《挑戰的法則》揭秘品牌植入都有些什么玩法

­　　近年來，各種綜藝節目如雨后春筍般冒出來，其中以真人秀節目最受青睞，觀眾們看得開心笑得開懷，收視率自然跟著飆升。品牌商們也看到了商機，紛紛花大價錢贊助各大綜藝節目。由此，冠名、特約贊助、口播等各種花式切入廣告也成了除節目內容以外，引起網友熱議的話題。

­　　那么，品牌贊助商的權益在其贊助的節目中是如何體現的呢？或者說，贊助商們在節目中打廣告的手法都有哪些呢？除了大大的logo和產品外，品牌植入還有哪些新玩法？下面，就以最近熱播的綜藝節目《挑戰的法則》贊助商公牛裝飾開關在節目中的花式植入為例，為大家扒一扒這其中的奧秘。

­　　花式植入1：奮力求關注的物料露出

­　　物料露出是電視節目里最常見的植入玩法了。你還記得那種頂著一片葉子滿場飛的畫面嗎？還有一言不合就狂喝飲料的情節？相比這些雷人至極的植入手法，《挑戰的法則》的物料露出顯得比較厚道。不知道是節目組缺了點大腦洞呢？還是商家的喜好問題，在室內競演場景中，特約贊助商公牛裝飾開關的logo和產品，安靜地待在桌子的一側，顯得低調許多。

­　　這樣的做法顯得低調又直接，雖然大大的logo仍然在奮力求關注，但比起那些動不動就拿出產品滿場飛的畫面和諧多了，不過節目組和品牌如此厚道的做法，似乎缺少點噱頭，在如今充斥著“非主流”植入的大環境下，觀眾們能不能記住公牛裝飾開關這個品牌，那就真是看命了。

­　　花式植入2：變身助推游戲環節的神秘道具

­　　最完美的產品植入，當然是跟節目玩法或者游戲規則無縫連接。在《挑戰的法則》中，“落幕”新賽制就把品牌方的產品玩得出神入化，50名評鑒員通過公牛裝飾開關來表達自己對節目的態度，選擇繼續觀看表演或者讓大幕落下，傳統的按鈕變成一個公牛開關，這個助推游戲環節的道具雖然植入痕跡明顯，卻絲毫不突兀，讓小編不得不佩服節目組的腦洞。

­　　還有在一些需要競演者們進行抉擇的環節里，公牛開關作為確定選擇的按鈕，也起到了一定的儀式感作用。將一個看似與節目沒有半毛錢關系的開關，完美融合在游戲當中，這種植入手法順理成章地將產品融入到節目里，與游戲的切合度極高，讓產品魔性般地印在了觀眾的腦海，也算是把品牌植入玩出了一個高度。

­　　花式植入3：百無聊賴的“轉場嘉賓”

­　　不少綜藝節目上，常看到一言不合就口播的情況，那些口播和轉場內容也是硬得讓人不忍直視。在《挑戰的法則》中，以一個公牛裝飾開關作為轉場嘉賓，通過按動開關，開啟下一場演出或者下一個新發展，通過按動開關打開新一章節的過度顯得順理成章。

­　　見慣了尋常節目中動不動就甩出大大的logo，還有主持嘉賓滔滔不絕的口播方式，小編認為節目組這樣的過度設定屬于可接受范圍內，只是沒有了雷人至極的浮夸效果，以及膾炙人口的口播內容，客戶也能買單，確實“心很寬”。

­　　花式植入4：怒刷存在感的溫馨小貼士

­　　還記得那些綜藝節目上的小標簽和slogan嗎？有不少都是讓觀眾捧腹大笑的段子。而《挑戰的法則》中，這些段子則變成了貼心的小貼士和提醒，如最后的落水環節中，在入水一刻，你以為屏幕會出現“洗洗更健康”或者“酷~”這些字眼？而實際上卻是“公牛裝飾開關提醒您請勿模仿”，看到這里，相信許多觀眾會和小編一樣，被這突變的畫風嚇得怔住幾秒，如此具有教育意義的slogan在如今的綜藝節目上真不多見。

­　　這樣的標語簡直是植入界的一股“清流”。估摸著，品牌方是希望傳達更多正能量給觀眾嗎？不過畫風突變的slogan，確實怒刷了一回存在感，只是沒有了朗朗上口的小段子，給觀眾留下的印象倒變得沒那么深刻了，是從善如流地選擇讓人難忘的“重口味”？還是堅持自我來一波標新立異的“小清新”？看來“魚與熊掌”是難以兼得了。

­　　從《挑戰的法則》中，我們扒出了如今綜藝節目里最常出現的品牌植入玩法，不論是奮力露出求關注，還是植入情節求認同，亦或是怒刷存在感表現其品牌形象的提示語，公牛裝飾開關作為《挑戰的法則》特約贊助商的廣告花式植入形式，還是給小編我留下了深刻印象。以上這些花式植入，你在觀看節目的時候也注意到了嗎？