福建首場公共自行車站點副冠名權拍賣在廈舉行
福建首場公共自行車站點副冠名權公益拍賣會將在廈門舉行。
記者昨日獨家獲悉，本月18日下午，在廈門市政大廈五樓，有兩處公共自行車站點的冠名權將公開拍賣：一處是湖里區高新技術園33個站點；另一處是前埔———軟件園———五緣灣片區的30個站點。據悉，每個站點的起拍價為1.5萬元/5年。業界認為，此次拍賣，標志著廈門公共自行車“綠色”贏利點開始浮現，未來或有更大商機。
廈門公共自行車“綠色”贏利點浮現。記者 陳理杰 攝
企業個人都可參與競拍
此次要參與拍賣的63個站點，由廈門公共自行車管理有限公司提供。據此次拍賣的承拍行———廈門會豐拍賣有限公司總經理洪旭春介紹，所謂副冠名權，是指冠名企業的名稱要放在路名之后，站點副冠名的名稱統一為“XXX路·XXX站”，例如斗西路·建發站，其中“XXX路”為路名，取決于該站點的地理位置，不得更改。
同時，副冠名權的內容和規格也有限定：帶棚的公共自行車站點副冠名字樣圖規格為141cm×45cm；站點副冠名字樣規格為50cm×45cm。競買后，副冠名權標志統一由廈門公共自行車管理公司安裝，但樣板制作費用由承租人承擔。未經招租人許可，所有標的內的副冠名權不得轉讓、轉借、轉包、抵押等。競買人拍下副冠名權后可使用5年，到期后將統一收回，并重新對其進行公開招租。
值得注意的是，這些站點副冠名權是單個拍賣的，但不限制企業的競買數量。另外，此次拍賣面向各企事業單位，熱愛環保的市民也可以個人名義參拍。
拍賣所得用于管理維護
公共自行車站點副冠名權要拍賣了，這在廈門是件新鮮事，在全國也不多見。據管理方介紹，此舉的部分原因，是為加快推進公共自行車系統建設的服務水平，同時也可節省部分管理成本。
據悉，每個站點副冠名權起拍價為1.5萬元/5年，如果全部成交，將至少能收取94.5萬元。據廈門公共自行車管理有限公司相關人士透露，當前島內投入使用的公共自行車共1000多輛，運營已近一年。截至今年6月1日，這批公共自行車的騎行次數為36.3385萬次，其中免費騎行次數33.8534萬次。值得注意的是，在此期間，由租車產生的費用僅為3.59萬元。
與此同時，公共自行車管理方在運營及維護上的成本卻并不低。“僅站點維護而言，每天除了要派人進行保潔外，還要使用3臺調運車進行自行車調配，再加上日常的運營費用，成本支出壓力較大”。管理方表示，此次拍賣所得的費用，將主要用于企業管理及公共自行車的日常維護。
廈門廣告界一位人士告訴記者，通過站點副冠名權拍賣，既可形成公共自行車管理公司經濟上的良性循環，也能讓更多人參與到“綠色出行”中來，推動廈門公共自行車發展。
廣告商業價值開始浮現
公共自行車站點副冠名權是否有較高的廣告商業價值？“說實話，若按照5年1.5萬元來算，費用其實不算高。”廈門知名品牌策劃師黃無疆告訴記者，2012年，廈門島內900個公交站點廣告15年經營權，曾拍出2.66億元的高價，這說明公共交通工具站點的廣告價值還是受到認可的。
不過，也有人擔心，當前廈門公共自行車站點較少，廣告效果的顯現還需一段較長的市場培育期。對此，記者了解到，根據廈門市政部門的計劃，預計到明年初，將新增36個公共自行車站點。屆時，島內中部和東部，將初步擁有100個自行車站點，其站點的廣告效應也將隨之增強。
業界認為，此次拍賣也標志著廈門公共自行車“綠色”贏利點開始浮現。未來，廈門公共自行車車身、站點車棚的廣告經營權也將有望拍賣。
記者 葉子申
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