網易Q1財報電商同比增63.2% 嚴選引領消費升級趨

­　　5月11日，網易（NASDAQ:NTES）對外公布2017年Q1財報，季度凈收入和凈利潤連續創歷史新高，而近幾個季度備受外界關注的電商業務也保持健康發展態勢。財報數據顯示，第一季度郵箱，電商及其他業務的凈收入為24.60億元人民幣（3.57億美元），同比增長63.2%。依托出色的品質口碑和體驗優勢，網易旗下生活電商品牌網易嚴選不僅在網易整體業績增長上的貢獻越來越重，在行業中也逐漸成為消費升級概念的標桿之一，最終為網易公司的整體發展提供更強勁動力。

­　　電商業務戰略地位顯著

­　　網易一季度財報顯示，網易一季度凈收入為136.41億元（19.82億美元），同比增長72.3%，環比增長12.7%；歸屬于網易公司股東凈利潤為39.23億元（5.70億美元），同比增長59.4%，環比增長6.5%。季度凈收入和凈利潤連續創歷史新高。

­　　相對于擁有眾多電商促銷日的第四季度，包含中國農歷春節帶來的長期物流停頓等諸多不利條件的第一季度往往被市場認為是電商淡季，但2017年第一季度網易郵箱、電商及其他業務的凈收入為24.60億元人民幣基本與2016年第四季度的24.75億元人民幣持平，這一逆于市場常態的表現超出了行業預期。回顧過去3個季度，該板塊在網易整體收入占比穩定在20%左右，顯示電商板塊在網易業務格局中的戰略地位越來越明顯。

­　　網易公司首席執行官兼董事丁磊在分析師會議上對網易電商的健康發展態勢作出肯定。他表示：“追求卓越品質一直是我們各項業務發展的基石。我們的電商業務，如以跨境業務為主的綜合型電商平臺網易考拉海購和自營品牌網易嚴選保持著健康的發展態勢。我們希望通過這些嘗試和努力，不斷擴大用戶群體，提升用戶體驗，保持我們業務的持續發展?！?/p>

­　　新中產紅利支撐網易電商發展

­　　有分析認為，網易嚴選和網易考拉海購的健康發展，和中國新中產紅利的攀升不無關系。根據著名財經作家吳曉波的定義，新中產指的是社會新興的中堅力量，他們是社會各階層的精英，他們的收入主要來自職務性收入和理財性收入。

­　　網易嚴選和網易考拉海購都迎合消費升級的趨勢，都在做主打提升幸福感的生意，目標瞄準的是社會上的新中產階層。

­　　作為繼網易考拉海購之后，網易公司切入國內消費升級市場的另一重要戰略部署，網易嚴選以ODM（原始設計制造商）電商模式，請優秀制造商來給網易嚴選設計和生產商品。通過去掉高昂品牌溢價、擠掉廣告公關成本、剔除中間環節、摒棄傳統銷售模式，使價格回歸理性，從而為用戶提供物超所值的品質生活產品。

­　　網易嚴選和網易考拉海購代表著兩種不同的電商模式，丁磊日前在接受《吳曉波頻道》采訪時表示，這兩個方向是互補的，“中國制造的水平已經非常出色，絕大多數都可以打敗外資品牌，所以我們不用太迷信外資。”

­　　易觀智庫在《中國網絡零售B2C綜合年報2017》中指出，以網易嚴選為代表，通過ODM、C2M等制造方式向上游制造商滲透的品質化電商，將成為網上零售業升級的一個重要趨勢。

­　　在本季度，網易嚴選不僅繼續深入尋找中國制造好物，引入高品質中國制造商，還正式開通港澳臺配送服務，今后香港、澳門、臺灣地區的用戶也可輕松購買到網易嚴選的商品，并且享受到快捷地配送服務。

­　　為了給用戶更高水準的品質感，網易嚴選上的商品已經不單純是買生產設計的模式，而是逐步注入網易嚴選自己的設計理念，這將是未來鞏固網易嚴選品牌壁壘的關鍵一步。嚴選設計團隊的規模已經達到了70至80人，他們根據消費者的需求和嚴選本身的風格，提供日式、北歐、新古典、新中式等不同的設計方案，再由供應商進行生產。

­　　目前，網易嚴選在上線1年的時間內，網易嚴選SKU從僅有數百到逐步豐富，已經基本覆蓋全品類生活用品，包括居家、餐廚、服裝、洗護、飲食等各個方面。隨著網易嚴選在品牌供應鏈、倉儲物流運營以及市場推廣能力等諸多方面能力的逐漸完善，加上未來和網易考拉海購的協同效應，將有望進一步幫助網易整體電商業務實現行業格局的變化與突破。