蘋果推出折抵換購活動 iPhone行貨變相降價新款直降900元

新款iPhone行貨國內變相降價

　　流年不利的蘋果在經歷了銷量下滑的寒冬后，又卷入了與高通的專利戰。近日，為了刺激銷量增長，蘋果公司更是推出了降價、限時折抵換購等活動，以求在逆境中殺出重圍。但專家對此表示，通過品牌黏性增加銷量恐怕意義并不大。

舊iPhone最高可抵2100元換購新款

　　蘋果中國官網的信息顯示，折抵換購，iPhone XR僅RMB 4399起，iPhone XS僅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。

　　12月23日，記者來到了蘋果華貿購物中心直營店，店內多個顯眼位置擺放著“折抵換購iPhone XR，僅RMB 4399起”的廣告牌，上面寫著：“用符合條件的iPhone以舊換新，現場可直接享受折抵優惠。我們會幫你快速安全地設置新手機，指導你進行數據轉移。”

　　據悉，目前北京的幾家蘋果直營店都已經開放了該項活動，門店內也擺放了“折抵換購iPhone XR，僅RMB 4399起”的廣告牌，用戶到店后可以直接聯系工作人員進行換購，而工作人員也表示，折抵價格與折抵產品的機型和狀況有關，只要未拆機的手機在沒有進水、變形、碎屏的情況下即可進行換購，日常的輕微使用痕跡并不會影響折抵價格。

　　對于折抵價格的標準，廣告牌提示，價格取決于所折抵iPhone的機型和狀況，需要自行備份所有數據，蘋果不對任何文件或數據的丟失負責。

　　一位店員告訴記者，所以iPhone產品均可參加上述活動，但推薦iPhone 6以上型號的產品參與，原因是“折抵價格較高”。“在以前的以舊換新活動中，iPhone 6只能折600塊錢，現在折抵換購能抵1200塊錢。”上述店員說。

　　另一位店員告訴記者，具體價格是檢測機器依據iPhone的序列號定的，只要手機沒有進水、變形、碎屏即可。“手機稍微有些劃痕、掉漆都不影響參與活動，也不會貶值。”該店員說。

　　據了解，該活動將于2019年1月31日結束，僅適用于蘋果線下零售店(包括直營店和授權經銷商)，并且直營店和授權經銷商對舊iPhone的折抵價格可能不一樣，折抵金額只能用于購買新iPhone。

　　對于換購價格，有業內人士表示，要想享受最高2100元的折抵價格，所持機型最低為iPhone7P 32G及以上，而iPhone6到iPhone7之間的手機型號在本活動中受益最大，以往只能折抵600元的iPhone6，可在本次活動中折抵1200元。

iPhone XR在京東直降900元

　　北青報記者還注意到，蘋果官方日前在京東移動商城也推出了iPhone XR 64G的搶購活動，現在只需要5599元即可購買到原價6499元的iPhone XR，而這次搶購活動截止到12月26日24點。

　　據京東iphone的官方客服表示，目前這款搶購的iPhone XR為中國移動運營商的定制版本，但實際上可以自由使用其他運營商手機卡，只是在插入移動和聯通兩張卡時，移動卡會默認設置為主卡，另外一張卡只能用2/3G信號，而兩張卡同為電信或移動則不受影響。

　　北青報記者了解到，蘋果官方極少會對無鎖iPhone進行官方降價，而本次直降900元的優惠活動更是少有，今年“雙十一”大促時，蘋果官方也僅僅是給出了直降600元的活動。

通過品牌黏性增加銷量作用不大

　　受諸多因素影響，于今年9月13日正式在中國上線的iPhone XR、iPhone XS系列產品銷量并不理想。2018年的新款iPhone在中國上市不久，市場價就一度跌破官方定價，創下了iPhone上市降價最快紀錄，往年的“黃牛瘋狂囤貨”現象更是難以再現。

　　相關數據顯示，今年9月份，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max的銷量僅為48萬臺，iPhone XS的銷量僅為8萬臺，遠低于蘋果自身和業界預期。而市場調研發現，今年10月份iPhone X市場總持有率為10.16%；iPhone XS Max持有率為0.63%；iPhone XS持有率僅為0.42%。

　　業內專家對此表示，近兩年，隨著國產手機的崛起，蘋果不得不采用提高單品價格以保證營收和利潤。從蘋果近期的一系列動作來看，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產品的銷量，但是蘋果手機在我國的市場份額已經接近飽和，而在國產手機性能越來越好、價格也相對低很多的前提下，蘋果的換購和降價活動對新iPhone的銷量提升作用不會太大。（記者 王榮輝）