致全球經濟失衡、社會不平等和環(huán)境破壞等問題不斷加劇，其中2008年的經濟危機就已經敲響了警鐘。

　　2007年以來，羅奇及其智庫團隊與瑪氏各地的業(yè)務單元，以及來自牛津大學賽德商學院等一流學府的知名學者攜手合作，開展了超過十年的深入研究。該研究包括在瑪氏業(yè)務生態(tài)系統(tǒng)里進行的實地實驗，以及對多個公司最佳實踐和商業(yè)試點進行深入回顧和案例分析，以探討企業(yè)如何在更廣泛的業(yè)務生態(tài)系統(tǒng)里解決人類、地球與盈利之間平衡的現實意義。如今，“互惠經濟學” 項目從一個開創(chuàng)性的研究計劃發(fā)展成了一個突破性的管理創(chuàng)新和一個新的增長模式，并被廣泛應用于商業(yè)實踐中。

　　“我們今天已經進入到這樣一個社會——一個企業(yè)有很多的利益相關方，企業(yè)存在的使命是要為這家企業(yè)的所有利益相關方創(chuàng)造利潤和價值，而不僅僅是為股東創(chuàng)造價值。”羅奇在演講中說到，“我們的研究結果表明，當一個公司愿意對它的社區(qū)、人才和生態(tài)系統(tǒng)進行投資和培育，并同時使用非金融指標和金融指標來衡量和管理績效(包括人力資本、社會資本、自然資本和金融資本)時，它所創(chuàng)造的價值是最大的。”

　　“互惠經濟學”模式在非洲、亞洲和其他地方的商業(yè)試點項目都獲得了卓越的成果。例如，瑪氏智庫與瑪氏箭牌東非區(qū)于2013年啟動了馬烏阿(Maua)經營試點項目。該項目通過在缺乏基礎設施和投資的肯尼亞貧困地區(qū)雇傭和培訓微型分銷商，解決他們的痛點，充分發(fā)揮其創(chuàng)業(yè)精神，在市場上為瑪氏箭牌產品開辟了一條新路徑。如今，馬烏阿成為了瑪氏箭牌東非區(qū)業(yè)務的重要貢獻者，銷售額超過700萬美元(約占總銷售額的15%)，并且在人力資本和社會資本等方面也獲得了可衡量的結果，有力地驗證了互惠商業(yè)模式的價值和可行性。

　　“互惠經濟學的核心在于建立企業(yè)、社會、環(huán)境、資本和工作之間的新關系，它為瑪氏推動業(yè)務模式的變革提供了理論基礎。不管是我們的‘一代人的可持續(xù)發(fā)展計劃’，還是我們在數字化背景下正在踐行的‘新零售’概念，瑪氏五大原則特別是互惠原則一直指導著我們的一切行動，因為我們堅信，只有共享的利益才是長久的。”瑪氏箭牌糖果中國總裁博易安說到。

原標題：商業(yè)需要被“治愈” 互惠經濟學著作清華首發(fā)

責任編輯：蔣曉彬