建新廠出新品開新店 京派家具企業逆市擴張

　　百強國際家居即將開業、強力正在通州布局一個1.3萬平方米的全新獨立店、臥王不僅新增一個近7000平方米的新廠房而且推出了全新的產品系列——瑞雅、意風則在三河緊鑼密鼓地興建占地40萬平方米的現代化工業園區……在人們普遍認為房產調控政策影響家居業將在今年下半年見分曉之時，京派家具品牌似乎并未收緊前進的腳步，逆市擴張成為主題。

新工廠推行機械化

　　2011年8月10日，當記者在北京市大興區留民營風景區的臥王家具工廠見到陳云時，他正興致勃勃地帶領業內同行參觀新廠房：“你看，這個車間6000多平方米，全是現代化的高級設備。”

　　臥王家具董事長陳云，自嘲“平日沒時間進城”，今年上半年的確沒有閑著。在新建的廠房里，他向記者展示了新添置的價值不菲且功能強大的新“武器”——可以自動送料、自動鋸切板材的電子開料機一買就是10臺；全自動封邊機共有5臺，全是德國豪邁的正品貨，旁邊是電腦顯示屏，控制著一個個數據。陳云說，在這個車間里，板材從進場到開料、封邊、排孔、組裝、成品、質檢、打包入庫等程序一氣呵成，機械化程度相當高。

　　而記者注意到，在臥王新車間一角有一間透明的玻璃房，十幾個工人穿著整齊的工作服圍坐在一個長形桌邊，似乎在商討什么事情。“和別的企業將辦公室設置在廠房外不同，臥王主張現場辦公，生產有問題、有困難立刻開會解決。”陳云自豪地介紹說，小小的玻璃房體現了管理上的高效率，讓工廠得以安全、有序、快速地運轉，完成好每一筆訂單。

推出新品迎戰市場

　　開發新產品，占據更大的市場份額，則是一些京派家具品牌發展提速的重要表現。作為北京著名的高端家具品牌，皇家現代剛剛推出了法式系列的LACASA，將皇家的氣派與法國的浪漫結合在一起，創造出溫馨而不失大氣的居家氛圍。臥王借助新廠房的落成，也將一款面向成功人士的新產品“瑞雅”推到了前臺。

　　臥王家具的瑞雅系列，體現著京派家具品牌的創新能力，它看起來完全不像是板式家具，而是像實木家具。“板式家具做出實木家具的感覺，除了板材厚度有所變化外，外表貼的木皮顏色變化也很重要。”陳云指著一款配有深色玻璃的衣柜告訴記者，瑞雅系列的木皮顏色不是常見的淺白色、原木色或亮光漆色，而是有明暗質感、莊重大氣的胡桃色，這是一種常出現在實木家具上的顏色。用這種顏色做基礎，在整體設計上輔以簡潔的線條，使得整套衣柜看起來更精致，擺脫了板式家具常有的輕浮感。

　　現在，臥王共有四大系列產品，除了“瑞雅”，還有家具表面像水晶一樣色彩亮麗飽滿的“瑞麗”、以黑白兩種經典色互相搭配的“瑞美”以及用亮光白面板做成的“酷派”。“每年臥王都會淘汰一些舊系列產品，推出一些新系列產品，迎戰需求和趨勢不斷變化的市場。”陳云自信地表示。

京派家具逆市前行

　　2011年以來，受“限購”、“二套房首付至少50%”等一系列房產調控政策影響，北京樓市成交量萎縮。有數據顯示，北京上半年總簽約量不足10萬套，創造近3年最低水平。在這種環境下，處于房地產下游的家居業也哀聲一片，業內人士普遍不看好今年的家居市場，認為家居企業的日子不好過，以靜制動是一個明哲保身的辦法。

　　“建新廠、推新品、擴新店，都是市場需求決定的。今年以來臥王與去年同期相比增長速度雖然放緩了些，但沒有停止前進的腳步。”陳云說。他的這種看法，從其他一些京派家具品牌的行動中得到了印證。例如，百強家具投資2億元打造的國際家居館即將亮相北三環的大鐘寺，強力正在通州洽購一個面積達20萬平方米的新工廠，意風家具則在位于北京市和天津市之間的三河加緊興建占地40萬平方米的現代化工業園區，逆市擴張成為京派家具的大主題。

　　對此，業內人士認為，無論是家居市場還是其他商業領域，歷來都是逆水行舟，不進則退。在看似低迷的市場背后，說不定隱藏著新的機遇，家居企業完全可以根據自身的實力展開有利于品牌發展的動作，停步或等待都是不可取的。