迪士尼美國樂園宣布漲價 國內或應聲而漲 漲價是什么原因

­　　發布堪稱“史上最好成績”的年報后不久，迪士尼就提前宣布了美國樂園漲價的消息。緊接著，高于往年水平的漲幅疊加縮短的漲價周期讓不少人擔心，國內的迪士尼是否也會應聲而漲。在業內看來，由于迪士尼樂園普遍每年都保持著較快的更新、擴張速度，通過定期漲價攤薄成本無可厚非，從目前具有“標桿性”意義的美國園區漲價態勢和2018年財報情況來看，未來全球迪士尼繼續上調門票價格仍有空間。

­　　攤薄成本壓力

­　　1月8日，有外媒報道，美國迪士尼樂園度假區宣布園區的單日票、年票和停車費價格從1月6日起全面上調，漲幅高達25%，明顯高于往年水平。而且，與往年迪士尼普遍選擇在2月漲價不同，本次美國樂園的漲價周期縮短至一年之內。這一消息出爐后，國內市場上立即傳出預測稱，我國的迪士尼可能也會“應聲而漲”。不過，上海、香港迪士尼度假區相關負責人都在獨家回應北京商報記者時否認了這一說法。他們均表示園區目前沒有漲價計劃，每一家迪士尼樂園的票價調整計劃都是獨立制定的，不會相互影響。

­　　在資深旅游專家王興斌看來，迪士尼連年漲價甚至越漲幅度越大，首先是基于旺盛的市場需求，“只有游客人數不斷增長，迪士尼才有提高門票售價的底氣，這是很正常的經營思路”。更為重要的是，王興斌表示，“永遠建不完”是迪士尼樂園的一大特點，因此，每年都會新增大量修繕、更新、擴建投入的迪士尼，確實需要通過漲價來攤薄成本、增加新的項目。

­　　其實，這一分析與部分迪士尼園區的考慮不謀而合。有知情人士告訴北京商報記者，上海迪士尼每年新增的成本投入是其考慮是否漲價的重要衡量因素。而且，在上一輪2017年香港迪士尼進行票價調整時，業內就有消息稱，香港方表示，漲價主要是考慮到樂園娛樂項目的價值和樂園發展所需資金等一系列因素。與此同時，東京迪士尼樂園運營公司東方樂園株式會社也在2016年調價后接受媒體問詢時表示，調價主要考慮對樂園設備設施及娛樂項目進行整改翻新。

­　　有業內人士分析，迪士尼的連年漲價與迪士尼保持的“三三制”經營原則有著密切的聯系，根據這一原則，迪士尼樂園每年淘汰1/3的硬件設備、建設1/3的新概念項目。還有迪士尼相關負責人曾表示，價格調整的決定是基于游客人數屢創新高做出的，“迪士尼要保證每一位顧客都能玩得盡興，并為此增加了很多游樂項目”。

­　　漲價與業績的“間接關系”

­　　在業內看來，門票漲價勢必會促進迪士尼樂園營收增加，大量游客基數推高的門票收入勢必還是十分“可觀”的。近期剛剛扭虧為盈的香港迪士尼，自2015年起，其實是經歷了銷售利潤連續三年下滑的。據統計，2017年香港迪士尼虧損已經達到3.4億港元。然而，在此期間，香港迪士尼樂園還是維持了連年漲價的動作。2017年12月15日，香港迪士尼宣布即日起上調門票價格，平均漲幅為5.8%，而這是香港迪士尼樂園連續第5年實施門票漲價策略。

­　　然而，令人意外的是，去年業績出現“轉機”的香港迪士尼，卻出現了罕見的全年零漲價情況，且至今也仍無門票調價的計劃。從目前的情況來看，香港迪士尼這一次的調價區間已經拉長至了一年以上。

­　　對于此前被業界詬病的香港迪士尼園區相對較小、設施相對老舊等導致香港迪士尼游客吸引度下降、利潤下滑的問題，1月8日，香港迪士尼相關負責人也向北京商報記者明確表示，今年3月起，香港迪士尼將開啟全新的“蟻人與黃蜂女：擊戰特攻”主題園區，而且目前香港迪士尼正在籌劃第三個漫威主題的游樂設施。

­　　就此有專家認為，從香港迪士尼的經營經驗可以看出，整體來看，門票漲價對于迪士尼樂園收入增長雖有貢獻，但從長久來看，讓迪士尼能夠實現收入、利潤可持續增長的還是不斷翻新的內容與項目，增加“回頭客”的游園比例。

­　　漲價并無傳導效應

­　　雖然上海和香港迪士尼方都向北京商報記者明確表示，不會受到美國園區漲價的影響而進行調整，但王興斌等專家還是表示，作為世界迪士尼“標桿”的美國園區，還是多多少少產生一定的帶動效應，“迪士尼需除了需要靠上調票價覆蓋一部分成本支出外，也需要通過漲價更合理地分散客流，并進一步刺激游客人均消費增加，減少服務和設施損耗成本”。王興斌表示，從目前國內迪士尼的主要目標顧客群來看，上海和香港迪士尼還是有漲價空間的，而上海迪士尼在開業不久后的那次漲價很可能就是一次試探性的調整，為未來繼續或常規性的漲價鋪路。

­　　無獨有偶，東京迪士尼票價連漲多年但客流只增不減的情況也足以為上海迪士尼形成一定的借鑒。2014年，已經經歷了連續三年票價上漲的東京迪士尼和迪士尼海洋樂園的人數為3137.7萬人次，刷新了東京迪士尼和海洋樂園開園后的歷史紀錄。對于迪士尼“任性”漲價依舊保持繁榮局面的情況，有業內人士分析，除非迪士尼方面看到需求減少，否則持續漲價的形勢不會中斷。

­　　北京外國語大學文創產業研究中心研究員劉思敏認為，迪士尼在主題公園市場的高品牌價值使其像手機行業中的蘋果一樣，具有較強的不可替代性。“兩者不同之處在于，蘋果手機的定價通過一步到位并且延續高價，而迪士尼的價格則是通過與其設施及項目的更新頻率相匹配的速度以及市場反饋穩步提升。”劉思敏表示。

­　　不過，也有業內人士告訴記者，目前，國內的主題公園不具有大幅漲價的市場，“一方面受國內目標客群的消費習慣和消費能力所限；另一方面，國內的大部分主題公園缺乏像迪士尼與環球影城的高品牌價值，品牌影響力還局限在區域性甚至單個城市內，票價浮動空間也十分有限，在國內主題公園品牌價值體系尚未成熟的情況下，大幅提價或將削弱迪士尼自身的競爭力”。（北京商報記者蔣夢惟/文 張彬/制表）