蘋果欲靠低價上位音樂流媒體 Spotify放言狙擊

　　周一，正如外界所報道，蘋果公司發(fā)布了全新改造的音樂流媒體產(chǎn)品“蘋果音樂”，并且公布了詳細價格。在功能上，作為音樂流媒體市場遲到者的蘋果公司，并未推出重大創(chuàng)新亮點功能，但是其家庭套餐資費，成為一個特色。

　　面對蘋果的優(yōu)惠性資費，全球音樂流媒體市場的老大Spotify表示，將對家庭套餐資費進行調(diào)整。顯然，Spotify將會在價格方面狙擊蘋果。

　　在此之前，蘋果已經(jīng)成為音樂流媒體市場的“看客”。其收購獲得的“Beats音樂”用戶只有可憐的30萬人，還不到Spotify、Pandora等行業(yè)巨頭的零頭。

　　“蘋果音樂”是蘋果根據(jù)“Beats音樂”改造的全新產(chǎn)品，意圖將蘋果iTunes商店的傳統(tǒng)單曲下載用戶，轉(zhuǎn)型成為在線聽歌的用戶。外媒指出，在功能上，蘋果音樂并無特色或者亮點。

　　不過，蘋果音樂的價格體系卻有一個亮點。其普通用戶的包月費為每月10美元，為美國音樂流媒體市場不限量聽歌的統(tǒng)一資費。此外，蘋果推出了一個家庭資費，最多可以六個家庭成員共享，包月費為14.99美元。

　　蘋果音樂的家庭套餐資費相對優(yōu)惠。目前在同行業(yè)中，行業(yè)老大Spotify以及另外一家服務(wù)商Rdio同樣提供了家庭資費，但是兩個成員共享的價格是14.99美元，五個家庭成員共享的價格是29.99美元。

　　蘋果音樂制定相對優(yōu)惠的價格體系，在預(yù)料之中。早在幾個月前，美國媒體就曾報道，蘋果公司正在和音樂行業(yè)進行協(xié)商，希望將音樂流媒體服務(wù)的包月費，從目前行業(yè)通行的10美元，降低到8美元甚至更低。

　　作為音樂流媒體市場的落后者，蘋果顯然希望用價格等非常規(guī)手段，追趕Spotify和Pandora。

　　然而據(jù)報道，蘋果降低包月費水平的主張，并未得到唱片行業(yè)的支持。蘋果公司在音樂下載業(yè)務(wù)上居于壟斷地位，但是在音樂流媒體上，處于邊緣化的地位。據(jù)報道，在和唱片公司的談判中，蘋果處于相當(dāng)被動的地位。

　　蘋果依然無法改變包月10美元的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而推出了優(yōu)惠的家庭包月資費。

　　蘋果的價格舉動，已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)老大Spotify的注意。該公司高管喬納森·普萊斯（Jonathan-Price）在接受媒體采訪時表示：“我們已經(jīng)在一些市場推出了類似的家庭套餐資費，不久之后，我們也將在所有的市場推出具有競爭力的價格。”

　　言下之意，擁有6000多萬用戶的Spotify，不會在價格方面讓蘋果公司占到便宜。

　　普萊斯表示，Spotify的家庭套餐資費在全球市場并不統(tǒng)一，比如在瑞典（Spotify誕生的國家），Spotify已經(jīng)推出了五個家庭成員共享的包月20美元的音樂流媒體套餐。

　　目前，除了Spotify之外的其他音樂流媒體服務(wù)商，尚未對蘋果音樂尤其是價格作出回應(yīng)。

　　和數(shù)字圖書行業(yè)一樣，音樂流媒體服務(wù)商在價格制定方面需要和唱片行業(yè)密切協(xié)商。蘋果能夠推出包月15美元家庭資費，是否已經(jīng)獲得了唱片行業(yè)的批準(zhǔn)，尚不得而知。

　　據(jù)媒體分析，蘋果擁有近2000億美元的現(xiàn)金，數(shù)字音樂一直是蘋果較為看重的業(yè)務(wù)，因此蘋果也有可能拿出一部分現(xiàn)金，對于“蘋果音樂”的家庭用戶進行補貼和促銷。即15美元的家庭包月資費，可能無法支付唱片公司的流媒體版權(quán)費（按照每播出一首歌來收費）。

　　據(jù)報道，作為“蘋果音樂”前身的Beats音樂，早前曾經(jīng)和美國移動運營商AT＆T進行合作促銷，推出了價格優(yōu)惠的家庭資費。而蘋果此次將家庭資費作為永久化的價格。

　　在音樂流媒體市場，各家服務(wù)商的功能基本雷同。價格戰(zhàn)可能成為新來者上位的主要手段。美國媒體指出，如果蘋果公司未來繼續(xù)在音樂流媒體上實施進攻性的定價，這可能讓整個行業(yè)被迫跟進，并給行業(yè)帶來更大風(fēng)險。

　　以Spotify公司為例，其付費訂戶在全世界數(shù)量最多，但是去年該公司仍然處于虧損。一方面，Spotify要將超過一半的收入作為版權(quán)費回報給唱片行業(yè)和歌手，另外一方面，音樂流媒體仍然是一個高增長市場，Spotify需要在產(chǎn)品開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域不斷投資。

　　雖然蘋果目前處于落后地位，但是蘋果巨大的品牌影響力以及“幕后洽談”能力，仍然令音樂流媒體行業(yè)擔(dān)憂。多家媒體已經(jīng)報道，蘋果公司曾經(jīng)和唱片公司接洽，希望對Spotify等公司的免費服務(wù)（服務(wù)包括收費和服務(wù)兩種）進行打壓，這樣不僅可以提高唱片公司的版權(quán)費，也可以減小蘋果付費產(chǎn)品對抗對手免費產(chǎn)品的壓力。

　　蘋果的幕后舉動已經(jīng)遭到了歐盟委員會和美國政府監(jiān)管部門的調(diào)查。（晨曦）