騰訊與58合作首次開放社交鏈 將在二手交易領域布局

　　1月11日，58趕集集團旗下二手交易平臺“轉轉”宣布，由58趕集集團CEO姚勁波代言的品牌TVC正式上線，并宣布產品與微信的合作將進一步深入。

　　微信社交關系鏈在轉轉中的體現，主要是指賣家可以將“轉轉”上發布的商品，一鍵分享到朋友圈供熟人購買；買家除了在APP中購買以外也可以在微信朋友圈里直接掃碼購買其他朋友發布的閑置物品。

　　具體來說，賣家可以將“轉轉”上發布的商品，一鍵分享到朋友圈供熟人購買；買家除了在APP中購買以外也可以在微信朋友圈里直接掃碼購買其他朋友發布的閑置物品。這個時候，微信社交關系鏈在其中被運用得淋漓盡致。

騰訊首次開放社交鏈

　　這一深入合作，指的是微信的社交關系鏈將在“轉轉”App內體現。這也是微信首次對外開放其社交關系鏈入口。所謂微信社交關系鏈入口，是微信最核心的資源，沒有之一，目前為止僅騰訊應用寶、朋友圈廣告等內部產品，或京東這樣的高級戰略合作伙伴才能享受如此待遇。

　　而“轉轉”僅僅上線兩個月，就獲得了微信最佳的資源，騰訊的考慮是什么？

　　首先，微信這個超級APP的地位已經毋庸置疑。但是從功能的角度來看，微信的功能體系顯得已經相對臃腫，無法承載更多的東西，需要將流量有效地轉換到其他APP上去。但是這個有效，需要有雙方非常強的匹配度。

　　目前和京東的合作上，其實在此之前效果都很一般，對京東在移動端的貢獻率才20%多。后來，京東和騰訊開始了京騰計劃，微信才給京東貢獻了70%的移動端流量，但也主要是為了在雙十一當天對阿里有所阻擊。之后雙方的推進并沒看到更深入舉措。

　　這可能是因為微信這個熟人社交圈，并不適合一般的電商平臺來進行傳播。而張小龍特別擔心的事情，就是微信朋友圈遍布賣東西的人，影響用戶體驗。

　　不同的是，熟人社交關系鏈，卻能夠在二手交易中發揮巨大作用，微信拿二手交易先試水，無疑最為靠譜。網民有了更好的使用互聯網的習慣網民交易二手物品的需求激增，大家需要處理大量的閑置物品，同時又有很多人希望有使用的二手物品。

　　這次轉轉與微信配合，“轉轉”直接使用微信賬戶體系增強了交易雙方C端用戶的身份真實性；與微信深度合作后又能夠借助微信的賬戶體系和社交關系為用戶創造更有趣更安全的C2C交易氛圍；同時，微信的支付能力，也為“轉轉”用戶提供了在線支付和擔保交易的便捷。可以看出，在二手交易上，微信就打通了用戶、商品、賣家和支付的閉環。

　　而在二手交易這條路子走通了之后，培育了用戶一定的消費習慣之后，未來騰訊在微信做電商，或許會更順暢一些。

二手交易與熟人社交，是天生的吻合。

　　其實二手交易這個領域，在傳統互聯網領域就出現了，比如58、趕集和百姓在PC時代的時候，其分類信息業務都做過這個品類。但是，這部分業務在那個時代，主要是處在信息發布的層面，即是用戶有東西要買要賣都會到這些地方搜索和發布信息，而交易仍然是通過線下。

　　從信息走向交易，是互聯網公司主要但是二手交易到今天才到了其爆發的時間節點。這是因為二手商品，過了第一手之后，已經成為了一個非標準品。

　　這個時候，商品的質量、新舊程度，都無法指定一個科學而統一的標準來衡量。這種交易，在陌生人之間是如果說要在線上進行交易，簡直是非常難：一旦交易達成之后，商品出了問題找不到賣家，這就存在很多糾紛。

　　而在移動互聯網時代，二手交易便出現了爆發的時機。一個是在移動端上進行交易已經形成了用戶習慣；二是，微信為代表的熟人社交，將會促進二手交易的發展。

　　據了解，在海外，占騰訊34%股份的大股東南非報業（Naspers）曾在海外投資了全球第三大分類信息發布平臺Avito。“轉轉”是繼騰訊斥資7.36億美元入股58同城后，雙方在微信上深入合作的首個項目。微信和58趕集集團對這家剛剛上線兩個月產品的大力扶持，充分印證了二手交易市場未來前景。

　　這一次，58趕集集團和微信這個超級APP入口的無縫對接，可見騰訊對58是有很大認可度的，也為未來的合作留下的巨大的想象空間。二手交易或許僅僅是剛剛開始，未來58在O2O、金融等，會否繼續與微信合作，仍然是值得期待的。