下半年石獅電商市場(chǎng)更“求變”

　　7月份以來，記者連日走訪石獅市多個(gè)商業(yè)園區(qū)了解到，廣大商家不斷“求變”。

　　“今年‘618’銷售雖說仍是穩(wěn)中有進(jìn)，但平臺(tái)新變革以及競(jìng)爭(zhēng)加劇不得不引起大家重視。”記者走訪石獅市青創(chuàng)城園區(qū)看到，廣大電商賣家重視品牌建設(shè)、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及綜合平臺(tái)生態(tài)域合作。

　　圖為越來越多國(guó)外買手來石獅找好貨

　　“為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革，除了園區(qū)引入多平臺(tái)合作和新技術(shù)，如AI營(yíng)銷，構(gòu)建新連接和IP，另外也要打破傳統(tǒng)格局。”石獅市青創(chuàng)城電子商務(wù)園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。與以往“618”不同的是，今年“618”相當(dāng)“內(nèi)卷”，不僅“卷平臺(tái)”更“卷低價(jià)”，“京東、淘天等平臺(tái)紛紛喊出低價(jià)口號(hào)，拼多多、抖音等為了確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力提出了更多規(guī)則。同時(shí)，‘卷體驗(yàn)’這方面，石獅因質(zhì)優(yōu)價(jià)美的先天優(yōu)勢(shì)相對(duì)其他地區(qū)來說并無‘價(jià)格套路’，也因此，目前國(guó)內(nèi)不少地區(qū)正大攬‘回歸用戶’，這成為上半年電商市場(chǎng)的主旋律。”記者從石獅市網(wǎng)商協(xié)會(huì)獲悉，上半年以來，電商市場(chǎng)的傳統(tǒng)紅利正在消失，不少平臺(tái)提出破局新思路，也因此無一不預(yù)示著電商市場(chǎng)的下半年將迎來更多變化。

　　“如以往‘大平臺(tái)+小商家’的電商格局正在被打破，除了綜合電商領(lǐng)域的京東、淘天、拼多多，直播電商、即時(shí)零售電商的加入也讓電商格局形成‘多平臺(tái)+商家’的新局面。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人蔡清選介紹，在不少商家眼里，以往都是背靠電商平臺(tái)的“大山”，現(xiàn)在不僅可以背靠多座電商平臺(tái)“大山”，還有許多綜合平臺(tái)的依靠。

　　值得一提的是，隨著國(guó)家政策利好不斷，跨境“買買買”成為一種新趨勢(shì)，同時(shí)石獅跨境電商的強(qiáng)勢(shì)崛起也引起國(guó)內(nèi)不少區(qū)域的重視。“不久前，國(guó)內(nèi)一平臺(tái)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成消費(fèi)者表示對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品感興趣，同時(shí)國(guó)外也對(duì)石獅的高品質(zhì)與高性價(jià)比產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。”市網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨境電商的形勢(shì)不斷向好，也讓國(guó)內(nèi)外企業(yè)不斷發(fā)力海外倉(cāng)。

　　“6月份，韓國(guó)企業(yè)商參訪石獅后，將進(jìn)一步與石獅市布局‘青創(chuàng)網(wǎng)韓國(guó)海外倉(cāng)合作’等事宜。”海外倉(cāng)為何這么受重視？市網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨境電商迅猛發(fā)展、整體勢(shì)頭向上、市場(chǎng)規(guī)模保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我國(guó)作為跨境電商的重要參與者和推動(dòng)者，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。過去5年，中國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過10倍。其中，新興市場(chǎng)的市場(chǎng)帶來很多機(jī)會(huì)，包括石獅在內(nèi)的不少地區(qū)紛紛發(fā)力如東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場(chǎng)的跨境電商。但同時(shí)，跨境電商也面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，差異化競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)信體系建設(shè)成為關(guān)鍵。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，可喜的是，隨著石獅市跨境電商公共服務(wù)中心的建立以及石獅市電商行業(yè)合規(guī)服務(wù)中心的成立，石獅對(duì)跨境電商的綜合服務(wù)能力日益凸顯，同時(shí)石獅市跨境電商公共服務(wù)中心對(duì)跨境電商品牌化的培育也不斷進(jìn)行。

　　“可以說，未來的電商需要‘多變’。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于商家來說，不能將雞蛋放在一個(gè)籃子（平臺(tái)），而是重視多平臺(tái)的突破與運(yùn)營(yíng)，而隨著新階段消費(fèi)者的不同需求，商家在“貨”之外還更應(yīng)該重視“人”，即“用品質(zhì)與內(nèi)容粘住客戶”。

　　“這方面石獅電商商家做得相當(dāng)不錯(cuò)，無論是從品牌打造、產(chǎn)品輸出或內(nèi)容輸出，都贏得國(guó)內(nèi)外買手的一致好評(píng)。”記者了解到，進(jìn)入下半年，無論是從新技術(shù)的運(yùn)用、IP的打造、品牌建設(shè)以及電商生態(tài)等的建設(shè)，石獅“政企合力”、深度布局，按“實(shí)業(yè)強(qiáng)根基，商貿(mào)增活力，高質(zhì)量建設(shè)貿(mào)工聯(lián)動(dòng)、全域共富的現(xiàn)代化濱海城市”戰(zhàn)略部署，發(fā)揮重點(diǎn)平臺(tái)帶動(dòng)作用，提升電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)，深度夯實(shí)石獅電商的工業(yè)基礎(chǔ)支撐，這也讓廣大電商從業(yè)者信心滿滿。

　　（記者 王文豪 李榮鑫）