Facebook新算法更支持用戶原創(chuàng)內(nèi)容

　　Facebook正在調(diào)整其信息流（News Feed）算法，以優(yōu)先發(fā)布來自用戶家人或好友的帖子，此舉對(duì)內(nèi)容發(fā)行商而言，可能是一個(gè)壞消息，因?yàn)檫@將會(huì)導(dǎo)致他們?cè)贔acebook上發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量縮減。

　　Facebook的這一新舉措也意味著，用戶將很快能夠看到更多來自實(shí)際人所發(fā)布的帖子，例如用戶的堂兄弟姊妹或大學(xué)室友等。這一態(tài)勢(shì)也將表明，隨著用戶在Facebook看到越來越多來自家人和好友的帖子，用戶看到來自諸如BuzzFeed和《紐約時(shí)報(bào)》等非實(shí)際人帳號(hào)所發(fā)布帖子的內(nèi)容就會(huì)越來越少。事實(shí)上，這些發(fā)行商如今非常依賴Facebook的大量用戶來提升他們的網(wǎng)絡(luò)流量和廣告收入。

　　目前，人們還很難評(píng)估這些發(fā)行商會(huì)因此在Facebook上到底丟失多少流量，但無論如何，用戶關(guān)注數(shù)量的下降必然會(huì)引發(fā)這些發(fā)行商的恐慌。Facebook管理信息流產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫瑟里（Adam Mosseri）證實(shí)稱，發(fā)行商將看到他們?cè)贔acebook上所發(fā)內(nèi)容的流量“小幅但醒目”的下降。

　　莫瑟里表示，“發(fā)行商內(nèi)容的推薦流量和覆蓋量主要取決于實(shí)際直接分享這些內(nèi)容的用戶數(shù)量，而這種數(shù)量的多少又將極大地影響發(fā)行商的具體調(diào)整措施。”也就是說，依賴共享他們內(nèi)容的用戶來獲取流量的發(fā)行商可能不會(huì)看到巨大差異，但是，那些依賴他們官方品牌頁面的發(fā)行商將會(huì)受到更大的打擊。

　　Facebook的上述調(diào)整措施正值BuzzFeed之類的發(fā)行商高度依賴像Facebook這樣的內(nèi)容發(fā)行渠道之際。發(fā)行商此前在通過Facebook的信息流來吸引讀者時(shí)，一直非常依賴Facebook的幫助。兩年前，當(dāng)Facebook認(rèn)定視頻業(yè)務(wù)非常重要時(shí)，發(fā)行商即紛紛推出視頻業(yè)務(wù)。當(dāng)Facebook近期認(rèn)定直播視頻非常重要時(shí)，發(fā)行商又開始奔向直播視頻服務(wù)。

　　然而，具有諷刺意味的是，F(xiàn)acebook給發(fā)行商付費(fèi)讓他們創(chuàng)建的直播視頻內(nèi)容只得到了少數(shù)用戶的關(guān)注。此次調(diào)整算法“具體結(jié)果還不得而知”。但在莫瑟里看來，這一調(diào)整將意味著發(fā)行商發(fā)布的視頻、直播視頻、甚至是Facebook的新聞推播功能Instant Articles等都會(huì)受到影響。

　　莫瑟里表示，“越來越多的發(fā)行商出現(xiàn)在Facebook上，他們?cè)絹碓蕉嗟匕l(fā)布內(nèi)容。但是，我們希望確保用戶的好友和家人成為體驗(yàn)的核心部分。”

　　當(dāng)然，推動(dòng)Facebook此番調(diào)整算法的另外兩大因素還包括：其一，今年4月媒體有消息稱Facebook上的“原創(chuàng)共享內(nèi)容”數(shù)量下滑，這也是Facebook決定優(yōu)先發(fā)布用戶原創(chuàng)內(nèi)容、而不是品牌發(fā)行商內(nèi)容的原因之一，此舉可能會(huì)幫助推動(dòng)更多的普通用戶到Facebook發(fā)布帖子；其二，調(diào)整算法是一個(gè)清晰的業(yè)務(wù)舉措。如果發(fā)行商的內(nèi)容流量下滑，那么他們就可能會(huì)給Facebook支付更多的費(fèi)用，以便推廣他們的內(nèi)容。

　　不過，莫瑟里表示，F(xiàn)acebook將不會(huì)積極推動(dòng)發(fā)行商付費(fèi)發(fā)帖，那樣就會(huì)違背此次調(diào)整算法的初衷。就在Facebook調(diào)整算法的當(dāng)天，該公司還頒發(fā)一套信息流價(jià)值（News Feed Values）指導(dǎo)綱要，列舉了該公司在調(diào)整強(qiáng)大算法時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的原則。其中的首要原則就是“好友和家人內(nèi)容為先”。