身為中國海洋大學(xué)自強(qiáng)社的副社長,賴正鐿這個(gè)暑假過得可不輕松。他忙碌的事情可以簡單概括為:“拿下”新生小鮮肉——參與一場以新媒體平臺(tái)為“戰(zhàn)場”,以暑假為“備戰(zhàn)期”的爭奪大戰(zhàn)。
賴正鐿的壓力有因可循。如今的大學(xué)校園,新媒體平臺(tái)遍地開花,不僅學(xué)校官方、校團(tuán)委、校學(xué)生會(huì),各院系學(xué)生會(huì)開通了微博微信等新媒體平臺(tái),各類社團(tuán)、校園媒體、一些班級(jí),甚至是某些學(xué)生個(gè)人也都在經(jīng)營著新媒體平臺(tái)。
按照賴正鐿對(duì)于校園新媒體平臺(tái)的理解,新媒體平臺(tái)既是學(xué)生表達(dá)想法、才氣和創(chuàng)意的舞臺(tái),也是不同組織影響力的競技場,更是學(xué)生們關(guān)注點(diǎn)和興趣的檢測(cè)儀。
各個(gè)新媒體平臺(tái)之間競爭激烈,都在想方設(shè)法擴(kuò)大影響力、爭奪話語權(quán)。而容易被培養(yǎng)關(guān)注慣性的新生隊(duì)伍正是各路人馬都想占領(lǐng)的“根據(jù)地”。
自強(qiáng)社隸屬于學(xué)校學(xué)生工作處,于是得以將自己社團(tuán)的微信二維碼印在隨同錄取通知書一同寄出的新生手冊(cè)上。在賴正鐿看來,這是他們社團(tuán)具有的優(yōu)勢(shì)。
他在給社團(tuán)干事“下令”時(shí)說:“我們必須好好把握這個(gè)機(jī)會(huì)提前宣傳,推送的內(nèi)容一定要優(yōu)質(zhì),要能幫到新生,培養(yǎng)新生對(duì)我們社團(tuán)微信號(hào)的感情,即使開學(xué)后他們關(guān)注其他平臺(tái),也不會(huì)對(duì)我們‘取消關(guān)注’。”
速度是校園新媒體都默認(rèn)的競爭重點(diǎn)。每當(dāng)學(xué)校舉行一些重大活動(dòng),如開學(xué)典禮、論壇講座、籃球賽、慶典晚會(huì)時(shí),校園新媒體之間往往會(huì)爭分奪秒地推送自己平臺(tái)的內(nèi)容。
某名校新聞系的大二學(xué)生納新勃說自己“看慣了這里面的風(fēng)起云涌”。據(jù)納新勃回憶,她所在的大學(xué)舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)期間,校內(nèi)幾個(gè)新媒體為了提高內(nèi)容的發(fā)布速度,“八仙過海各顯神通”。有的玩起了“接力賽”,安排了兩組現(xiàn)場拍攝人員,輪番上陣,一組在場上拍攝,另一組則在場下修圖、上傳發(fā)布;有的玩起了“拉鋸戰(zhàn)”,社團(tuán)成員“刷夜”編輯制作推送內(nèi)容。
內(nèi)容是校園新媒體競爭的核心,中國海洋大學(xué)生物技術(shù)專業(yè)學(xué)生李博文常說的一句話就是,“內(nèi)容為王”。而閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量高,則被各個(gè)校園新媒體視為勝利。
新媒體的特性使得文字的吸引力被極大弱化了,圖片成為吸睛的重點(diǎn),是名副其實(shí)的“門面擔(dān)當(dāng)”。但這還不夠,漫畫、視頻、Html5、查詢功能開發(fā)……可以說,花樣永遠(yuǎn)不會(huì)嫌多,越酷炫越吸粉。
李博文說:“我們現(xiàn)在喜歡在文章開頭寫‘有圖有真相’‘多圖預(yù)警’,學(xué)校里各社團(tuán)往往都有自己的宣傳部和圖片組,單反是標(biāo)配,其中不乏攝影和后期技術(shù)的‘大神’。”
學(xué)校官方新媒體平臺(tái)是眾多校園新媒體平臺(tái)中的“大頭”,這類平臺(tái)內(nèi)容基本都是展現(xiàn)學(xué)校活動(dòng)風(fēng)采、官方資訊、發(fā)放公告公示通知,一般影響力最大,屬于“重量級(jí)選手”,如李博文所在學(xué)校的官方平臺(tái)有時(shí)一篇受歡迎的內(nèi)容閱讀量可以達(dá)到10萬以上。即便如此,這樣的“對(duì)手”并不能讓其他平臺(tái)失去斗志,據(jù)李博文分析,學(xué)校官方平臺(tái)在內(nèi)容的尺度和新奇上會(huì)略受限制,而這一點(diǎn)恰恰給其他平臺(tái)提供了機(jī)會(huì)。
筆者問李博文什么樣的內(nèi)容會(huì)在學(xué)生群體中收獲最好的點(diǎn)閱效果時(shí),李博文毫不猶豫地回答:“看臉。”
上學(xué)期,李博文所在高校的某些微信賬號(hào)紛紛推出了女神季、男神季、腿神季、美女外教、最帥外教等內(nèi)容,這些內(nèi)容的共同點(diǎn)就是都主打“看臉”招牌,以介紹、盤點(diǎn)、揭秘等形式發(fā)布本校一些美女帥哥的照片,獲得超高的打開率。其中的女神季、男神季更是連做三期,期期人氣火爆。
每當(dāng)這樣的內(nèi)容出現(xiàn)在朋友圈,學(xué)生們除了圍觀,往往都會(huì)動(dòng)用一點(diǎn)手指的力氣轉(zhuǎn)發(fā),還附帶評(píng)價(jià)和調(diào)侃。“畢竟那么多的男神女神,總有幾個(gè)是自己身邊認(rèn)識(shí)的,這便有了傳播內(nèi)容和傳播受眾的關(guān)聯(lián)性。”李博文說。
李博文所參與的微信平臺(tái)進(jìn)行了如何提高打開率的培訓(xùn),列舉了幾種最受學(xué)生歡迎的內(nèi)容,包括各類校園排行、各類學(xué)校周邊推薦、校園傳說等,男神女神也是其中的一項(xiàng),培訓(xùn)文件對(duì)這一項(xiàng)的解釋是:這是大學(xué)生普遍最感興趣的話題,百做不厭。
李博文一開始不想做這些,而是和團(tuán)隊(duì)伙伴一起費(fèi)盡心力做了不少原創(chuàng)內(nèi)容。有一次他和同伴做了一期有關(guān)校園清晨風(fēng)光的推送,那段時(shí)間,他們每天早晨6點(diǎn)就忙著拍攝校園景物,拍出了不少精彩照片,并配上文字。這期推送的點(diǎn)閱量達(dá)到了1665次,已經(jīng)是不錯(cuò)的成績,但和“看臉”的內(nèi)容比依然不具有競爭力,其他平臺(tái)的一期女神季的內(nèi)容在推送后不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,閱讀量輕松過萬。
在這樣的現(xiàn)實(shí)面前,李博文說他自己“也看開了”,他們團(tuán)隊(duì)后續(xù)也相應(yīng)做出了男、女籃球隊(duì)“腿神”揭秘等“看臉”內(nèi)容,同樣也取得了很高的閱讀量。“不看臉誰關(guān)注啊!”這是李博文反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話。
中國海洋大學(xué)新聞中心的吳濤老師把當(dāng)下高校新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的過程形容為“令人興奮的同時(shí)也令人從心底害怕”,他說,高校新媒體平臺(tái)在前期積累受眾的過程中或許可以投機(jī),但也不可為了人氣放棄底線,不然人們看多了也不會(huì)再感興趣,沒有生命力。“高校新媒體平臺(tái)必然要回歸深度和內(nèi)涵”。(實(shí)習(xí)生張迪 )
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于詩詞盛宴中看見書香霞浦2024-05-28
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