音樂產業押注網絡博生死 在線直播日漸深入

　　“唱片已死”甚囂塵上，“音樂不死”讓做音樂的“圈里人”堅守多年。沉寂已久并自娛自樂的音樂產業在進入2015年之后開始躁動，包括摩登天空、聚橙網、樂視、酷狗等在內的大玩家們都開始在音樂產業布局。不久前結束的道略音樂產業大會，讓產業動向更見明晰。

　　推動力不僅僅是音樂

　　道略音樂產業研究中心發布報告認為，2014年中國現場音樂呈現5個變化趨勢：現場音樂演出市場逐漸恢復，2014年中國現場音樂演出票房規模達到39億元，同比增長6.4%；小型音樂演出快速崛起，戶外音樂節、LiveHouse演出增速超20%；全國渠道網絡形成，連鎖整合開啟，2014年中國有體育場館、劇場、LiveHouse等1706個，11個省市在演場館超過50個；內地個唱歌手梯隊逐漸形成，票房規模將持續擴大；演唱會、音樂節正在成為時尚生活消費方式之一，2014年中國現場音樂演出觀眾達到1369萬人次，同比增長24.6%。

　　多位業內人士認為，互聯網時代的音樂絕不僅僅是音樂本身，而是滿足了人們對信息的“交互”與“聯通”，帶來了傳統唱片營銷模式所不具備的參與感，并通過大平臺優勢，將音樂服務進一步整合。不僅僅在源頭搭建歌手的甄選平臺，在中游搭建歌迷與歌手的互動平臺，并在最終的落地音樂會直播，為更多的場外觀眾提供音樂會聚焦平臺，進一步實現O2O線上線下的演出聯動。

　　只靠音樂難撐局面

　　在獨立音樂、音樂節和搖滾領域，摩登天空正在成為一個巨無霸。上半年，摩登天空于2015年3月宣布戰略投資POGO，而在搖滾、獨立音樂圈，最轟動的一件事就是坊間傳聞摩登天空以八位數的天價簽下了痛仰樂隊。除此之外，摩登天空還先后簽下多支頂尖搖滾樂隊/藝人，并把草莓音樂節擴展到海外多個國家和地區。

　　“關鍵在于找到互聯網優勢結合音樂產業發展的切入點，成功轉化商業模式。”摩登天空創始人沈黎暉表示，現在音樂產業想通過音樂本身的銷售支撐這個產業顯然已經過時。互聯網公司對于傳統的演出運營者來說是一個特別大的挑戰。時代的變化令一些音樂機構有機會嘗試多重角色，他認為這是一個很好的機會。“當你有足夠多用戶的時候，就需要建一些網絡的入口，所以摩登天空今年做了一個演出的整合，是票務+社交的。票務是一個細分的市場，我們想要通過票務入口將年輕觀眾拉進來。另外，還成立了一個互聯網直播平臺，目前有35萬用戶。”

　　相較于成熟的互聯網公司，摩登天空開始嘗試結合互聯網思維做音樂，“內容上做到更垂直、更深入，為特定的用戶群體提供優質的內容。我們并不想成為一個要服務于所有人的音樂品牌。我們關心真正有意思的音樂和有意思的角度，所以我們希望覆蓋的人群也有這樣的興趣”。

　　在線直播日漸深入

　　大型演唱會直播究竟能帶來哪些新價值，又有誰在為現在如火如荼的演唱會直播買單，付費直播能否成為可持續、可復制的商業模式。自從去年樂視音樂舉起O2O大旗，今年O2O全面開花。騰訊視頻、樂視音樂、KK唱響首當其沖，優酷和愛奇藝也不甘示弱，而幾個視頻直播陣營如YY和繁星等則著力基于在線直播的造星運動。

　　樂視先行一步，但開始考慮這些問題的已經遠不止樂視。酷狗音樂總裁謝歡表示， “大型演唱會直播和目前的演出行業一樣，只關注金字塔頭部的大咖歌手，其他大部分歌手將如何受益，這是酷狗一直在思考的問題”。

　　謝歡認為，互動才是直播的基礎，大型演唱會直播還沒能解決網絡前觀眾和現場明星的互動問題，其實很難帶來實質性收入。在酷狗的一站式音樂平臺里，繁星網被定格在互動娛樂板塊上。據謝歡透露，繁星網2012年9月上線至今三年時間里已有7000萬注冊用戶，平臺有2萬注冊藝人，他們平均月收入過萬元，而其中有1200人來自各個唱片公司的輸送，或者本身就是音樂人。“音樂屬性強也是繁星網區別于所有直播平臺、秀場平臺的最大特點，我們就是做音樂的。”謝歡說。