校園貸三年興亡史：從集體狂歡到萬(wàn)劫不復(fù)

　　剛剛過去的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，成了趣分期（如今已更名為趣店集團(tuán)）和分期樂眼里的燙手山芋。

　　對(duì)于中國(guó)所有電商平臺(tái)而言，雙十一是一個(gè)沖刺全年銷售額的最佳時(shí)機(jī)。但今年以來外界對(duì)校園網(wǎng)貸平臺(tái)的質(zhì)疑和監(jiān)管部門的重拳打擊，使兩家公司不得不與這場(chǎng)購(gòu)物狂歡保持距離。在趣分期和分期樂的App中，兩家都打出了免息分期、臨時(shí)提額等促銷活動(dòng)，但在雙十一銷售額和前期預(yù)熱宣傳上幾乎只字不提。

　　就在雙十一前不到一個(gè)月的10月17日，分期樂正式宣布升級(jí)為“樂信集團(tuán)”。分期樂創(chuàng)始人兼CEO對(duì)外稱：“樂信已經(jīng)完成了從單一人群業(yè)務(wù)向全人群布局的轉(zhuǎn)變。”而在稍早的9月5日，國(guó)內(nèi)最大的校園網(wǎng)貸平臺(tái)趣分期也進(jìn)行了品牌升級(jí)——改稱趣店集團(tuán)，甚至對(duì)外宣布正式退出校園金融市場(chǎng)。

　　兩家校園網(wǎng)貸行業(yè)內(nèi)最大的平臺(tái)級(jí)企業(yè)，如今都在竭力淡化校園分期業(yè)務(wù)的形象。

　　風(fēng)波起于今年年初。2016年以來，有學(xué)生因賭球深陷校園貸平臺(tái)巨額欠款無(wú)法償還欠款而跳樓、女大學(xué)生“裸條”風(fēng)波等惡劣校園事件都直接或間接地指向了這些平臺(tái)線下推廣和催款中的灰色操作。隨后，銀監(jiān)會(huì)和多地地方監(jiān)管部門先后出臺(tái)了限制性文件，對(duì)校園網(wǎng)貸平臺(tái)施加壓力。在趣分期主動(dòng)退出之前，校園網(wǎng)貸的環(huán)境已經(jīng)十分惡劣。

　　“現(xiàn)在都很難。分期樂應(yīng)該是留在校園里最大的平臺(tái)，但也做不動(dòng)了。”一位前趣分期的城市大區(qū)經(jīng)理表示。而一位風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)人士則表示：“大家早就在想著轉(zhuǎn)型發(fā)展非校園用戶，只是趣分期反應(yīng)得比較快。”

　　可以說，兩家領(lǐng)軍公司的轉(zhuǎn)型，是校園網(wǎng)貸市場(chǎng)由盛轉(zhuǎn)衰的標(biāo)桿性事件。這個(gè)市場(chǎng)在經(jīng)過了一系列風(fēng)波之后，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)被拋棄。而它從走上巔峰到墜落谷底，加起來也不過3年時(shí)間。

　　PingWest品玩近期對(duì)這一行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了一系列調(diào)查，經(jīng)過對(duì)多名網(wǎng)貸平臺(tái)前員工、風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)從業(yè)者和業(yè)內(nèi)人士的采訪，得出的結(jié)論是：這是一個(gè)必然的結(jié)果，而且不僅是某一家公司的責(zé)任。校園分期平臺(tái)的決策層、背后投資方、一線地推團(tuán)隊(duì)，甚至趁機(jī)渾水摸魚的民間小額貸款公司……每個(gè)參與到校園網(wǎng)貸的環(huán)節(jié)都在齊力把這個(gè)行業(yè)拖進(jìn)深淵。