2018蘇寧生活家電消費盤點：科技讓“懶癌”不治自愈

­　　“枯藤老樹昏鴉，取暖火鍋烤鴨。進門甩手葛優躺，機器代你掃全家”。毫不夸張地說，“懶”變成了現在都市人的另一屬性，他們渴望忙碌的一天工作后，回到家可以停下來靜靜地享受生活。

­　　據中國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業三季度報告》顯示，三季度中國家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑。與之對應的是生活電器出現大幅增長，同比達14.8%。

­　　可見，消費者在對大家電的剛性需求得到滿足的同時，對小家電的改善性需求越來越大。個性、新穎、智能小家電成為品質生活的象征。與此同時，電商平臺日益精準的雙線融合營銷也越來越能滿足用戶的個性化、場景化購物需求，成為新時代零售行業變革的主要方向。

­　　作為國內智慧零售的領軍者，縱觀2018年，蘇寧在生活家電的表現又有哪些可圈可點？

­　　一、智能高端化廚房小家電增勢迅猛，刷屏媽媽幫

­　　據蘇寧后臺顯示，傳統品類如電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等銷量穩中有進，而以破壁機、蒸烤箱、IH電飯煲為代表的功能升級型的廚房產品成為2018年增長的主要驅動力。

­　　截止11月，破壁料理機增長503.88%，電飯煲增長61.85%。其中表現最為亮眼的是二季度首推新品東芝IH真空微壓電飯煲，銷量增長345.91%，這款日本原產的飯煲免去了洋品牌跨境手提肩扛的煩惱，比普通飯煲多了真空和微壓功能，一上市即受用戶好評。

­　　東芝IH真空微壓電飯煲

­　　另外，于8月上新的兩款蘇泊爾靜音真空破壁機，一經上市即占據中怡康銷量排行榜TOP3、TOP5的位置，蘇寧渠道銷售突破八千臺。它們優化了普通破壁機噪音大的痛點，且真空保鮮功能防止食物氧化，避免營養不流失，提升了消費者的使用體驗，引領破壁機的下一個風口。同時還優先搶占了母嬰市場，刷屏媽媽圈。

­　　二、惡劣天氣“吹暖”兩季小家電，溫暖宅家派

­　　2018年的冬天以多頻次寒潮及霧霾正式開啟，消費者帶上口罩的同時裹緊棉袍，但依舊瑟瑟發抖、談霾色變。

­　　2018空凈行業高峰論壇于感恩節當日在蘇寧南京總部舉行，并發布43款八星空凈。A.O史密斯、IAM、海爾、萊克等品牌空氣凈化器均榜上有名。同時，蘇寧還對八星空凈進行了雙線打標，并同步開展免費上門測甲醛、舊空凈回收、買空凈送濾網、五折券以及空凈科普課堂等服務。讓消費者對空凈的認知更準確，放心選購，放心使用。

­　　取暖小家電方面，截止11月，蘇寧整體銷售增長136.7%。其中，整屋升溫效果最佳的油汀依舊是最受歡迎的取暖類小家電，而單價較高的踢腳線取暖器因智能、變頻、節省空間也躋身為成長性較好的取暖小家電。歐快、小太陽等取暖小家電也因各自的適用場景受到不同消費者的喜愛。另外，電熱毯、暖手寶也一度成為入冬后的熱銷單品，溫暖了萬千宅男宅女。

­　　三、時尚網紅個護健康單品從“送人”到“悅己”

­　　新功能不斷加持下的個護小家電人氣快速升溫，在高科技、高顏值和高性能的不斷催化下，單價較高的高端產品同樣贏得消費市場的歡迎。例如，于秋季上市的讓女生尖叫、讓Tony老師下崗的戴森卷發棒，一度掀起朋友圈的轉發高潮，也成為女同胞考驗對象男友力的重要試金石。

­　　蘇寧數據顯示，隨著這波高端個護小家電市場關注度的提升，以前當做“禮物”送人的個護清潔類產品，現在大部分是作為自己“日常”的必需品。類似的產品還有松下吹風機、雅萌美容儀、FOREO潔面儀、飛利浦電動牙刷、沙宣卷發棒、泰昌足浴盆、榮泰按摩椅等。

­　　四、家庭清掃革命成功為主婦“減負”

­　　據中怡康統計，國內吸塵器銷量從2015年的688.19萬臺增長至2017年的1133.88萬臺，2018年上半年吸塵器整體仍保持快速發展的態勢。

­　　國米定制石頭掃地機器人

­　　從蘇寧渠道來看，吸塵器的主要購買群體為女性。截至目前，蘇寧銷售的明星品牌為科沃斯，在蘇寧2018年銷售增長151%，在繼2016年推出掃地機器人“絕塵”之后，保持著每年推出一款明星爆款的頻率，成功打造了“絕塵S”及“DN56”，銷量排名長期穩居中怡康銷量排行榜前列。而另一款，國米定制版石頭掃地機器人，帶著球迷的期待與厚愛，上市以來就吸引了絕對的眼球，不管是顏值還是性能都不負眾望。