天時地利人和的Meerkat是如何火起來的？

　　在移動互聯網時代，一款智能手機應用往往能以不可思議的速度迅速走紅，但每一個走紅的故事卻各有不同。

　　這幾天在德克薩斯州奧斯丁舉辦的SXSW大會上，一款名為Meerkat（貓鼬）的移動應用火了，但它的火絕不是偶然，號稱沒有做任何宣傳推廣的Meerkat創始人選擇讓其產品在此次大會期間亮相，一定有著深遠的策略考慮，同時，幾天前慘遭Twitter封殺的消息，多少給這款剛剛誕生不到一個月的應用帶來點悲情色彩，一個弱者被打壓欺負的形象迅速在人群中贏得同情和好感，反而助漲了Meerkat的用戶量在短時間內出現爆發式增長。

　　Meerkat的神奇故事剛剛開始，但這個故事還能延續多久，是個難以回避的問題，畢竟有太多應用在我們面前“曇花一現”。對于Meerkat來說，未來如何控制不當內容和敏感內容的傳播，如何應對在線直播視頻流量耗費巨大的限制、如何保持用戶的興趣等，都是不小的挑戰。

　　但Meerkat的出現提醒人們，移動互聯網社交或許已經或即將進入第三個子階段：直播視頻分享階段，或許它將和Twich等直播類應用一起，成為該階段的里程碑性質的公司。

　　迅速躥紅的社交應用：天時地利人和

　　SXSW大會是每年3月在美國德克薩斯州奧斯丁舉辦的集科技、音樂、電影等于一身的綜合性活動。該大會最早僅僅有音樂的環節，但自從1997年納入科技創新環節后，該活動成為很多科技界人士關注的重要場合，并且歷來是很多創業公司騰飛的土壤，Twitter、Foursquare便是其中的例子。

　　今年，最火應用這一稱號當之無愧地落在了一款名為“Meerkat”的應用身上。這款應用非常容易向別人解釋它的功能：用于在線視頻直播，基于Twitter平臺，使用Meerkat可以向你的好友視頻直播你身邊正在發生的事。

　　但與其他創業公司辦展臺、搞活動、發獎品、參加比賽等高調地宣傳所不同的是，Meerkat卻非常低調地亮相，而且一出場就是一副受害者的姿態。

　　在大會開始一周前，Meerkat慘遭Twitter封殺接口，同時有消息稱，Twitter收購了另一家名為Periscope的功能和Meerkat十分類似的創業公司，這些行為無異于想將Meerkat扼殺在搖籃里。

　　帶著悲情色彩的Meerkat，一開始就贏得了人們的同情和好感，并且由于參加SXSW大會互動創新環節的參會者，本身很多都是創業者，因而很容易在他們中間產生共鳴。

　　Twitter“封殺”Meerkat，反而在一定程度上幫助其獲得更多的支持。

　　另外，Meerkat創始人選擇將產品帶到SXSW大會這樣的場合亮相，絕不是巧合，而是有著很深的策略考量。

　　SXSW大會每年有超過3萬人參會，人氣之旺自然不用說，最為關鍵的，是這些人群大多數是大多數都是站在科技創新潮流最前沿的“潮人”，他們對于“新奇特”的科技創新產品天然有著濃厚的興趣，同時，這些人在大會期間的社交需求十分強烈，期望通過這次集中的聚會，擴大資源交際圈。于是，Meerkat很好地滿足了這群愿意“嘗鮮”，同時有著強烈社交需求的人，他們在無數的小型音樂會、電影試映、明星見面等活動現場，愿意使用這款“最新最潮”的應用，告訴別人自己眼前正在發生些什么。

　　身穿帶有Meerkat logo的明黃色T恤的創始人本·魯賓（Ben Rubin）在接受TechCruch采訪時說，“人們很自然地愿意主動推廣它，我們并不是來到這里讓人們關注我們，他們都是很活躍的群體，這一群體自然而然在推動我們前進。”

　　魯賓多次提出了“社區”（Community）這樣的概念，這讓Meerkat顯得更像一個小眾的更“酷”的社交產品，這對于尋求標新立異的人群來說，也同樣極具誘惑力。

　　他在SXSW大會期間，僅接受了幾家科技媒體的采訪，沒有參加任何演講或小組討論活動。在奧斯丁的街頭巷尾，也很難找到帶有Meerkat logo的宣傳海報。

　　從2月27日正式上線以來不到一個月的時間，Meerkat已經擁有了約十幾萬用戶，其中大約一半是在SXSW大會期間加入的。

　　會否曇花一現

　　Meerkat火了，但是伴隨著SXSW大會的人群逐漸散去，這款社交應用還能火多久？畢竟，我們曾看過太多應用的曇花一現。

　　實際上，Meerkat本身也是一個“無心插柳”的產品，他是由以色列開發公司Life On Air的首席技術官Itai Danino最初為了公司的視頻流媒體產品Air而開發，并非直接面向廣大普通大眾，但在該項目的聯合創始人魯賓的帶領下，Meerkat成為了一款有著大眾社交潛力的產品。

　　據魯賓的個人Linkedin頁面資料顯示，他曾在因特爾以色列公司從事運營管理方面的工作，2013年初與合伙人在舊金山聯合創辦了Air 公司，致力于開發視頻流類應用。他畢業于以色列理工學院，獲建筑學學士學位。

　　在Meerkat一舉獲得大量關注后，該公司的10名團隊成員開始將全部的精力投入到打造這款“副產品”上。目前，該公司此前的兩款同樣用于視頻直播的App應用Air 和Yevvo都已下架。

　　但是，Twitter不久前的封殺對其來說可以算得上是致命打擊，因為基于Twitter，Meerkat能夠很容易地和自己的社交圈分享視頻直播，但沒有了Twitter的平臺，Meerkat如何保持用戶的社交互動？

　　在接受雅虎采訪時，魯賓說，Meerkat需要解決用戶如何找到更多其他用戶的方法，但同時他強調，Twitter的舉動，反而加速了他們要做自己社交平臺的決策過程。

　　目前，用戶可以在Meerkat應用搜索其他使用該應用的用戶，同時，用戶依然可以在Twitter上分享其個人的Meerkat賬號其Twitter上的好友點擊并關注。

　　另外就是Meerkat本身的視頻直播的社交形式是否能被廣泛接受，無論是從社會文化角度還是從用戶使用的現實角度，都是值得更深入探討的話題。

　　由于用戶群體五花八門，分享的直播內容也會千奇百怪，不難聯想到，Meerkat未來會碰到像Facebook、Twitter等社交平臺同樣碰到過的敏感內容、不當內容等問題，另外，和圖片、文字甚至短視頻所不同的是，視頻直播將消耗大量的流量，在沒有wifi的環境下，對于用戶來說是個實實在在的不容忽視的限制因素。

　　另外，在移動互聯網時代，用戶的注意力很容易被轉移，在短時間內積累的大量用戶，有很多是抱著“嘗鮮”的心態，未來這些人是否依然是活躍用戶，是否依然會不斷打開這款應用去分享身邊事或者觀看別人的身邊事則很難說。

　　但無論如何，Meerkat的迅速走紅，可能代表了一個新的移動互聯網子階段的到來，第一階段是以Twitter為代表的文字式分享，接下來是Instagram和Snapchat等圖片為主的分享階段，Meerkat或許有望成為直播視頻分享階段的里程碑式的公司。