跨境電商蜂擁而至競爭激烈 誰能紅海突圍

　　跨境電商的熱潮從去年蔓延至今。根據(jù)《2014年中國電子商務報告》數(shù)據(jù)，2014年，中國跨境網(wǎng)絡零售交易額達到718億美元，同比增長44%。

　　在此情況下，除了阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新興跨境電商強勢殺入，傳統(tǒng)行業(yè)的上市公司也開始爭搶這個電商領域“最后一塊蛋糕”。

　　上市公司涌入

　　9月13日晚間，寧波上市房企銀億股份(000981.SZ)發(fā)布公告稱，公司擬與寧波保稅區(qū)管理委員會合作，在寧波保稅區(qū)內(nèi)成立公司，投資開展包括跨境電商在內(nèi)等業(yè)務。此次，銀億股份共計劃投資10億元左右。

　　不僅如此，8月31日，智慧城市綜合服務商漢鼎股份(300300.SH)公告稱將使用自有資金600萬元對從事跨境和國內(nèi)電商業(yè)務的公司“南洋碼頭”增資；7月29日，空調(diào)風機生產(chǎn)商億利達(002686.SZ)宣布擬以自有資金6120萬元收購長天國際和愛紳科技兩家公司，億利達表示上述兩家公司正積極開拓鋼材、鋁材等大宗商品國際業(yè)務，為即將開始的跨境電商業(yè)務做準備；7月1日，海寧皮城(002344.SZ)跨境O2O購物平臺“漂洋過海”正式上線；6月11日，溫州鞋商奧康國際(603001.SH)投資4.8億元入股跨境電商“蘭亭集勢”，并擬成為其第一大股東……

　　據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者不完全統(tǒng)計，目前已有快樂購(300413.SZ)、湯臣倍健(300146.SZ)、報喜鳥(002154.SZ)、生意寶(002095.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、森馬服飾(002563.SZ)等各行業(yè)上市公司宣布布局跨境電商。

　　在傳統(tǒng)百貨領域，超過半數(shù)行業(yè)上市公司宣布或正在布局跨境電商業(yè)務，其中廣百股份(002187.SZ)、步步高(002251.SZ)、天虹商場(002419.SZ)、和重慶百貨(600729.SH)等公司的跨境電商項目已上線多日。

　　而位于山西的上市服企百圓褲業(yè)更于今年6月更名為跨境通(002640.SZ)，全面轉(zhuǎn)型跨境電商。轉(zhuǎn)型后的跨境通財報顯示，今年上半年公司營業(yè)收入和凈利潤均同比增長500%以上，而原本的服裝主業(yè)營收僅占比不足1/10。

　　對此，廣州商業(yè)總會秘書長羅志杰認為，之所以都開始布局跨境電商，是因為目前政策紅利使得跨境電商有很大優(yōu)勢，并且行業(yè)屬于發(fā)展前期，前景大。但他同時表示，由于跨境電商的火熱，不排除部分上市公司借此“炒概念”的可能。

　　競爭激烈

　　“跨境電商概念股”數(shù)量增加背后是不斷擴大的市場。《2014年中國電子商務報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國跨境網(wǎng)絡零售交易額達到718億美元，同比增長44%。其中，進口網(wǎng)絡零售額約206億美元，同比增長60%；出口網(wǎng)絡零售額約為512億美元，同比增長40%。跨境電商企業(yè)已經(jīng)超過20萬家，平臺企業(yè)超過5000家。

　　這其中，除了擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”尋求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司，還有加速國際化布局的電商巨頭，更有一批新型的跨境電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團隊。各路資本競相追逐，搶食“跨境電商”蛋糕。

　　“市場雖然大，但過半的市場份額在阿里、亞馬遜這些巨頭手上，留給新入局公司的空間并不太多。”羅志杰如是說。也因此，在激烈的市場競爭格局下，從紙尿褲到進口化妝品再到奢侈品，價格戰(zhàn)頻頻在跨境電商中打響。艾媒咨詢集團總裁張毅進一步表示：“價格戰(zhàn)就是為了搶占市場份額，抓住消費者，實際上這些買賣公司并不賺錢甚至可能還會貼錢進去。”

　　對于跨境電商企業(yè)的發(fā)展，羅志杰認為，關鍵是后續(xù)資源能否支撐，包括資金、貨源、物流、營銷的團隊等，同時還需要在競爭激烈的紅海中尋找自身優(yōu)勢，找準切入方向。

　　這個處于前期的市場，發(fā)展必將伴隨著“優(yōu)勝劣汰”和“行業(yè)整合”。“像電商市場格局一樣，跨境電商未來還是以大平臺為主導。但垂直領域，比如母嬰這一快，一些新的平臺已經(jīng)開始崛起。”張毅這樣認為。

　　不可否認的是，在政策紅利的推動下，跨境電商的風口還會持續(xù)很久。7月4日，“大力發(fā)展跨境電商”被列入國務院出臺的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。當月24日，國務院辦公廳出臺《關于促進進出口穩(wěn)定增長的若干意見》，提出加快推進外貿(mào)新型商業(yè)模式發(fā)展，并透露進一步擴大跨境電商相關試點范圍和推廣外貿(mào)新型商業(yè)模式的方案將在年底出臺。（陳姿羊）