獨立健康應用時代終結 多數(shù)被大公司收購

樂觀地來看，健康應用在被其它公司收購之后，仍會繼續(xù)存在

　　2月14日互聯(lián)網(wǎng)新聞最新報道，Endomondo、MyFitnessPal、MapMyFitness、Runtastic、FitStar和RunKeeper等應用有什么共同特點呢？

　　除了都是安裝在智能手機上用來追蹤用戶的健康和活力等狀況這一共同點之外，另一大共同特點就是——在過去的幾年中，所有的這些應用都已經(jīng)被更大的公司、亦或是更大的品牌收購。最近一次就是RunKeeper被收購，這家應用公司剛剛被運動跑鞋品牌Asics收入囊中。在此之前，Endomondo、MyFitnessPal和MapMyFitness等應用則都被Armour收購麾下。FitStar 則被Fitbit收購，在此交易之時，F(xiàn)itbit還沒有上市，不過，當時的Fitbit已經(jīng)發(fā)展成為活動追蹤應用行業(yè)的領導者。

　　從多個角度來講，應用與服裝巨頭和設備制造商合二為一，就會產(chǎn)生較大的意義。對服裝公司而言，這就意味著收購了一個業(yè)已形成大規(guī)模的數(shù)字客戶群體。對應用制造商而言，這也是一種較為完美的撤出。許多應用提供多種服務，然而，真正購買優(yōu)質(zhì)訂閱服務的用戶數(shù)量可能不足以維持這些應用的長期發(fā)展。就在去年，RunKeeper方面就宣布該公司裁減30%的員工，以此將業(yè)務重點放在創(chuàng)收方面。另外，諸如Runtastic之類的一些應用公司甚至還進軍設備業(yè)務領域，盡管硬件業(yè)務也面臨巨大的困難。

　　另外還存在一些不同的情況。如今仍然保持獨立的Strava應用，除了提供優(yōu)質(zhì)服務之外，而且還成立了一個應用商店。通過這一應用商店，Strava還銷售少量的的服裝，而且還向市政建設規(guī)劃者銷售地圖數(shù)據(jù)。不過，這些業(yè)務到底能夠幫助Strava增加多少收入，目前仍不得而知。

　　但是，這對真正的用戶，即成百上千萬使用這些應用來履行他們常規(guī)培訓職責或?qū)崿F(xiàn)他們周末練習目標的用戶而言，又意味著什么呢？再說，對那些出于最好打算下載這些應用但又很少使用這些應用的用戶而言，這又意味著什么呢？

　　總而言之，一連串的并購安全表明，真正的獨立健康應用時代已經(jīng)宣告終結。健康應用是全新的照片應用：即使這個應用稍顯疏遠，但仍有著一定的關聯(lián)性，那么這款應用仍有機會被更大的公司收購，特別是那些想通過這種應用來支持自身數(shù)字產(chǎn)品的公司，哪怕是通過長期保留戰(zhàn)略。

　　盡管健康應用領域存在諸多的業(yè)務并購，但是，最初的承諾就是一切都不會改變——那些被收購的應用仍將成為用戶的鍛煉伙伴，即使這些應用升級成為一個大型公司的一員。但事實上，這些應用最終都會發(fā)生改變。這可能會像一個標識那樣微妙：MyFitnessPal應用在經(jīng)過了重大升級之后，已經(jīng)擁有了一個類似于Armour的標識。但是，這可能會像Munchery之類的服務廣告那樣具有重要的意義，這些廣告如今出現(xiàn)在用戶的食品日記之當，或者是出現(xiàn)在用戶的鍛練事項當中。這些措施會幫助應用創(chuàng)造收入。

　　當然，用戶的數(shù)據(jù)也成為創(chuàng)收的一種的基礎。用戶多年前注冊使用的免費健康應用，需要用戶輸入性別、身高、體重、出生日期、總體健康狀況、以及健康目標等信息之后才能使用。這些信息如今也隨著業(yè)務并購交易的結束而被其它的大公司掌握。所有的公司都會急于得到這些數(shù)據(jù)信息，以便通告給其它公司制定相應的商業(yè)決策，盡管這些公司聲稱這些數(shù)據(jù)完全是匿名提供。

　　當然，這并意味著會導致恐慌蔓延，相反，這可能會是一種更多的遠景。這些健康與運動應用的市場仍然非常新穎：具體來講，甚至就像應用商店那樣屬于新生事物。在智能手機出現(xiàn)之前，我們沒有看到過能夠存儲如此多的用戶健康信息的口袋電腦。

　　如今，健康和運動應用已經(jīng)成為蘋果應用商店和谷歌(微博)應用商店排名最靠前的應用，而且在蘋果智能手表Apple Watch的所有應用中占據(jù)的份額幾乎達到7%左右。應用一度被認為是“方便的工具”，例如，用戶會說，看，我能夠查看到我行走的步數(shù)。如今，這些應用都將經(jīng)歷相似的整合期，這并不奇怪，特別是在數(shù)據(jù)業(yè)已對企業(yè)具有更大價值的形勢之下。

　　當然，樂觀地來看，健康應用在被其它公司收購之后，仍會繼續(xù)存在。不過，從一些交易來看，有些應用在被收購之后，就會被立即關閉。這種現(xiàn)象意味著，用戶必須找到另一款健康應用，并下載使用。如果是這樣的話，用戶又必須輸入所有的個人信息。（金全）