展會觀察 石獅借“買手匯”尋找產業升級新路徑

　　核心提示隨著最后一場時尚盛宴“NY歐洲集成品牌·成衣趨勢發布秀”上演，5月30日晚，在石獅星期YI服飾創意博覽園舉行的2014中國（石獅）紡織服裝買手匯順利閉幕。

買手匯時尚盛宴

　　近年來，高度同質化帶來的庫存危機，成為服裝界苦惱不已的共同難題，如何讓品牌快起來、時尚起來，成為業內的普遍追求，“買手匯”為打開這一困局提供了全新的視角。本屆買手匯計劃通過推出獨立設計師、設計工作室成衣展示，全國知名服裝成衣貼牌制造企業展示和歐洲流行品牌成衣的展示和交流，發布產業流行趨勢，積極引導中國成衣制造企業從OEM提升到ODM，增強成衣制造企業研發產品的市場競爭力，實現買手、設計師與參展商的共贏，打通中國服裝行業產品研發、采購、生產、銷售的整個產業鏈的生態系統。

　　本次買手匯提出的樣衣買手市場也是全國首創，是石獅在實施“東方米蘭”計劃上，推出的又一戰略性布局。今后，石獅市將以建設“中國趨勢成衣采購之都”和“中國時尚精品制造之都”為目標，在現有品牌市場的牽引力作用下，拉動紡織服裝設計生態鏈建設，形成“中國服裝設計硅谷”和“中國紡織服裝樣衣采購之都”的權威地位，力爭五年之內將石獅打造成中國重要的國際紡織服裝的研發中心、展示中心、貿易中心及精品制造基地。

產業升級新路徑

　　買手匯改變了原來各個服裝企業繞著全球去尋找設計樣衣，和設計師們到處去找生產廠家出售樣衣的低效率的舊模式，為企業、設計雙方提供了一個便捷、高效的出售、采購樣衣的市場平臺新模式。

一個褲裝老板的“時尚”渴望

　　“過去，我們得跑遍全球，四處去尋找設計樣衣和設計師?，F在，買手匯把設計師和數不勝數的樣衣聚集在了‘家門口’?！笔ゼ獖W服飾是閩派男裝新近崛起的一個褲裝品牌。買手匯期間，圣吉奧董事長戴燝木在歐洲館呆了特別長的時間。轉了一圈后，他特意找到中國時尚集團股份有限公司總裁李鈦格交換了名片。

　　“就像九牧王男裝一樣，我們圣吉奧也是從休閑褲起家的，近幾年又迅速切入時尚男裝領域。”不過戴燝木坦言，轉型了好幾年，他始終覺得自己的品牌還存在一個瓶頸：個性不夠鮮明?！叭绻梢越梃b歐洲時尚機構的流行信息、產品開發理念，為產品設計注入更多創新元素。或許對于我們圣吉奧的個性化提升會很有幫助?！贝鳡G木特別希望借助買手匯，跟更多歐洲時尚品牌進行交流合作。

　　“我們已經計劃在石獅建立銷售中心，未來就能夠零距離與石獅企業在設計、生產等方面全面開展合作?！痹诮佑|了大量閩派服裝老板后，中國時尚集團股份有限公司總裁李鈦格決定加快這一計劃的推動。這次買手匯上，該集團攜手歐洲37家品牌參展，成為本屆買手匯的一大亮點。其合作伙伴，不乏歐洲輕奢品牌，以法國頂尖設計師EricTibusch的高級定制服裝和高級成衣為代表，涵蓋了法國、意大利、英國、葡萄牙等眾多時尚品牌，以及在國內已成功運作的設計師買手集成店品牌之一PASSTYLE。

首創全國買手市場

　　當前，國內樣衣設計和采購信息不對稱，如何解決樣衣采購需求，打通成衣設計的生態鏈，成為擺在服裝企業面前的一大問題。本屆買手匯精準地瞄準了這一市場空白，在國內率先提出了“買手匯”概念，首創全國買手市場，構建中國服裝設計硅谷。

　　買手，通常是指往返于世界各地，時刻關注最新流行信息，掌握一定流行趨勢，追求完美時尚且手中掌握大批量訂單的人。買手制度在國外比較盛行，特別是在服裝鞋帽行業和百貨業，而國內鞋服業和百貨業的買手制度則剛剛興起。據紡織服飾業內權威人士保守估計，分布在整個大泉州乃至整個福建的閩派服飾企業大大小小至少有3萬多家，每個季度每家服裝企業平均采購樣衣需求50件，一年四個季度下來就有600萬件的樣衣采購需求，這是一個巨大的樣衣采購市場。

　　本次買手匯吸引了國內外100多名服裝設計師、近1000名品牌買手和數百家服裝品牌企業前來尋求合作，進行現場對接。業界人士預計，隨著買手匯活動的持續推進，石獅有望聚集大量設計師，并形成一個年銷售額不低于100億元的樣衣市場。

　　據悉，石獅今后將每年舉辦兩次全國范圍內的紡織服裝“買手匯”，邀約眾多品牌買手、國內外設計師、ODM加工廠及服裝品牌商、采購商等匯聚石獅展示交流，并使之常態化。在現有品牌市場的牽引力作用下，拉動紡織服裝設計生態鏈建設，自發形成“中國服裝設計硅谷”和“中國紡織服裝樣衣采購之都”的權威地位，力爭五年之內將石獅初步打造成中國重要的國際紡織服裝研發中心、展示中心、貿易中心及精品制造基地。