芒果TV《歌手》2017第一季三大亮點吸引品牌巔峰相愛

­　　備受關注的湖南衛視2017全新音樂節目《歌手》公布所有首發陣容，包括林憶蓮、譚晶、蕭敬騰·獅子合唱團、杜麗莎、光良、張敬軒、袁婭維、迪瑪希在內的八組首發歌手全面集結，輻射兩岸三地海內外頂級唱將的豪華陣容引起熱議，網絡熱度全面爆表。#歌手#微博話題閱讀量突破4.7億；百度指數近7天數據顯示，#歌手#關鍵詞搜索整體同比上漲325%、環比上漲143%，移動同比上漲355%、環比上漲141%。

­　　顛覆創新的顛峰音樂盛會，全網首播平臺芒果TV備受關注，來自日化、食品飲料、汽車、數碼等行業的廣告主紛紛伸出了合作的橄欖枝。芒果TV如何在2017綜藝開年大戰中吸睛聚金？如何極致發揮網臺聯動的天然優勢助力品牌廣告主脫穎而出？霸屏超級綜藝，靜待開啟。

­　　亮點一：市場認證的爆款IP 最有保障的內容營銷

­　　2017年伊始，全面井噴的綜藝大潮也讓各大品牌挑花了眼，但是“天下綜藝，唯爆款不破”。《歌手》是歷經多季市場檢驗的不可多得開年爆款IP，以芒果TV《我是歌手4》為例，《我是歌手4》以16億總播放量、244億微博話題閱讀量、1350萬歌王之戰同時在線人數、多元營銷創新等讓首次觸網試水的韓束內容營銷成為經典。

­　　同時，《我是歌手4》的超級運營中，芒果TV順勢推出《我是歌手 誰來踢館》、《我是歌手4之歌手直播間》，力求精彩“生鮮速遞”、“即時消費”，抓住了受眾心理，差異化的運營讓綜藝IP活力無限。作為每年綜藝開年視聽盛宴，節目受眾覆蓋19-35歲互聯網高價值用戶高達70%，且呈現出高粘度的特性，超高用戶含金量助力品牌享超高溢價空間。

­　　亮點二：全面升級 走嗓走心品牌大格局

­　　從《歌手》首發陣容來看，這一季的首發陣容輻射兩岸三地海內外頂級唱將的豪華陣容，林憶蓮、譚晶、蕭敬騰·獅子合唱團、杜麗莎、光良、張敬軒、袁婭維、迪瑪希等樂壇大咖同臺競演，更有后續實力歌手補位，超豪華的節目嘉賓陣容是節目影響力的保障，也是品牌深耕粉絲經濟的有效渠道。

­　　這一季節目在整體面貌上有所革新，僅賽制方面就變為期期有淘汰，更有往年《我是歌手》的實力唱將回歸，繼續用高質量的音樂作品與觀眾溝通，用真實的情感訴求與觀眾建立聯系，從多個維度的體驗和感受為音樂提供全新視角， 走嗓更走心更多維度詮釋音樂精神，更有溫度的內容樹立品牌形象新高度。

­　　同時，芒果TV在《歌手》廣告運營中，互娛互樂方式連接內容催生IP新玩法，娛樂營銷升級，通過后期植入、多屏曝光、線上互動、衍生內容，從內容出發提升品牌聲量提升用戶代入感，以最高效的方式讓受眾認識品牌愛上品牌。

­　　亮點三：網臺聯動 ”超級IP+青春平臺”的營銷魅力

­　　從連續多季獨播到首播，這背后正是芒果TV對綜藝IP深度挖掘的一次由點到面的全新突圍，更體現了該平臺豐富的運營經驗和強大的用戶沉淀。憑借天然網臺聯動的優勢，最貼近內容生產的地方，將內容優勢無縫同步到營銷運營上，芒果TV針對每一季節目定位找出相應推廣點，啟動全平臺聯動的運營模式，多渠道共同發力，最大化釋放品牌聲量，讓品牌的廣告投放擲地有聲物超所值。

­　　除了芒果TV專題頁號召力以外，芒果TV全站資源助力宣傳推廣，更搭配湖南衛視周播王牌綜藝節目《快樂大本營》、《天天向上》以及自制節目《芒果撈新聞》等對每一季節目相關話題持續發酵，并通過彈幕聚合用戶參與節目互動，都極大提高了節目的關注度、影響力和商業價值。

­　　通過超級IP矩陣優質內容、高粘度的年輕用戶群體和創新技術營銷產品，芒果TV穩居行業前四。1月最新數據顯示，芒果TV日活躍用戶達到4700萬，日均VV達2.2億，PC端視頻播放月覆蓋人數達到1.64億，手機APP安裝激活量達4.25億，互聯網電視終端激活用戶數達4471萬，芒果TV運營商業務全國覆蓋用戶2760萬 其中湖南IPTV總用戶380萬。由此來看，芒果TV《歌手》這場巔峰音樂盛宴將在2017Q1迎來新一輪的流量增長，也會有更多品牌在這這一季的內容創新中脫穎而出。