五糧液半年后再漲價 廈門零售商卻不買賬

　　-我市白酒高端市場，銷售并不景氣。

　　3月26日起，五糧液公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價恢復(fù)為679元。昨天上午，五糧液在成都召開的經(jīng)銷商營銷工作會上再披露漲價消息。這是自2015年8月漲價之后,五糧液在半年之后再一次漲價。

　　提價

　　52度水晶瓶漲20元其他產(chǎn)品也會調(diào)價

　　五糧液公司昨天披露，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)的出廠價將從659元/瓶漲至679元/瓶，漲20元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其它五糧液系列產(chǎn)品，也將根據(jù)市場供需情況適時出臺調(diào)整措施。

　　2015年下半年以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。五糧液繼去年提前完成全年銷售目標(biāo)后，今年春節(jié)期間52度新品五糧液市場銷售良好，因而選擇此時提價。

　　在白酒行業(yè)高峰時期，五糧液出廠價格曾經(jīng)達(dá)到729元/瓶。在2014年，受“限制三公消費(fèi)”的影響，五糧液將“普五”的出廠價從729元/瓶降至609元/瓶。后來，市場價格還一度跌破600元大關(guān)。不過從2015年底開始，五糧液便開始漲價。在2015年8月，五糧液“普五”價格從609元/瓶漲至659元/瓶。

　　反應(yīng)

　　廈門不同賣場售價不一很多零售價低于出廠價

　　廈門市欣華豐商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人陳先生說，經(jīng)銷商還沒有收到調(diào)整零售價的通知，目前售價仍是729元，預(yù)計最近可能會調(diào)整到759元。不過700多元那只是廠家規(guī)定的零售價，目前公司的團(tuán)購價每瓶仍然只要650元。

　　聽說五糧液出廠價上漲了，湖濱北路一家酒品專賣店的老板吳女士并沒有太大反應(yīng)。吳女士說，價格倒掛現(xiàn)象在白酒業(yè)內(nèi)早已經(jīng)很普遍。此次漲價前，五糧液52度水晶瓶出廠價659元，但市面上很多零售價都低于659元。因?yàn)閺S家會給經(jīng)銷商5%的補(bǔ)貼，大約一瓶補(bǔ)貼二三十元。最后再算上其他運(yùn)營成本，現(xiàn)在經(jīng)銷商都是不掙錢的。

　　記者昨天采訪多家煙酒專賣店了解到，目前經(jīng)銷商暫未接到漲價通知。而且即使出廠價上漲，五糧液高檔白酒終端零售價也不一定會相應(yīng)上調(diào)，不同賣場的白酒最終售價始終都不一樣。欣華豐的五糧液52度水晶瓶團(tuán)購價是650元，而在酒品專賣網(wǎng)站上有賣659元的，也有賣668元。

　　分析

　　高端白酒仍賣不動

　　市場寒冬并沒過去

　　近年來，部分地區(qū)高端白酒的出廠價和批發(fā)價都出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。在銷售最好的時候，很多經(jīng)銷商都會囤高端白酒。主營機(jī)票銷售的市民吳女士，還兼顧茅臺、五糧液等經(jīng)銷。但去年開始，她就不再賣高端白酒了。“現(xiàn)在經(jīng)銷高端白酒是不賺錢的，前幾年囤的茅臺到現(xiàn)在還沒出手。”

　　欣華豐陳先生在廈門島內(nèi)有三家店，白酒那家店代理的品牌就有十幾種。“現(xiàn)在市場疲軟，高端白酒已經(jīng)賣不動了，經(jīng)銷商也無利潤可言。原來廈門有5家五糧液經(jīng)銷商，島內(nèi)3家、島外的海滄有2家。現(xiàn)在就只剩下島內(nèi)的3家。還有一項數(shù)據(jù)說，此前福建省有43家五糧液經(jīng)銷商，現(xiàn)在也只剩下十幾家。”

　　大眾消費(fèi)能否讓白酒行業(yè)復(fù)蘇，不少經(jīng)銷商還有疑惑。一位不愿具名的五糧液大經(jīng)銷商透露，2016年五糧液第一季度確實(shí)完成了不少打款任務(wù)，但仍不能輕言高端酒的寒冬過去。只能說今年不會再更冷，估計會與去年表現(xiàn)差不多。