2018五大直播平臺關鍵詞 OMG拿下絕地求生冠軍

­　　2018年是中國電競收獲的一年，OMG在PGI上拿下了《絕地求生》FPP冠軍，RNG拿下了除S8所有賽事冠軍，而小iG則在S8世界總決賽上干凈利落的拿下FNC勇奪S8冠軍。TI8中國戰隊沒能上演“偶數年”的神話，LGD不敵液體大魔王，但還是讓玩家們看到了希望，TI9在上海舉辦，勢在奪冠的中國隊又增添了一份主場優勢。

­　　對于電競生態鏈中必不可少的直播平臺，2018年發生了很多事情，虎牙在美股上市，成為“游戲直播第一股”，而作為直播行業大佬的斗魚當然不會甘心，上市似乎只是時間的問題。斗魚和虎牙是競爭對手，但有趣的是雙方都獲得了騰訊的投資，無論兩家公司誰能最終勝出騰訊都是最大贏家，這也正符合騰訊一貫的“養蠱”風格。然而兩家公司都有著強大靠山，日子可謂過得風生水起！但是其他平臺的日子就不是那么好過了，有的還在茍活著，有的甚至已經倒閉……

­　　下面筆者就用幾個關鍵詞來總結幾個有代表性直播平臺2018年的境況。

­　　樹大招風------斗魚

­　　半個月之前，斗魚魚樂盛典再次微博刷屏，年度十大主播塵埃落定，但與去年相比，頗有一種物是人非之感。

­　　主播行業更新迭代的速度真是令人咋舌。去年今日，還曾有幾百萬人在打開斗魚后，第一時間點開了五五開、蛇哥、陳一發們的房間。而如今，這些人就已經人間蒸發般消失在我們的視野中。

­　　平臺的一哥一姐們紛紛因為睿智操作被全網封殺，換做是其他平臺，很有可能會元氣大傷，甚至一蹶不振。但斗魚沒有，它仍然是國內最炙手可熱的平臺，并在去年完成了騰訊獨家的約40億人民幣的E輪融資，整個平臺的估值達到了250~300億。

­　　因為開掛事件，斗魚被迫永久封禁55開

­　　對直播平臺來說，高人氣的主播可以說是非常重要的一環，顯然斗魚深諳此道。一方面，五五開、陳一發們被封殺后，迅速“上架”了旭旭寶寶、二珂以及伍聲2009這些自帶流量的主播。

­　　另一方面，對蛇哥這些違約跳槽的主播，不留一絲情面。據悉，斗魚向蛇哥索賠了1.46億人民幣的天價違約金，其意圖也非常明顯，殺雞儆猴，讓有跳槽意向的主播們趁早斷了念想。

­　　蛇哥違約跳槽被斗魚天價索賠，有趣的是蛇哥曾經說過“要想搞斗魚，先踩過我的尸體”

­　　縱然如此，去年全年斗魚的負面消息依然不斷：App被蘋果下架，年底又爆出海外業務大幅度裁員，以及遲遲未能上市的諸多新聞，似乎都給斗魚的前景蒙上了一層陰影。

­　　盡管如此，斗魚在直播行業中的影響力依然是肉眼可見。在數據機構QuestMobile發布《中國移動互聯網2018年度大報告》中，斗魚APP在去年12月的MAU（月活躍用戶）高達4341.3萬，而競爭對手虎牙的此項數據僅有3040.3萬（虎牙招股書的平均月MAU為3880萬）；縱向對比，斗魚12月的MAU達到了年初時的兩倍，依然是行業內的翹楚。

­　　游戲直播第一股-----虎牙

­　　或許大多數人都沒能想到，虎牙會先斗魚一步，在美股成功上市，摘下“游戲直播第一股”這塊金字招牌。

­　　比起斗魚，其實虎牙的母公司歡聚時代在直播行業的資歷要更深一點，歡聚時代一個更被人熟知的名稱則是YY。時至今日，YY依然是很多人開黑語音的首選。

­　　這也解釋為什么虎牙能夠在極短的時間內后來居上，先于斗魚上市，并且迅速地將除斗魚以外的直播平臺遠遠地甩在了身后，在PC端的直播領域中與斗魚呈二分天下之勢。

­　　和斗魚一樣，虎牙對高人氣主播的重視只能說是有過之而無不及，做法與斗魚也如出一轍。斥巨資挖角競爭對手的主播，向旗下跳槽的主播索要巨額違約金，以王者榮耀主播“嗨氏”為例，虎牙向其索要的違約金高達4900萬人民幣。

­　　雙方鏡像般的操作也從側面印證了人們對直播行業下半場的判斷：斗魚虎牙分庭抗禮，其他平臺或是轉型，或是從細分領域另辟蹊徑。

­　　值得一提的是，騰訊分別投資了斗魚和虎牙，上文我們曾提到斗魚的E輪融資為騰訊獨家，而同時騰訊還是虎牙的第二大股東，持股比例為34.6%。無論直播行業最終鹿死誰手，抑或是維持如今制衡的形勢，只要直播行業一息尚存，騰訊就會是最大獲益者之一。

­　　從數據的角度看，在短短幾年內，虎牙就已經實現了基本上的盈虧平衡，實屬不易。虎牙直播提交的招股書顯示，2016年、2017年的營收分別為7.969億元、21.848億元（3.358億美元），毛利潤分別為-2.977億元和2.549億元，毛利在2017年為正。較為健康的資產負債表，或許是虎牙成為“游戲直播第一股”的關鍵要素。

­　　掉隊----熊貓

­　　如果說IG是王校長最優秀的大兒子，那么熊貓直播就有點像不爭氣的小兒子。這個從成立伊始就備受矚目的直播平臺，如今似乎已經到了被人遺忘的邊緣。

­　　盡管熊貓仍然聲稱公司正在健康地發展，積極進行下一輪融資，并計劃上市，但幾位支柱型主播的出走已是不爭的事實。若風去了企鵝電競、小蒼去了虎牙、周二珂和伍聲2009去了斗魚，PDD已經一年沒有直播了。偌大的一個熊貓游戲區，竟然已經很難找出一個代表性的主播。

­　　不僅僅是頭部主播正在快速流失，包括早前花大價錢挖來的頭部主播，以及自家培養的明星紛紛以高昂的轉會費跳槽其他游戲平臺，加之腰部主播儲備不足，導致熊貓直播的流量主播吸引力急劇下降。

­　　在競爭對手斗魚、虎牙于2018年均有所斬獲的情況下，熊貓卻一無所獲，不難看出，投資人對熊貓直播的未來的確沒有信心。而如今距離熊貓的上一輪融資（2017年5月B輪融資10億人民幣）已經過去了整整一年半了。

­　　盡管如此，熊貓依然是有一些自己平臺的優勢，包括王校長個人以及旗下IG俱樂部的影響力，在泛娛樂領域上的豐富經驗，粉絲的忠誠度和粘性，這些或許都能夠成為熊貓直播在未來東山再起的重要因素！但想要活下去，路走下去還很艱難。

­　　隔行如隔山----B站

­　　一直以來，B站的內容輸出完全是靠靠UP主，UGC是整個B站的立足之本。

­　　對B站而言，海量的用戶是其最寶貴的資源，如果能夠將其導入直播，那么B站的直播勢必能夠一炮而紅。但是事與愿違，B站的直播始終是不溫不火。

­　　其實不難看出，B站的UP主與直播平臺的主播是截然不同的兩類KOL。對于UP主來說，直播有可能只是他們拉近粉絲距離的一種方式，展現個人形象的一種方式，而經過精心打磨的視頻，才是他們在B站立足的根本。

­　　B站

­　　B站公布的第三季度財報顯示，B站在營收、用戶增長、用戶付費方面都有增長。Q3總收入達10.8億元，同比增長48%，凈虧損為人民幣2.461億元，較去年同期凈虧損1460萬元明顯擴大，凈虧損率為19%，相比去年同期虧損加大。此外，B站2018年也有不少負面，“科里斯”事件揭開了二次元文化黑暗面的冰山一角，“吳織亞切大忽悠”猥褻未成年，戀童癖等，“白絲”“文愛”等關鍵詞讓不少網友驚掉下巴。

­　　雖然在業務經營上一直處于虧損狀態，但是B站的管理層在并購時依然一擲千金。2018年末，B站斥資10億收購貓耳FM（M站），而后又馬不停蹄的收購了網易漫畫。B站今年參與的投資、并購已超過15起，平臺內容也已經涵蓋了視頻、漫畫、電競、直播、音頻與游戲。

­　　電競是直播中一個非常重要的版塊，B站旗下也擁有了英雄聯盟和守望先鋒兩只職業戰隊，對游戲直播進行了導量與布局，如果B站想要在2019年中分一杯直播領域的羹，那勢必需要傾斜更多資源在主播的招募和挖掘上。

­　　“慘”----全民直播

­　　直播行業的戰爭早已經成了巨頭的資本游戲，頭部效應越來越明顯，很多第二梯隊的公司都在倒閉和被并購的邊緣。全民直播曾經擁有眾多明星流量主播，Uzi、LOL小智、小漠、帝師都曾是全民的臺柱子，而在2018年10月末，業內有人爆料全民直播已經倒閉，辦公室已經人去樓空，很多主播多次去討要工資。

­　　微博爆料全民上海辦公室已經人去樓空

­　　作為曾經的巨頭，這些年來全民的情況似乎并不是做得很好，平臺人氣基本上全靠那些很出名的大主播維持著，自家似乎并沒有培養出新的本土主播。而除了這些大主播外，基本上其余小主播的人氣和流量都非常的小，甚至于可以說這個平臺基本上是靠這幾個臺柱子活著。

­　　平臺自身沒有培養出來優秀的主播，大主播在合同到期之后選擇離去，在這種模式下的公司始終都是慢性死亡，然而全民直播最終也沒有越過這個砍兒。鐵三角的小智、帝師、相繼出走，小漠雖然沒有簽約新的直播平臺，但是全民官網都已經打不開了，還能有什么選擇？全民直播靠資本的注入起家，但最終也是因為資本而倒閉，2018年對于全民來說“慘”最合適不過了。