《國色芳華》咪咕視頻會員收官 匠心之作引爆國風熱潮

　　1月27日，電視劇《國色芳華》在咪咕視頻迎來會員收官。該劇作為“北京市廣電局重點資助項目”和“北京大視聽重點文藝項目”，由華策影視、中國移動咪咕等參與出品，丁梓光執導，張鳶盎編劇，楊紫、李現領銜主演，魏哲鳴特邀主演，張雅欽、涂松巖、管樂主演，許齡月特別出演，沈夢辰、佟夢實友情出演。《國色芳華》以花為引，以史為據，為觀眾展現出一幅活色生香的盛唐風俗生活畫卷，同時也呼應了當下社會議題，一經播出便掀起追劇熱潮，從制作、陣容、劇情都極具討論度，實現了熱度口碑的雙豐收。

　　高口碑爆款收官 匠心雕琢古今共鳴

　　《國色芳華》改編自同名小說，由龍亞任藝術總監，張灼任總制片人，孫旭任制片人。故事以唐朝為背景，講述了商戶之女何惟芳（楊紫飾），在雅冠長安的“花鳥使”蔣長揚（李現飾）的協助下，組成“匠人與投資人”的組合，從培育牡丹起家，最終實現濟世報國的理想的勵志傳奇故事。劇中極富質感與細節的服飾妝容、禮儀制度立刻成為了網友們熱議的焦點，“細節以小見大，光片頭就贏麻了”“配樂，畫面，置景，燈光都是大劇質感”，劇中，從一磚一瓦的坊市街景、到一針一線的服飾紋理，再到婚嫁、梨園諸般禮儀制度無不呈現出大唐風貌，將傳統文化的璀璨與博大一幕幕鋪陳在觀眾面前，“文化年貨”的美贊實至名歸。

　　若說精致考究的服化道是《國色芳華》之“表”，那么劇集通過何惟芳經商之途的坎坷與拼搏所展現出的社會關切，則是《國色芳華》得以打動觀眾的深層內核。何惟芳作為女子行商，性別偏見、行業刁難、權貴阻撓是她要面對的一道道難關，而她逢兇化吉、過關斬將，在女子本弱的偏執沉疴中博得一席天地。如此光明振奮的女性成長之路，更讓《國色芳華》在華美的視覺之下，再添一重時代的厚度。

　　彰顯平臺差異化優勢 賦能“牡丹”熱度再升級

　　牡丹固然真國色，而花開時節亦須口口相傳，才可名動四方。在《國色芳華》熱播期間，咪咕視頻也依托自身的差異化優勢，通過端內外的資源整合配置，全力賦能IP熱度升級，不僅讓“牡丹”之美灼灼盛放，也讓咪咕視頻文娛內容發展路徑初見雛形。

　　自2018年布局頂級體育IP以來，咪咕視頻不斷深耕體育領域，全年轉播超30個賽事項目、超9000場精彩賽事，已成為“國內第一體育內容平臺”。《國色芳華》熱播期間，咪咕視頻基于平臺的體育資源優勢開展文體聯動，充分利用WTT、NBA等熱門賽事，通過墊片、演播室口播、滾動字幕條等形式，達成優質內容的雙向滲透。以咪咕視頻為媒，羽毛球運動員黃雅瓊和游泳運動員葉詩文，還分別與主演楊紫、李現在微博互動，相關話題多次登上微博熱搜，完成了打破圈層、多維聯動。

　　此外，咪咕視頻充分整合現有資源，在端內進行了一系列劇集專題策劃。不僅圍繞大唐國風，花式開展情感化運營，還以藝人的應援色為背景色，策劃了楊紫、李現、魏哲鳴的劇集專區，在主推《國色芳華》的同時，盤活了如《親愛的，熱愛的》《去有風的地方》《私藏浪漫》等優質劇目，“早上韓商言，晚上蔣長揚”的“一站式追星”方式讓網友直呼過癮。此外，咪咕視頻更通過《國色芳華對話主創》欄目，邀請張雅欽、佟夢實、邵蕓等演員做客咪咕，為觀眾提供了豐富的劇集周邊內容，大幅增強了核心用戶粘性。

　　咪咕視頻還將觸角延伸至文旅領域。作為新媒體國家隊，咪咕視頻在提升內容影響力的同時，也在積極推動行業新模式、新融合。劇集熱播期間，咪咕與《國色芳華》牡丹及芍藥花卉的官方合作伙伴——山東菏澤文旅，從內容共創到事件策劃，進行深度聯動。話題#菏澤文旅開啟花匠楊紫夸夸模式#登上熱搜，玉露飾演者廖銀玥下場轉發互動。聯合策劃的“和何惟芳一起種下新年新希望”送牡丹種子活動，更是引來大批劇迷參與，助推菏澤牡丹收獲一大波關注的同時，讓觀眾在現實世界一覽“國色芳華”，實現了一次“影視+文旅”的雙向奔赴。

　　在剛剛過去的2024年，咪咕視頻構建主打體育賽道，特色影視劇、特色紀錄片為兩輔賽道的“一主兩特”內容生態。在影視劇內容方面，咪咕視頻自2024年奧運后引入了多部重磅劇集，繼《國色芳華》后，以宋朝市井社會為背景的古裝喜劇《五福臨門》也正在熱播；在紀錄片領域，除了與央視、地方衛視、行業媒體等緊密協同，打造具有地域、行業特色的紀錄片集群外，也持續發力自制。由民族宗教專家全程指導，咪咕視頻聯合制作、出品的紀錄片《布達拉宮》第二季即將于2月16日在咪咕視頻獨播。春節期間，更是在咪咕視頻端內打造了好戲連臺的“春節檔”，通過“我在非遺春節看非遺”內容專題，整合電影、電視劇、綜藝、紀錄片等非遺內容，為用戶送上一場新春視聽盛宴。

　　此次《國色芳華》的熱度破圈，再次彰顯了咪咕視頻在文娛賽道的差異化布局及優勢。未來，咪咕視頻將秉持“一主兩特”內容戰略，持續探索與創新，推進多元化發展，構建優質內容生態與模式。