APEC“新中裝”設計師之一吳青青：挖掘“新中裝”商機

　　閩南網12月24日訊 在近期舉辦的2014年晉江市文化產業周，東容（中國）有限公司董事長、APEC“新中裝”設計師之一吳青青首次亮相。外界對吳青青的陌生，更多的原因在于，他和閩派男裝的交流甚少：他所創立的設計師品牌“VLOV”，更偏向于歐美風格。從2011年至今，他曾多次在紐約時裝周走秀，并在紐約開了一家店。

　　這幾年，吳青青一直走出去，卻突然被“新中裝”狠狠抓了回來。在接受海都記者的專訪時，他篤定地認為，這場新中裝盛會絕不僅僅是一陣喧囂，之后必將迎來產業鏈的爆發期。他做了一個大膽的決定：年底，他將推出吳青青的新中裝高訂系列，從禮服、文藝到大眾版三個領域，挖掘“新中裝”背后的商機。

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現在泉州正在推海絲概念，這也是設計師靈感的來源，新中裝可能去國外走秀，引導更多設計師和品牌走出去，通過海絲起到交流作用。

　　挖掘“新中裝”訂制商機

　　《大泉商》：APEC之后，“新中裝”概念火了起來，究竟什么是新中裝？

　　吳青青：新中裝不是只有那些款式。它只是一個概念，跟唐裝不一樣，不是只有一個款式；也不單單指領導人穿的，還有很多可以延伸的產品線，并非一定要立領、刺繡，還有很多元素。國家也在成立一個研究中心，探索什么是新中裝，未來如何推廣。我認為帶有中國元素，都可以叫新中裝，主要看我們如何來界定。這也需要市場的推廣，企業的宣導，設計師的思路。

　　《大泉商》：你對“新中裝”有什么開發思路？

　　吳青青：我們會成立新中裝研究小組，后面會推新中裝高端訂制，這樣范圍更寬，市場的受眾群體會更廣。吳青青的新中裝會推幾個系列，禮服級別走高端路線，還有文藝系列和大眾系列。中式服裝在市場上推廣，除了豐富產品線，還要不斷挖掘它的文化和理念，植入整個系列的主題，設計靈感，這都是一連串的事情。

　　訂制會遇到一個瓶頸，沒辦法很商業化，不像成衣可以開幾百上千家店，幾十年來大家都在摸索都還沒結果，所以我們會做線上線下同時走的訂制。我現在更多的思考是通過互聯網做一個訂制，消費者可以登錄APP拍照、下單，非常方便。

　　《大泉商》：服裝訂制現在已經成為行業的一個新熱點，你怎么看待這個趨勢？

　　吳青青：隨著大家生活標準、消費能力的提升，特別是對個性化的需求，訂制這兩年確實特別熱。以前，消費者比較感性，覺得穿愛馬仕、LV等就代表某種身份地位。但是現在是從感性轉向理性，標榜自己的方式就不一樣，奢侈品已經變得十分大眾，很多人覺得我要有一個自己的穿著方式，甚至是高端訂制。但是訂制不是什么人都能做，要有一個強硬的設計團隊才有辦法支撐，不是普通品牌要做高端訂制都能做。

　　設計師品牌需要走出去

　　《大泉商》：隨著市場變化，這兩年閩派男裝進入了調整期，設計師品牌的情況又是怎么樣的？

　　吳青青：泉州服裝企業從生產型轉向品牌運營型，同質化現象特別嚴重，特別是閩派男裝，看起來差不多一樣。快時尚稍微好一點，但是整個風格也是在相互模仿。現在要拉開差異設計師很重要，設計師品牌有自己獨創的DNA。我們從生產轉向品牌，再轉向擁有自己的文化、基因，才能提高我們的核心競爭力，包括品牌的生命力，這個是相當重要的。除了變以外，還要有自己的核心品牌理念、設計師靈魂。

　　設計師品牌為什么會越來越受追捧，因為它有自己的風格和調性存在。它是一個跟隨性的品牌，這兩年流行快時尚，我就走快時尚；過兩年流行經典，又往經典走；過兩年，流行中式服裝，又走中式。相較而言，品牌的生命力是比較脆弱的。

　　《大泉商》：你自己的品牌是如何應對市場變化的？

　　吳青青：我們不會跟隨市場變化，而是走在行業的前沿。比如這個季度想推海洋風格，我就從色彩的植入，包括輔料的運用、櫥窗的表現，拍攝、模特的選擇，都是經過連串的。VLOV現在全國有100多家店，未來我們也會慢慢收掉一些不贏利的店。設計師品牌需要不斷塑造、沉淀，這次參與新中裝的設計，接觸很多國內比較頂尖的設計師和專家，對于我本人的成長特別大，會站到更高的層面看待行業遇到的問題。

　　《大泉商》：2012年你在紐約開了一家店，這是出于什么考慮？

　　吳青青：在國外開一家店，是在嘗試一些經驗，包括如何進行國際化運作。那個店要贏利也要花費很多心思，可以和其他國際品牌進行PK，你在國外開店能生存，你在國內開店就更好開了。現在開了兩三年，至少這個目的已經達到。中國的設計師品牌，能在國外開店的并不多，要將品牌推向國外，必須要在美國、歐洲有自己的店。

　　除了在國外開店，進行國際化發布對設計師品牌來說也很重要。2011年，VLOV首次在紐約時裝周主場地林肯中心舉行春夏高端系列發布；去年，受烏茲別克斯坦公主古力娜拉·卡里莫娃邀請，我們又參加了烏茲別克斯坦時裝周。不斷進行國際發布，除了將自己優秀的一面呈現出來，也能看到別人的優點和自己的不足，設計師之間相互交流、碰撞，不斷地成長。如今，中國時尚行業的關注度正在提高，未來肯定有更多的中國設計師走出去。（海都記者 林淑芳 謝明飛 文/圖）