產(chǎn)業(yè)觀察：服裝出口或迎來新機

　　近日，人民幣貶值，引起石獅紡織服裝業(yè)界人士的關(guān)注，普遍認(rèn)為，人民幣匯率的貶值，從宏觀上來講，對紡織產(chǎn)業(yè)是有利的。

　　根據(jù)行業(yè)相關(guān)測算，紡織服裝行業(yè)受益人民幣貶值，人民幣每貶值1%，可提高凈利2—6%。

服裝業(yè)出口現(xiàn)狀及問題

　　相關(guān)人士分析，紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的外貿(mào)依存度達到40％。雖然在短時期內(nèi)中國的全球紡織品服裝生產(chǎn)和出口大國的地位難以撼動，但因生產(chǎn)要素成本的上升而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、訂單轉(zhuǎn)移、市場份額下降，歐美等發(fā)達國家陸續(xù)出臺了一系列與此相關(guān)的環(huán)保法規(guī)和紡織品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并對進口的紡織品服裝實施嚴(yán)格的檢測，中國紡織品服裝出口的增幅已經(jīng)開始呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

　　今后的國際貿(mào)易中技術(shù)密集型產(chǎn)品的比重將會進一步上升，貿(mào)易中所涉及的各種技術(shù)問題將變得更加復(fù)雜，加上消費者對服裝的選擇性增強，對質(zhì)量要求更高，對衛(wèi)生、安全、指標(biāo)的要求更嚴(yán)格，技術(shù)貿(mào)易壁壘很可能會有增無減。

　　此外，我國服裝出口企業(yè)在品牌打造方面的意識相對較弱，一方面是由于我國服裝出口企業(yè)的現(xiàn)狀所決定：擁有一個自主品牌，對于很多在夾縫中求生存的服裝出口企業(yè)來說是夢寐以求的事，但是其缺資金、缺管理、缺人才，使得他們?yōu)榱似髽I(yè)眼前的生存，做出很多急功近利的事。另一方面，在我國服裝市場上，市場格局變化太快，很多品牌起來的快，倒下去也很快，以至于一些專家學(xué)者提出了反品牌言論，甚至有人提出“品牌消亡論”，使得中小企業(yè)面對品牌之路充滿困惑。

　　人民幣貶值或迎來服裝出口機遇

　　日前，“創(chuàng)新外貿(mào)講堂：如何以歐洲為起點，撬動全球市場的國際營銷”在泉州舉行，石獅多名企業(yè)高管聽取了如何從國際貿(mào)易邁向國際營銷的專題講座。本次講壇特邀嘉賓是來自法國科麥斯公司大中華區(qū)總裁易青。易青有豐富的國際化實戰(zhàn)經(jīng)驗與跨文化溝通團隊管理經(jīng)驗，熟悉國際商務(wù)規(guī)則與經(jīng)濟環(huán)境、歐美公司的運營方式與中國企業(yè)拓展海外市場的全局工作。

　　據(jù)與會人員介紹，此次講堂對于服裝產(chǎn)品如何走向國際市場的探討，對服裝企業(yè)今后的發(fā)展，有一定的指導(dǎo)意義。與會人員通過聽取講座，對俄羅斯、法國、德國、意大利等市場特性、適銷產(chǎn)品、當(dāng)?shù)厥袌鰸撛谏虣C、可采取的營銷做法等，用數(shù)據(jù)形象地解讀市場的現(xiàn)狀和趨勢，進口方式和消費習(xí)慣等都有了相當(dāng)?shù)牧私猓瑸槠髽I(yè)提供了行之有效的數(shù)據(jù)和應(yīng)用支撐。

　　聽取了此次講座的某企業(yè)高管蔡先生分析，中歐市場規(guī)模大、富有，仍然由中國出口商品占據(jù)相對大部分市場份額，但是與美國相比，歐洲市場的零售結(jié)構(gòu)非常分散，大買主相對較少。雖然歐債危機使得歐洲市場經(jīng)濟預(yù)期并不樂觀，但歐洲市場仍然值得中國企業(yè)關(guān)注，歐盟仍是世界主要經(jīng)濟體之一，歐盟國家具有先進生產(chǎn)力、技術(shù)和文化，且歐盟27個成員國的人口超過５億，是一個巨大的市場。在歐洲經(jīng)濟處于低谷時期，歐盟正在努力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟形勢，這對于中國企業(yè)是一個難得的機遇，中國企業(yè)進駐歐洲將成為歐盟經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

　　某服裝企業(yè)人士分析，中國的服裝出口份額占市場比重大，傳統(tǒng)市場的潛力已基本挖掘，一方面需要保持已有市場，一方面需要開拓新的市場，尤其是“一帶一路”國家。

　　此間，某外貿(mào)企業(yè)李先生表示，現(xiàn)在，新興市場風(fēng)險和波動都比較大，雖說匯率對外貿(mào)企業(yè)，尤其是勞動密集型的外貿(mào)企業(yè)出口有一定的幫助，但決定性因素還是市場需求。此次人民幣貶值，對于服裝出口來說，或是一次機遇。（柳月亭）