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    超越“黑色星期五” 阿里擬輸出“光棍節”

    來源:億邦動力網 2016-11-09 11:08 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版

      借助流行歌手凱蒂?佩里(Katty Perry)舉辦揭幕演唱會和退役籃球運動員科比?布萊恩特(Kobe Bryant)出場,阿里巴巴(Alibaba)的年度消費狂歡——中國光棍節銷售活動——本周以前所未有的排場和資金規模啟動。

      這一發生在11月11日的24小時銷售活動并不是阿里巴巴的發明,但這家電子商務集團已令該日期成為零售業日歷中的一個固定節日。如今,該公司打算利用圍繞這一活動的喧囂,將其推廣至中國境外。

      作為一個只存在于中國的活動,光棍節已經遠遠超越了美國的“黑色星期五”(Black Friday)。去年11月11日阿里巴巴的營業額達到143億美元。相比之下,從感恩節到“超級星期一”(Cyber Monday)的整個五天時間里(涵蓋美國各零售商以大幅折扣啟動圣誕假日銷售的黑色星期五),美國的網購花銷為111億美元。

      該公司正在挖掘通過其零售、流媒體及支付平臺收集的大數據。今年,它要在香港和臺灣首次推出面向光棍節購物者的試點計劃。明年,該公司還打算以東南亞地區的購物者為目標。

      此外,該公司還通過并購——比如其在東南亞電子商務集團Lazada所持股份——不斷發展壯大。

      不過,分析師們表示,對阿里巴巴來說,國際化是一個艱巨任務——這對其國內同行百度(Baidu)和騰訊(Tencent)也是如此。這三家中國科技公司合稱BAT,它們在國內因未受國際競爭約束而迅速增長,但在境外只能小步走。分析師們還表示,這一點反過來也成立:亞馬遜(Amazon)在中國就未能打開局面。

      普華永道(PwC)香港分析及新興科技業務的負責人李敬思(Scott Likens)表示:“阿里巴巴走向全球面臨巨大挑戰。在中國管用的模式在國外未必有效,或至少不是同樣有效。”

      曾經當過英語老師的阿里巴巴創始人馬云(Jack Ma)為未來10年設定了一個20億消費者的目標。換句話說,到2026年,他預計全球將有大約四分之一的人通過阿里巴巴的電商平臺購物,包括淘寶和天貓。

      這些全球雄心通常過于自信。馬云稱他的“世界電子貿易平臺”計劃好比一種沒有糾紛的世界貿易組織(WTO),幫助“80%沒有機會參與世界貿易的公司和發展中國家”在海外銷售商品。

      他提出的顛覆電商概念的言論同樣大膽。阿里巴巴稱,該公司正變成一個“消費者對企業”的公司,重寫零售業規則,讓購物者通過大數據告訴零售商他們希望購買什么。

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