“刷臉”里約 “晉江造”閃耀奧運(yùn)賽場（圖）

­　　女排首次身著安踏冠軍“龍服”，登上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎臺

­　　昨日，中國女排12名運(yùn)動員攜手登上奧運(yùn)會最高領(lǐng)獎臺的照片和視頻，霸屏朋友圈。她們身穿的安踏冠軍“龍服”，也透過鏡頭為全球所知曉(如圖)。里約奧運(yùn)會上，安踏“龍服”作為中國奧運(yùn)代表團(tuán)官方領(lǐng)獎服飾，一次次和運(yùn)動健兒一起登上領(lǐng)獎臺，安踏的品牌曝光度也不斷得到強(qiáng)化。

­　　大型體育盛會是國際品牌展示實(shí)力的最佳舞臺，也是體育品牌確立自己專業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)地位的重要時刻。晉江品牌也是如此。除了安踏，361°、舒華等晉江一線品牌紛紛嫁接高端資源，加速國際化進(jìn)程。這其中，包括為里約奧運(yùn)會和殘奧會志愿者和技術(shù)人員提供超過10萬件制服的361°、入駐里約奧運(yùn)“中國之家”的舒華、借用奧運(yùn)開啟立體化營銷的勁霸……

­　　頻頻“刷臉”的背后，是晉江品牌不斷升級的必然結(jié)果。

­　　作為本屆奧運(yùn)會的官方合作伙伴，361°是從國際巨頭阿迪達(dá)斯那里“搶”下這個令業(yè)界艷羨的資源的。據(jù)悉，此前的三屆奧運(yùn)會，組委會運(yùn)動裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達(dá)斯。里約奧運(yùn)會上，361°成功取而代之。然而，要想拿到這個資格絕非易事，361°在產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)體系等方面，都直接面臨著來自里約奧組委最嚴(yán)格的檢驗(yàn)。在簽約之前，里約奧組委用了一年時間對361°的生產(chǎn)情況和可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評測，最終361°獲此殊榮。

­　　對此，361°方面表示，公司希望將“多一度熱愛”的理念帶到里約。361°總裁丁伍號在接受媒體采訪時表示：“里約奧組委對我們的認(rèn)可與選擇，讓我們對自身提出了更高要求。361°一直致力于推動世界體育事業(yè)的發(fā)展。我們希望借此機(jī)會，讓巴西以及全世界的體育愛好者了解中國的體育產(chǎn)品和品牌。”

­　　與安踏、361°的方式不同，勁霸則將奧運(yùn)營銷的發(fā)力點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)營銷上，在營銷中加入了更多的參與度和代入感。

­　　勁霸男裝(上海)有限公司品牌副總裁龔妍奇告訴記者，今年是勁霸第一次嘗試通過新媒體的方式進(jìn)行奧運(yùn)營銷。

­　　“事實(shí)上，這種營銷方式更符合年輕受眾的口味。年輕一代的消費(fèi)者更看重品牌的個性化傳播，更喜歡好玩的、有意思的、互動性強(qiáng)的、強(qiáng)調(diào)品牌個性主張的內(nèi)容和話題，而不再是以往大型賽事營銷中強(qiáng)調(diào)的‘領(lǐng)獎臺的榮譽(yù)感’。”業(yè)界人士這樣評價勁霸的做法。

­　　勁霸男裝(上海)有限公司董事長洪忠信在微信朋友圈中發(fā)的一個數(shù)據(jù)從側(cè)面佐證了上述觀點(diǎn)：截至8月20日12時20分，勁霸首次奧運(yùn)新媒體“游里約贏勁幣”互動參與人數(shù)突破300萬。

­　　“刷臉”的背后，更是晉江品牌堅(jiān)實(shí)走國際化道路的必然。

­　　作為福建省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，晉江一直是全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、產(chǎn)業(yè)發(fā)展最強(qiáng)的地區(qū)之一。晉江民營經(jīng)濟(jì)這列馳騁了30多年的“快車”，培育了制鞋、紡織服裝、食品飲料等“看家”產(chǎn)業(yè)，形成了一定的集群優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，也為安踏等品牌的孵化和誕生提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)和條件。

­　　扎根于本土、從草根起步的晉江傳統(tǒng)制造業(yè)，近年來開啟了一波境外擴(kuò)張熱潮。2013年，安踏在中東地區(qū)的首家旗艦店在阿聯(lián)酋迪拜開張，此后在東南亞、東歐及中東市場陸續(xù)開設(shè)近百家安踏店和專柜；雅客在泰國設(shè)廠，盼盼食品成立海外事業(yè)部計(jì)劃進(jìn)軍中國臺灣及東南亞市場。此外，從安踏、遠(yuǎn)祥等晉江品牌跨國收購FILA、卡爾美等國際品牌，一斑窺全豹，晉江品牌企業(yè)的國際化腳步越走越穩(wěn)。

­　　安踏董事局主席丁世忠此前表示，安踏目前正在做的一件事就是品牌的國際化，“現(xiàn)在中國本土的競爭已經(jīng)是非常國際化的競爭，國際上主要的大品牌都已經(jīng)進(jìn)來，大家同臺競技。事實(shí)證明，安踏并不弱于他們。在整體銷售額上，我們預(yù)測今年安踏會有更好的增長，中國本土的銷售額今年應(yīng)該能超越絕大多數(shù)的國際品牌。”　(記者 施珊妹)