業(yè)態(tài)融合跟著電影品美食 廈門有望成為跨界聯(lián)動(dòng)熱土

　　近期，隨著國(guó)家電影局與商務(wù)部聯(lián)合發(fā)起的“跟著電影品美食”活動(dòng)在全國(guó)鋪開，電影與餐飲兩大行業(yè)的跨界聯(lián)動(dòng)日漸興起。

　　廈門素來是影視取景的熱門城市，包括國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的年度盛事——金雞百花電影節(jié)也在此舉行，同時(shí)又是美食的聚集地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門有約4.5萬家餐飲企業(yè)。連日來記者走訪發(fā)現(xiàn)，廈門有望成為這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)的熱土。

　　平臺(tái)

　　廈門電影資源豐富 各平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā)

　　近期，針對(duì)政府部門發(fā)起的“跟著電影品美食”活動(dòng)，阿里巴巴已有所行動(dòng)。作為阿里巴巴集團(tuán)的一員，餓了么平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，集團(tuán)目前的相關(guān)項(xiàng)目正在準(zhǔn)備階段，尚未落地，項(xiàng)目執(zhí)行上采用“總對(duì)總”的合作模式，在電影宣發(fā)過程中，都直接與總部進(jìn)行對(duì)接和推進(jìn)。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，若地方上有需要，也可結(jié)合地方實(shí)際，增加相關(guān)主題策劃。

　　“廈門擁有豐富的電影資源，我們也曾有過將電影與美食相結(jié)合的創(chuàng)意構(gòu)想，比如探索電影中呈現(xiàn)的廈門美食等。”該負(fù)責(zé)人說。

　　此外，針對(duì)廈門地區(qū)的特色，他提出如下建議：可以圍繞金雞百花獎(jiǎng)或在廈門取景的電影，結(jié)合廈門特色美食，進(jìn)行主題策劃。這樣既能突出廈門的電影文化，又能展現(xiàn)地方特色美食，吸引更多游客和影迷。他還建議根據(jù)電影IP梳理出廈門特色美食，并制作打卡地圖，同時(shí)配合其他活動(dòng)，以提升項(xiàng)目的影響力和參與度。

　　除了阿里巴巴，廈門銀聯(lián)也行動(dòng)起來。自活動(dòng)啟動(dòng)以來，銀聯(lián)已推出一系列配套措施，旨在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。例如，在觀影時(shí)向觀眾發(fā)放爆米花、飲料等食品優(yōu)惠券，以及電影票專屬折扣。目前，這些優(yōu)惠措施已被整合進(jìn)“跟著電影品美食”的主題活動(dòng)中，并顯示在云閃付專題頁面上。據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)，廈門地區(qū)共有近900家電影與餐飲商家參與到活動(dòng)中。

　　銀聯(lián)總公司正與貓眼App商討合作事宜，計(jì)劃將云閃付的優(yōu)惠活動(dòng)拓展至貓眼平臺(tái)。屆時(shí)，用戶在貓眼App購(gòu)買電影票或鎖定座位后，系統(tǒng)將根據(jù)用戶的位置，精準(zhǔn)推送電影院周邊的餐廳優(yōu)惠券或政府美食補(bǔ)貼信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者觀影后到附近餐廳享用美食。“目前這項(xiàng)計(jì)劃還處于談判溝通階段，等總部談妥相關(guān)事宜后，地方才會(huì)落地。”廈門銀聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　商家

　　機(jī)會(huì)更多了 電影和餐飲可相互促進(jìn)

　　今年經(jīng)歷“最強(qiáng)春節(jié)檔”，爆棚的熱度也為“觀影+美食”的體驗(yàn)場(chǎng)景帶來了更多機(jī)會(huì)，用美食承接觀影體驗(yàn)，也為餐飲行業(yè)進(jìn)一步吸引了年輕客群和影迷群體。

　　據(jù)了解，海底撈在廈門的十余家門店參與了《封神2》聯(lián)名活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來看電影品美食的別樣沉浸體驗(yàn)。海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“本次‘跟著電影品美食’活動(dòng)，用實(shí)際補(bǔ)貼進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力，為電影與美食產(chǎn)業(yè)的互促發(fā)展提供了有效動(dòng)能，也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者娛樂體驗(yàn)的滿意度。”

　　“電影作為老百姓文化生活的重要形式，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，特別是今年的《哪吒2》，成為現(xiàn)象級(jí)的IP，老百姓參與度非常高，借助電影的熱度，可以為餐飲商家的曝光和引流提供很大的幫助。”翻樂頌相關(guān)負(fù)責(zé)人江尚海說。

　　消費(fèi)者

　　歡迎這種形式 讓觀影體驗(yàn)更“絲滑”

　　住在中山路周邊的小張是個(gè)“社交達(dá)人”，與三兩好友相約觀影是他豐富社交活動(dòng)中的一部分。最近，他就約了幾位好友去影院看了國(guó)產(chǎn)大片《哪吒2》。

　　記者向小張和他的朋友們介紹“電影+美食”這種新的消費(fèi)組合，他們紛紛對(duì)這種全新的消費(fèi)體驗(yàn)表示歡迎。“這個(gè)挺好的！”小張說，“我們以前看電影就是爆米花配可樂，現(xiàn)在要是有了這樣的跨界聯(lián)動(dòng)，片尾彩蛋還沒放完，我們就可以討論去哪家餐廳打卡了。”小張笑稱，這種聯(lián)動(dòng)會(huì)讓聚會(huì)流程更加“絲滑”。

　　“我覺得這種聯(lián)動(dòng)能激發(fā)大家去影院觀影的熱情。”愛看電影的市民黃先生說，“看完電影再吃個(gè)火鍋，挺不錯(cuò)的，很有吸引力。”

　　背景

　　電影局商務(wù)部推動(dòng)

　　“跟著電影品美食”

　　近日，國(guó)家電影局與商務(wù)部攜手推出“跟著電影品美食”活動(dòng)。該活動(dòng)旨在促進(jìn)電影業(yè)與餐飲業(yè)的深度融合，通過跨界合作提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　該活動(dòng)鼓勵(lì)電影企業(yè)挖掘餐飲文化，推出美食主題電影作品；餐飲企業(yè)也可與電影行業(yè)建立合作機(jī)制，創(chuàng)新推出主題單品、宴席及餐廳等；各地可結(jié)合消費(fèi)季等活動(dòng)，組織“電影+美食”主題促銷，設(shè)立專區(qū)專欄和小程序，推出聯(lián)合優(yōu)惠。

　　活動(dòng)還支持電影院創(chuàng)新業(yè)態(tài)，發(fā)展“電影院+餐飲”模式，打造特色餐飲影廳。各級(jí)電影可與商務(wù)主管部門密切合作，探索長(zhǎng)效機(jī)制，確保活動(dòng)在熱門電影檔期精彩呈現(xiàn)。

　　（廈門晚報(bào)記者 吳錫遠(yuǎn)）