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    LV中國試水自營電商 但不支持消費者去門店自提

    來源:北京青年報 2017-07-27 14:52 http://www.iosapp77.com/

      國際奢侈品牌紛紛關閉實體店轉戰線上銷售。7月20日,LV(路易威登)宣布正式在中國推出在線購物服務。北京青年報記者昨天調查了解到,LV電商款式、價格與專賣店同步,且免快遞費用。據悉,這是繼COACH(蔻馳)、Burberry(博柏利)、Gucci(古馳)之后,第四個在中國內地市場全面開展電子商務的傳統奢侈品品牌。有消息稱,Prada(普拉達)也將在今年第三季度在中國官網開放在線購物功能。

      現象

      奢侈品店實體縮減線上開張

      據了解,LV在其中國官方網站推出的線上選購服務囊括了當季所有系列產品,并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類。不過,目前僅提供北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、南京、沈陽、哈爾濱、大連、武漢12個城市的網上購物服務,后期將會加入更多城市。這是LV自2005年在法國推出首個網站以來進入的第11個電商市場。LV是全球銷售額最大的奢侈品牌,有分析預計年收入達70億歐元。

      自2015年開始,全球各大奢侈品牌關店潮不斷蔓延。2015年年底,全球頂級奢侈品牌LV一周內宣布關閉廣州、哈爾濱和烏魯木齊三家門店,緊接著在2016年上半年又關閉了太原、上海、天津三家門店,隨后馬不停蹄又關閉了南寧門店,引發業內震驚,這意味著LV同時在一線和二線城市縮減規模。

      據RET睿意德中國商業地產研究中心統計,2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共計關店34家,新開門店數僅有14家。在中國內地市場,據不完全統計,僅2016年上半年,Gucci、萬寶龍、LV、Burberry、Cartier、Dior六大奢侈品牌在中國內地已關店近十家。

      綜合各奢侈品牌的關店原因,租約到期、策略調整成兩大主要因素。此外,海外旅游、海外代購等渠道也分流了奢侈品店的客源。

      探訪

      LV最新秋冬款已上線

      放棄了實體店轉戰到線上銷售的奢侈品店究竟如何呢?點開LV官網,最新商品資訊立即呈現眼前,消費者可以看到7月21日推出的2017秋冬男士鞋履系列、7月20日推出的女靴系列、7月19日推出的新款腕表系列。進入“時尚手袋”專柜,立即彈出501個產品。北青報記者隨機挑選了一款價格為1.8萬的手袋點擊進入商品頁面,里面除了詳細介紹該產品規格尺寸等信息之外,還有一項“加入購物袋”功能,通過這個“購物袋”消費者就可以進入下單購買通道。

      官網客服工作人員曹小姐介紹,目前線上購物的支付方式為兩種,支付寶或者網銀轉賬,目前暫不支持微信付款。快遞費用以及退換貨快遞費用均由LV承擔。如果出現產品維修等售后服務需求,顧客可以攜帶相關單據到北京的四家LV專賣店,這四家專賣店分別在SKP、國貿、王府半島酒店、金融街購物中心。

      據北青報記者觀察,價值較高的商品,比如一款3.3萬元的手袋、一條2.5萬元的皮帶,商品介紹主頁就沒有“購物袋”一欄,而是需要消費者撥打客服電話下單。據曹小姐介紹,LV電話購物服務已經推行了三年,顧客電話下單、LV委托順豐快遞送貨,消費者購物體驗效果很好,線上下單其實是電話購物的一個延伸服務。

      購買

      不支持線上購物線下自提

      坐落在國貿西樓的LV門店是目前國內最大的門店,門店一共有三層,B1區是女士皮包、服飾、珠寶飾品等,一樓是香水、絲巾等商品,二樓是男士產品和辦公用品。北青報記者從B1區走到三樓,隨機瀏覽了門店絲巾、發帶、香水、小號筆記本、男士錢夾、女士晚裝包等商品,而后將產品的門店價格與LV官網線上商城比較,價格一致。

      工作人員告訴北青報記者:“店內的產品和官網產品都是一樣的,價格也是一樣的。”

      當問及在官網上購物是否支持門店自提時,“不支持,”工作人員回答道,“在官網上購物,會把貨品寄給您的。”

      問及目前門店客流量是否受到官網線上購買方式的沖擊時,工作人員表示:“和以前一樣,沒什么變化。”

      觀察

      奢侈品牌加速電商布局

      隨著海外旅游、海外代購不斷升溫,國內外奢侈品牌巨大的價格差距不斷被消費者吐槽。以LV經典款大號手袋NEVERFULL為例,在法國賣995歐元,折合人民幣七千多,而在中國專賣店會賣到一萬多,中間能有兩三千元人民幣的差價。另外,伴隨著電商行業的迅速發展,特別是中國消費品電商渠道比例越來越高,使得黃金地段、裝修豪華的奢侈品實體店日漸門庭冷落。

      有分析指出,如果奢侈品牌忽略數字化,與消費者的需求相違背,將可能面臨被行業淘汰的風險。因此,奢侈品牌更加重視并加速在電商市場的布局,據市場咨詢公司Contactlab和巴黎銀行聯合發布的最新報告顯示,奢侈品已經比以往任何時候都要開始重視線上業務的開展了,自2016年起,全球奢侈品線上銷售發展迅速,零售業務線上線下對比發生了巨大轉變。據波士頓咨詢機構最新調查顯示,電商業務在全球奢侈品市場中的比重較小,仍然是全球奢侈品市場的一小部分,僅占行業整體銷售額的7%,但預計到2020年將達到12%。證券經紀公司SanfordC.Bernstein則預期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業的速度成長,線上奢侈品交易額到2019年將達到270億歐元。

      值得一提的是,奢侈品牌都沒有選擇普通電商平臺,而是直接在自家官網開通在線購物服務,自己建立客服體系,選擇大品牌物流公司配送。其主要原因是由于中國市場充斥著大量假貨問題,今年5月份有媒體爆料,不少跨境電商、海淘商家聯合快遞公司,通過制造假快遞單據,進行涉嫌售假行為。

      提示

      Gucci北京等地區當日送達需付加急費

      今年7月初,意大利奢侈品牌Gucci(古馳)在中國開通網上商城,消費者可以通過微信、支付寶等線上付費,享受全國范圍內免費標準配送服務。北青報記者發現,該品牌線上支付方式可以是銀行卡,也可以是微信和支付寶。在全國范圍內,發貨后2—4個工作日可以免費送達。也有可能出現特殊情況,如門店配送受實際庫存影響,那么預計發貨后可在8—10個工作日內送達。

      北青報記者注意到,部分地區如上海、北京、廣州、江蘇、浙江等地,可實現當日送達或次日送達,但需要付80元—250元不等的加急費用。物流配送商為順豐和EMS。

    原標題:LV中國網店不支持線下自提
    責任編輯:曾少林
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