還原小咖秀爆紅路徑：能否打破短命魔咒？

　　主打搞怪對嘴表演視頻制作的小咖秀，近期成為了App Store中國區免費總榜的第一名，并且帶動同公司產品秒拍排名也上升到第三名。如同唱吧、足跡、臉萌一樣，小咖秀也已經成為一款現象級應用。

　　雖然同屬現象級應用，小咖秀和足跡、臉萌等應用的爆紅路徑卻非常不同，足跡和臉萌都是草根創業團隊，爆紅幾乎是自發性傳播帶來的偶然爆發。背靠秒拍和微博的小咖秀，爆紅更偏向于層層設計下的超常發揮。

　　“前輩”Dubsmash在全球爆發式走紅，已經證明了搞怪對嘴表演視頻模式在病毒傳播方面的威力。小咖秀將其修改地更加符合中國人的使用習慣，秒拍和微博為其導入了海量的明星資源，并將明星效應放到最大，從而造就了一場狂歡。

　　但是所有的狂歡都有落幕的時候，對于爆紅應用而言，最火的時候，也往往是衰落的開始。足跡、臉萌等都沒有跳出這個怪圈，“富二代”的小咖秀能否成為例外？

　　將Dubsmash改造地更加中國化

　　在小咖秀國內走紅之前，同樣是對嘴表演的短視頻應用Dubsmash，已經在國外火爆了一輪。

　　Dubsmash在2014年11月19日上架后，只過了七天時間，下載量便登上德國 App Store 應用榜榜首，隨后迅速席卷英、法、荷等29國，直到現在依舊在各國的娛樂和視頻類排行榜中位居前列。

　　Dubsmash的玩法是提供給用戶多種音源，包括音樂、對白和各種動物的叫聲等，用戶可根據自己的需求選擇音源進行對口表演。但Dubsmash偏工具的屬性，以及僅支持 Messenger、Whatsapp、Facebook和保存到本地相冊的分享方式等都限制了它在國內的知名度。

　　雖然Dubsmash未在國內火起來，但在國外爆發式走紅的狀態，也足以引起國內創業者的關注。早在2014年年底就有國內創業團隊迅速跟進，但是效果卻不盡如人意。小咖秀雖然不是最早的模仿者，卻是Dubsmash在中國最成功的模仿者。

　　小咖秀直接負責人雷濤告訴騰訊科技，小咖秀的確是受到了Dubsmash的啟發，陳意涵在秒拍上傳的Dubsmash視頻，讓他有了小咖秀最初的想法。而去年年底，秒拍成立了創新部，在秒拍之外進行創新嘗試，也讓小咖秀的誕生成為可能。

　　據雷濤介紹，小咖秀從立項到上線僅擁有了兩天時間，和Dubsmash不同的是，小咖秀將核心功能再精簡了，只集中在對白的對口表演。因為之前秒拍的經驗積累，團隊判斷，和Dubsmash主要以音樂對口表演不同，中國用戶對于影視綜藝對白表演的需求更加強烈，除此之外小咖秀還增加字幕功能，讓表情更加“傻瓜化”，社交分享也實現了一鍵化操作，都屬于基于中國用戶的核心功能再造。

　　站在微博秒拍的肩膀上

　　小咖秀的火爆，在雷濤看來，恰逢其時和內功深厚是重要的兩大因素。“4G的普及和資費的降低，給短視頻的爆發奠定了基礎。今年以來，微信和微博兩大平臺都對短視頻的形式進行了力推，這對于強傳播性的小咖秀而言，意義非常重大。而微博熱門話題TOP100中三分之一都是由短視頻占據，可以看到大眾對這一形式的接受程度大增”。

　　而微博作為秒拍的戰略投資方，給予小咖秀的支持，也是其他短視頻應用所無法比擬的。為了防止小咖秀出現和此前爆紅應用一樣的服務器崩潰問題，微博甚至直接派遣內部人員到秒拍坐鎮幫忙。

　　雷濤對于小咖秀每天超100萬條的視頻上傳，500萬的日活，服務器堅持住沒有崩潰的結果，非常自豪，在他看來無論是之前2天上線新應用，還是扛住了爆紅對服務器的沖擊，如果沒有秒拍團隊近10年在視頻行業上積累的內功很難做到。

　　推廣位和推廣力度上，小咖秀更是從微博處獲得了獨一無二的資源支持，尤其是這種借助明星大V效應的傳播，更是微博最擅長的領域，甚至微博本身就有大量的明星和紅人資源可以導給小咖秀。

　　此前足跡等爆紅應用所面臨的復制抄襲的難題，也因為微博和秒拍的存在，得到很大緩解。秒拍本身已經是排名靠前的短視頻分發平臺，而微博此前又將秒拍的最大威脅美拍屏蔽，讓秒拍成為微博上唯一的短視頻分享載體，其他應用復制能造成的威脅被降到最低。