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    國產奶粉競爭進入下半場 貝因美牽手孫楊重塑品牌

    來源:證券日報 2018-11-22 15:28 http://www.iosapp77.com/

      伴隨著國產奶粉企業的營收數據不斷出爐,國產奶粉的競爭進入下半場。曾經的國產奶粉的領頭羊貝因美2018年的變革凸顯成效,企業自救也上了一個新的臺階。

    ­  貝因美變革成績凸顯

    ­  值得一提的是,2017年虧損10.57億元的貝因美,企業走在了十字路口,如果2018年公司不能扭虧,等待貝因美的唯有退市一條路。5月份,53歲的謝宏選擇重新復出,打響了公司的“保殼”戰。

    ­  對于“出山”后的首要任務是什么?謝宏彼時對《證券日報》記者的回答是:“加快轉型升級提振銷售,開源節流扭虧為盈。”

    ­  經過前三季度的努力,貝因美的發展跟謝宏的預期并未出現偏差,公司發布的2018年三季報業績顯示,在報告期內,公司實現營業收入18.1億元,同比減少9.81%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤為2796.39萬元,同比增長107.30%。

    ­  從巨虧10.57億元,到2018年前三季度盈利近2800萬元,不到一年時間,貝因美業績已經走出了虧損泥潭。另外,根據公司公布的2018年全年業績預告顯示,公司預計公司2018年的凈利潤為2800萬元至7800萬元,與去年相比扭虧為盈。

    ­  對于公司的業績表現,貝因美在三季報中表示,配方奶粉新政于 2018 年正式實施,市場趨勢趨于明朗,行業秩序逐步向好 經營策略調整初見成效,公司業績持續改善。

    ­  而在乳業專家宋亮看來,謝宏是一個有情有義的“家長”,在國家大力扶持民營經濟的當下,貝因美的未來必然進入發展快車道。

    ­  宋亮對《證券日報》記者表示,經歷低谷以后的貝因美,隨著企業內部調整以及新團隊的進駐,都將極大推進貝因美快速發展,那個曾經非常強大、非常驕傲的貝因美已經回來了。

    ­  國產奶粉崛起

    ­  值得注意的是,在剛剛過去的雙十一,貝因美斬獲6個“第一”:在天貓淘寶平臺,雙十一當天貝因美天貓旗艦店單店銷售過億元,奶粉類目單店銷售、單店訪客、單店粉絲數均列第一,國產奶粉品牌銷售第一;在京東平臺,雙11期間貝因美的銷售額破億元,粉絲突破100萬,位列國產奶粉品牌第一名,當天“菁愛” 成為國產奶粉單品銷量冠軍。

    ­  另外,在雙十一當天,貝因美宣布聘任游泳世界冠軍孫楊為全球品牌形象大使。“品牌對拉動銷售的作用至關重要”,貝因美總經理包秀飛向《證券日報》記者表示,貝因美的新定位是瞄準95后年輕媽媽。

    ­  如果說貝因美的成績與新管理層的努力有直接的關系,而其它國產奶粉品牌的崛起,也說明了直國產奶粉的好日子已經來臨。

    ­  近日,飛鶴乳業總裁蔡方良透露,截至11月7日,飛鶴已提前實現年初制定的年銷百億元目標,成為國內首家營收突破百億元的奶粉企業。

    ­  值得一提的是,跨入百億元俱樂部的飛鶴,未來競爭的對手則是國際品牌及大集團企業。

    ­  另外,國產奶粉新秀君樂寶奶粉,今年的目標也劍指50億元。君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示,今年前9個月君樂寶和旗幟的嬰兒奶粉加起來增長接近100%,目前來看到今年年底產銷量可達到45000噸。

    ­  “國產奶粉企業注重質量第一,銷量第二,在配方差不多的情況下,控制好質量,國產奶粉勢必會崛起,戴在國產奶粉頭上的‘魔咒’快要解除了。”一位從事奶粉銷售10年的企業負責人如此對《證券日報》記者表示,目前,伊利、飛鶴、君樂寶等國產奶粉都賣的不錯。(記者 夏 芳 

    原標題:國產奶粉競爭進入下半場 貝因美牽手孫楊重塑品牌
    責任編輯:蔣曉彬
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