從Snapchat到Facebook,一場移動端新聞門戶服務(wù)的大戰(zhàn)已經(jīng)打響。相比之下,蘋果和谷歌哪種讓新聞媒體在一個應(yīng)用軟件中銷售數(shù)字報紙、數(shù)字雜志的業(yè)態(tài),呈現(xiàn)出老態(tài)。
面對Facebook進(jìn)軍移動新聞門戶,蘋果周一終于進(jìn)行了回?fù)簟M瞥隽诉\(yùn)作模式幾乎和Facebook一模一樣的全新新聞客戶端“News”。
在服務(wù)新聞媒體方面,蘋果公司2011年推出了報攤性質(zhì)的軟件Newsstand,這一工具并不提供新聞內(nèi)容,而是讓用戶購買各種數(shù)字新聞產(chǎn)品,下載到本地在進(jìn)行閱讀。
而蘋果新發(fā)布的News將是一個擁有海量新聞內(nèi)容的新聞客戶端。蘋果公司表示,這一客戶端將會取代Newstand。
據(jù)英國衛(wèi)報網(wǎng)站報道,蘋果已經(jīng)和衛(wèi)報、ESPN、紐約時報、媒體集團(tuán)CondeNast、英國每日郵報、赫斯特報業(yè)集團(tuán)等簽署了合作協(xié)議,這些媒體將給蘋果的新聞客戶端提供獨(dú)家的定制新聞內(nèi)容。
周一,蘋果負(fù)責(zé)產(chǎn)品營銷的副總裁普雷斯哥特(Susan-Prescott)在
蘋果全球開發(fā)大會上介紹說,News客戶端將提供最新的新聞報道,涵蓋數(shù)億百萬計的話題和內(nèi)容。
她表示,蘋果的新聞后臺系統(tǒng)會對各種新聞進(jìn)行監(jiān)控,讓用戶根據(jù)各種新聞主題進(jìn)行訂閱,另外也可以通過搜索獲得新的新聞媒體來源。
蘋果負(fù)責(zé)軟件技術(shù)的高級副總裁費(fèi)德里(Craig-Federighi)介紹說,作為蘋果客戶端的一個重量級合作伙伴,美國《紐約時報》將每天向蘋果定制提供33篇新聞報道,其他媒體也會陸續(xù)提供內(nèi)容。
和傳統(tǒng)報攤軟件不同的是,所有的新聞內(nèi)容都在保存在蘋果公司的服務(wù)器上,這和Facebook最新的移動新聞門戶戰(zhàn)略一模一樣。這樣,用戶無需跳轉(zhuǎn)到第三方新聞媒體的網(wǎng)站上,閱讀新聞的體驗(yàn)將更為流暢。
蘋果表示,雖然新聞報道存放于蘋果,但是媒體機(jī)構(gòu)將擁有新聞內(nèi)容、掌握文章顯示的控制權(quán)。外部媒體也可以蘋果客戶端中的廣告位,從而獲取收入。
之前Facebook也推出了類似政策。如果外部媒體獨(dú)立銷售廣告位,其可以拿走百分之百收入,如果由Facebook來幫助銷售廣告位,媒體可獲得七成。
美國媒體指出,在產(chǎn)品形式上,蘋果的新聞客戶端和行業(yè)知名的聚合類新聞客戶端Flipboard有些類似,新聞內(nèi)容也可以根據(jù)用戶所在的位置和偏好信息進(jìn)行個性定制。
據(jù)悉,蘋果之前的報攤軟件給傳統(tǒng)媒體提供了售賣數(shù)字新聞產(chǎn)品的機(jī)會。上市第一年之內(nèi),媒體機(jī)構(gòu)獲得的銷售收入就翻了四倍。
不過對于這一工具,越來越多的新聞媒體表示不滿,認(rèn)為大量的優(yōu)秀媒體內(nèi)容被淹沒在其中,而沒有獲得應(yīng)有的介紹和推廣。
而伴隨著智能手機(jī)的普及,越來越多的消費(fèi)者選擇了可以直接閱讀新聞的聚合類客戶端(比如Flipboard),或是直接下載原創(chuàng)新聞媒體的手機(jī)客戶端(比如衛(wèi)報、紐約時報等均擁有自家的客戶端產(chǎn)品)。
目前外部新聞媒體的客戶端如果在蘋果軟件商店銷售,蘋果將拿走三成的收入分成,如此高昂的“蘋果稅”已經(jīng)成為行業(yè)眾矢之的。
和Facebook一模一樣的是,如果外部媒體獨(dú)立銷售蘋果新聞客戶端中的廣告位,媒體將獲得全部廣告收入。如果廣告位由蘋果系統(tǒng)來銷售,蘋果將進(jìn)行提成,不過具體提成的比例還不得而知。
不難看出,從產(chǎn)品模式到廣告收入的運(yùn)營模式,蘋果的News客戶端,完全模仿了Facebook。
在過去半年中,移動互聯(lián)網(wǎng)掀起了一場新聞大戰(zhàn)或變革。其中閱后即焚社交工具Snapchat,在客戶端中內(nèi)置了名為“發(fā)現(xiàn)”的新聞門戶業(yè)務(wù),聚合了許多媒體的新聞,這也給Snapchat提供了廣告植入的機(jī)會。
隨后,F(xiàn)acebook也開始在移動客戶端中整合新聞內(nèi)容,推出了名為“新聞快讀”的服務(wù)。
據(jù)悉,谷歌公司目前也擁有一個聚合性質(zhì)的新聞客戶端,屬于“谷歌新聞搜索”的衍生產(chǎn)品,但是這一產(chǎn)品行業(yè)知名度并不大。(晨曦)