《爵跡》失利可能虧本 是誰在拋棄郭敬明？

　　目前看來，曾被寄予厚望的郭敬明電影《爵跡》，極可能虧本。

­　　《爵跡》海報

­　　截止到10月8日發稿時間，《爵跡》上映9天，票房3.5億。

­　　國慶結束后，便是連續7個工作日，大盤將進一步縮水。《爵跡》已從假期最后一日的1600萬降至今天的900萬。而《湄公河大案》的口碑逆襲，也在擠壓《爵跡》等的排片。業內人士估計，其最終票房，極有可能止步4億。

­　　根據此前報道，《爵跡》的制作成本超過1.5億（另一說2億），據硬糖君了解（微信ID:yuleyingtang），通常這種體量的電影，宣發費用在3000萬—5000萬，票房需要在5—6億才能回本。

­　　《爵跡》的出品、發行方——樂視影業的CEO張昭曾公開表示，“《小時代》可能是中國電影的一個拐點，是中國互聯網＋影視產業的一個拐點。”

­　　那么，《爵跡》是否也是一個拐點，郭敬明和粉絲電影的一個拐點。

­　　郭敬明

­　　郭敬明哭了

­　　《爵跡》上映后第4天，郭敬明哭了。

­　　10月3日，在《爵跡》路演的最后一站上海，郭敬明忽然情緒崩潰，哽咽落淚。

­　　“是不是因為我叫郭敬明，所以做什么都是錯的？是不是只有我死了，你們才不會罵《爵跡》？”

­　　郭敬明路演落淚

­　　就連討厭郭敬明的人也不得不承認的“郭敬明模式”，可以說是通過郭敬明自己之口，承認了正遭遇嚴重挫敗。

­　　臺下的粉絲們有的喊著“哭出來吧”，有的喊道“你不能哭，不要讓壞人看到”。郭敬明泣不成聲，陳學冬在旁救場安慰。

­　　而當臺下粉絲高喊“小四我們挺你”，郭敬明含淚道，“我多希望有一天，喜歡我可以成為一件值得你們驕傲的事，而不是說不出口的秘密。”

­　　在郭敬明身上，這是極罕見的姿態。

­　　他是習慣面對負面的人，益達廣告中調整話筒高度的“笑出自信，笑出強大”，樂視廣告中“想飛，就別怕被槍打”，才是大眾熟悉的郭敬明的樣子——擁有龐大的粉絲帝國，用成功甩那些反對者一臉。

­　　但這次不同。以往，郭敬明面對的只是口碑失利和道德風險，這次，卻還有實打實的商業上的失敗。哪怕已經是系列強弩之末的《小時代4：靈魂盡頭》，在2015年也收獲了4.8億票房。《爵跡》的投資和演員陣容，可比《小時代》強出太多。

­　　在罕見的示弱同時，他首次向外界否認了《爵跡2》開始制作的說法，表示最終結果要看“市場反應”。

­　　這是今年以來郭敬明作品第二次啞火。

­　　尚未收官的電視劇《幻城》，剛開播時3.6億投資+郭敬明大IP的噱頭，很是引人注目。但收視始終難破1，網播則因在首播日就被指注水，后續也就沒能出現什么了不起的數據。如今是很少被提起了，雖然還在默默播著。

­　　也難怪郭敬明都開始對“郭敬明”三個字的力量產生懷疑。

­　　不管是《爵跡》本身還是郭敬明的眼淚，硬糖君（微信ID:yuleyingtang）不愿做誅心之論。事實上，以我采訪過的眾多企業家而言，哪怕是最渴望金錢的商人，也會在用最直接的方法獲得商業成功之后，開始產生改變世界的夢想。

­　　他應該是真的不服氣、不甘心。試水游戲之作大獲成功（《小時代》的拍攝難度顯然低得多），嘔心瀝血的作品反而失敗了。郭敬明也說，如果沖著賺錢去，就直接拍《小時代5》了。

­　　郭敬明當然不會拍《小時代5》。《小時代4》已經頹勢盡顯，不論是郭敬明還是樂視影業，都需要新的系列作品穩固江山。

­　　而不管是為了夢想還是從長遠商業角度看，拍《爵跡》這樣一部奇幻題材的真人電影，都顯然更符合大趨勢。不論成敗，作為商人的郭敬明，對大勢沒有看走眼。

­　　動作片、喜劇片的天花板就在那里，奇幻（玄幻、科幻）已然成為國產電影的下一個風口，視覺大片才是王道。新技術成為一線導演們競相奮斗的目標，不論是張藝謀的《長城》，還是李安的《比利林恩漫長的中場休息》。

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­　　《比利林恩漫長的中場休息》

­　　誰能成為新技術的行業標桿，這是一場名利雙收的賽跑。春風得意的郭敬明也想參加。

­　　但過去郭敬明的成功，源于他是分眾文化的王者，統御著自己的粉絲帝國，決定了他可以拍《小時代》這種四兩撥千斤的小體量作品。

­　　《小時代》

­　　到了大眾領域，因為被主流文化，特別是精英文化長期攻擊，事實上郭敬明對大眾觀影群體是缺乏號召力的。

­　　就像他說的，自己的名字在今天就是“原罪”，“外界的評判，輿論，或者社會的風氣，很難順著你的意愿去改變”，“因為不喜歡我個人而覺得整個團隊或者是跟我有關的作品都是垃圾，所有人都糟糕，那這樣的人本身也非常狹隘”。

­　　作為一部CG大片，《爵跡》一年半的制作時間顯然不足。作為彌補，郭敬明和樂視影業嘗試了多種方法來調動粉絲熱情。

­　　不管是演員還是宣發，《爵跡》還是粉絲電影那一套，而并非郭敬明目標指向的大片的玩法。

­　　既渴望獲得嶄新的、更大的成功，又無法舍棄對過去成功的路徑依賴。令他一舉成名和遭遇失敗的，是同一種特質。

­　　而過去的路徑，在悄然改變。

­　　青春文學正隨著網絡文學的的迅猛發展而式微，和十年前早已不可同日而語。新的青年依舊悲傷，但再也無法逆流成河了。

­　　青春電影也因被過度消費而被貼上了諸多不甚美妙的標簽，遭到主流觀影群體的繞道而行。

­　　新的粉絲跟不上，舊的粉絲也在流失。30歲的郭敬明，消費的還是19歲的情感，而被其哺育的一代青少年，隨著脫離青春期，會更理智的對待其作品，甚至像對少年時暗戀過的那個滿臉痘的同桌一樣，羞于談起。

­　　“沒有人永遠需要郭敬明，但永遠有人正需要著”，被反復引用的郭敬明的這一金句，會否只是郭敬明自我膨脹后的臆想，當市場和觀眾都在改變，誰是那個刻舟求劍者？

­　　高歌猛進的路上，《爵跡》和《幻城》的未如預期，讓“郭敬明”這個標簽所代表的價值，在2016年打上了一個問號。

­　　困境中的，也不獨郭敬明一人。今年以來，從電影市場到電視劇，罕見叫好又叫座的佳作，不管是IP、小鮮肉還是粉絲經濟，去年的成功，都可能變成今年的陷阱。

­　　事實上，我們甚至也沒法從郭敬明的一次或兩次失敗中汲取任何教訓。對于任何難題，我們都只能找到暫時的答案。

­　　一子動全局

­　　《爵跡》最風光的時刻，不是國慶檔的熱映期，也不是此前風波不斷的宣傳期，而是今年4月。

­　　從今年4月27日開始，郭敬明以平均每周曬兩人的頻率，發布《爵跡》電影主演名單。最終匯集了范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、林允、嚴屹寬、王源、汪鐸、楊冪等當紅流量明星。

­　　11位主演和郭敬明的微博粉絲量總和超過1.95億。當時的人們還始料未及今年電影票房竟會一路慘淡，都在10億、20億的猜測著這部集合了郭敬明、群星、IP、全真人CG的片子將會是粉絲電影的全新里程碑。

­　　雖然郭敬明一直受到主流話語詬病，但并不妨礙《小時代》系列累計票房超過18億。甚至由于其商業上的成功，這一兩年還有口碑逆轉的態勢。畢竟勝者為王，人們就算不服郭敬明的文學和導演才華，也要服他是一個優秀的產品經理和商人。

­　　在樂視影業公布的2016年片單中，郭敬明導演的《爵跡》和張藝謀新片《長城》處于同等地位，甚至連賈躍亭都親自上陣為《爵跡》宣傳。

­　　但隨著其預告片放出并引發廣泛爭議，被網友吐槽“五毛特效”、“頁游大片”。口碑失利似乎動搖了樂視影業和郭敬明的信心。

­　　在該片宣發期間，更有了讓人摸不清思路的郭敬明發微博控訴樂視影業發行部門，稱其擅自抹去《爵跡》電影海報上“郭敬明導演作品”字樣事件。

­　　樂視影業和郭敬明一直是深度綁定的。樂視影業是《小時代》系列成功的重要推手。《小時代》系列也成為樂視影業最引以為傲的“粉絲經濟”標志作品，以至于從此后，樂視影業一頭扎進“粉絲電影”不愿回頭。

­　　在《爵跡》的宣發中，樂視影業CEO張昭以該片“生活總設計師”（這是啥，創造概念硬糖君只服樂視）的身份出現，宣布推出《爵跡》定制版手機，《爵跡》樂次元會員禮包，甚至還有一款《爵跡》定制理財產品。

­　　《爵跡》對樂視影業實在太重要了。這不僅是一部電影或電影系列的成敗，還直接關系到樂視影業在資本市場的動作。

­　　今年5月6日，樂視網披露《交易預案》，計劃以98億元高價收購樂視影業100%股權。

­　　據《交易預案》內容，若成功注入上市公司，樂視影業2016-2018年度歸屬于母公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤分別不低于5.2億元、7.3億元、10.4億元。

­　　但隨著證監會加強對上市公司跨界重組的監管，暴風影音收購吳奇隆、劉詩詩的稻草熊公司被否，萬達也中止了將傳奇影業注入萬達院線的計劃，樂視影業的重組計劃也在第一時間引發深交所問詢。

­　　注入樂視網的命運懸而未決，樂視影業亟需兌現2016年5.2億凈利潤的承諾。《爵跡》和《長城》則是最關鍵的作品。

­　　橫向來看，樂視影業去年全年凈利潤為1.36億;縱向比較，內地電影行業兩大巨頭華誼兄弟和光線影業去年年利潤分別為4.7億和3.6億。同時，今年整體電影票房市場慘淡。5.2億，絕不是樂視影業容易完成的“一個小目標”。

­　　2016上半年已經上映的電影中，有7部樂視影業參與了制作發行。除《盜墓筆記》票房過10億外，其他幾部票房均未及3億元，單片平均票房僅1.8億。而成績最優的《盜墓筆記》，由上影、樂視、南派三家聯合出品，世紀長龍發行，樂視影業能夠從中分羹幾何呢。

­　　《爵跡》的失利，無疑為這份業績承諾的前景更添變數。而此前，萬達最終選擇中止將傳奇影業注入萬達院線，外界最多的揣測就是《魔獸》等電影的票房失利，使傳奇影業無法完成此前承諾的業績對賭。

­　　此前深交所對樂視的問詢中，一是針對其高估值，要求披露其業績承諾金額的可持續性。二是針對其明星股東，要求樂視網說明，樂視影業與這些制片人、導演、演員是否簽訂了業績承諾或補償協議，是否有競業禁止或者其它合作安排。

­　　按樂視影業的重組計劃，郭敬明將持有141.54萬股的樂視網股份，在眾多明星股東中，僅次于張藝謀的340.15萬股。

­　　而另一個天不遂人愿的則是承擔此片CG制作的原力動畫。原力動畫不僅參與了《爵跡》從頭到尾的制作，還是僅次于樂視影業和最世文化的聯合出品方。這也是其出品的第一部電影，是其從制作外包公司轉型為原創內容公司的重要一步。

­　　這家參與過多款知名游戲和動畫電影CG外包制作的公司，聲名一直局限于業內，始終在觀眾層面籍籍無名。如今，終于在網友對《爵跡》的一片吐槽聲中，體會到了“走紅”的甘苦，和轉型的不易。文/李春暉