微商產業鏈調查：知名商標隨意貼 南京同仁堂陷酵素風波

　　是福不是禍，是禍躲不過。南京同仁堂注定要面對這場爭議。

　　瘦身酵素產品珍嗖啦將“南京同仁堂樂家老鋪”的商標印上了包裝，對此，該商標的擁有者南京同仁堂藥業有限責任公司對該產品使用相關商標表示抗議。

　　但這并非一場簡單的盜用商標案，因為工商資料顯示，珍嗖啦的生產商同樣具有“南京同仁堂樂家老鋪”的商標使用權。

　　經歷1元轉讓風波后的南京同仁堂，已經參與了20余家名字中帶有“南京同仁堂”字樣的企業，部分企業的經營行為令傳統老字號卷入新的漩渦。

　　當同仁堂遇上微商，一場看似復古式創新的背后，卻蘊藏著難以言說的利益糾葛。

知名商標隨意貼

　　兩年以來，酵素正以難以想象的速度風靡微商界。令很多專家沒有想到的是，換成“洋文”名字的“酶”竟然身價暴漲。

　　“酵素就是酶，只是翻譯不同才有了兩個名字。這類產品的原理和酵母片幾乎是一樣的。”營養學專家方坪在接受記者采訪時表示，“沒有添加其他維生素的酵素比酵母片功能還單一，效果甚至更差。”

　　山東一家制藥企業負責人游經理也向記者透露：“酵素的制作工藝非常簡單，這項技術已經有幾十年的歷史，在保健食品領域，幾乎可以稱為沒有門檻的技術。”

　　游經理的企業提供保健食品OEM和ODM貼標服務，他自稱國內有多家知名微商選擇了他的工廠加工產品，但其不肯透露具體品牌。

　　記者以自有品牌微商定制酵素為由向游經理詢問價格，獲知該企業酵素粉出廠價為350元左右每公斤，單支50毫升酵素成品出廠價，連帶包裝在內價格不超過3元。而通過微商渠道包裝后，目前微商市場酵素類產品的普遍售價在單支30到60元不等。

　　“目前你在微商里能看到的酵素產品，99%都是國內廠商代工的。”游經理說，“想貼現成的牌子你就選一個品牌做模仿，如果你想自己包裝一個品牌，就多付出點時間經營，也絕對沒問題。技術層面完全沒有問題，也不會出現食品安全問題，最多就是菌群調節出現混亂，拉幾天肚子，要減肥的姑娘們要的就是這種效果。”

　　珍嗖啦顯然選擇了自塑品牌的方式，珍嗖啦所屬的武漢緹麗莎爾時尚商貿有限公司與南京同仁堂樂家老鋪健康科技有限公司（以下簡稱樂家老鋪健康科技）達成合作，在珍嗖啦外包裝上使用了“南京同仁堂樂家老鋪”的商標，這也為其爭取到更多信任，使其成為酵素類產品中成長最迅速的品牌之一。

　　但“南京同仁堂樂家老鋪”品牌所有者——南京同仁堂藥業有限責任公司（以下簡稱南京同仁堂）卻向記者證實：“珍嗖啦的生產、經營、銷售與南京同仁堂沒有任何關聯，珍嗖啦在包裝上使用‘南京同仁堂樂家老鋪’商標，屬于違規行為。”

有何關聯

　　在大多國人心目中的老字號同仁堂是指總部位于北京的上市公司——中國北京同仁堂（集團）有限責任公司（以下簡稱北京同仁堂），這是延續百年老字號的正宗國字號名牌企業。

　　北京同仁堂辦公室負責人11月24日向記者確認，“北京同仁堂與南京同仁堂沒有任何關聯”。

　　南京同仁堂雖然百年以前與北京同仁堂同為一家，但在歷史的變革中，同仁堂已經分化為兩家不同的企業，坊間也有了南北同仁堂之分。

　　最終，北京同仁堂以同仁堂為標識上市成功，而南京同仁堂選擇了“南京同仁堂樂家老鋪”作為最終的招牌，并將“南京同仁堂樂家老鋪”并入國資企業南京醫藥，整體上市。

　　2012年，經歷一場爭議頗大的“1元轉讓”風波后，江蘇民營企業家孫懷東成為南京同仁堂藥業有限責任公司董事長，“南京同仁堂樂家老鋪”品牌的實際控制人。

　　珍嗖啦的合作方“樂家老鋪健康科技”是南京同仁堂參股企業。工商資料顯示，該公司注冊資本1000萬元，其中南京同仁堂以商標權方式認繳出資50萬元。

　　南京同仁堂辦公室負責人在回復記者提問時表示，南京同仁堂在樂家老鋪健康科技中參股比例僅有3%，該公司所有經營、生產、銷售活動南京同仁堂均未參與。

　　該負責人明確回復，珍嗖啦使用“南京同仁堂樂家老鋪”商標是屬于違規行為，南京同仁堂已經就此事向樂家老鋪健康科技發函，“希望對方（樂家老鋪健康科技）可以合理合法謹慎地使用‘南京同仁堂樂家老鋪’品牌，如果他們不改正，我們可能會追究他們的法律責任。”

　　但該負責人并未就樂家老鋪健康科技該如何使用“南京同仁堂樂家老鋪”品牌進行解釋。