線(xiàn)上線(xiàn)下家電產(chǎn)品同質(zhì)不同價(jià) 附加功能華而不實(shí)
近日，一位不愿透露姓名的家電人士目前向媒體透露，目前線(xiàn)上線(xiàn)下家電產(chǎn)品存在普遍的“同質(zhì)不同價(jià)”現(xiàn)象。為了讓不同價(jià)格顯得更合理，通常采用為某些型號(hào)增加一兩個(gè)并不實(shí)用的附加功能的方式，為該產(chǎn)品制定利潤(rùn)較為豐厚的價(jià)格。
例如，美的空調(diào)京東的型號(hào)為KFR-26GW/WPAA3，線(xiàn)下型號(hào)為KFR-26GW/BP2DN1Y-PA402(B3)，僅外觀有區(qū)別，功能無(wú)區(qū)別。長(zhǎng)虹43寸電視京東型號(hào)為L(zhǎng)ED43N1，線(xiàn)下型號(hào)為L(zhǎng)ED43D2000N，功能上也無(wú)差別。奧克斯空調(diào)京東型號(hào)為KFR-72LW/BPLV700，線(xiàn)下型號(hào)為KFR-72LW/BPLV700。類(lèi)似于這樣的產(chǎn)品非常多。
一位供貨商人透露，供貨商人為用不同型號(hào)命名的方式將原本一樣的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，主要考慮平衡線(xiàn)下渠道商的利益。目前家電企業(yè)渠道除了線(xiàn)上京東、天貓等，線(xiàn)下渠道占據(jù)較大份額的為各地的分銷(xiāo)商，一旦線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品和型號(hào)相同，將影響線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售。
”部分廠(chǎng)商和線(xiàn)下渠道為了維護(hù)高利潤(rùn)產(chǎn)品，發(fā)布“線(xiàn)上銷(xiāo)售產(chǎn)品偷工減料”的誤導(dǎo)言論。事實(shí)上被人為區(qū)分型號(hào)名稱(chēng)的線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品來(lái)自同一條生產(chǎn)線(xiàn)，廠(chǎng)商不可能用不同的制造標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)情就是同質(zhì)不同價(jià)。消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)之后，應(yīng)該知道如何讓理性消費(fèi)。”上述人士認(rèn)為。
目前，線(xiàn)上渠道已占家電渠道銷(xiāo)售的15%，但線(xiàn)下渠道的龐大體量家電企業(yè)在短期內(nèi)無(wú)法全部向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線(xiàn)上線(xiàn)下博弈仍會(huì)繼續(xù)。（文/木木）
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