泉州超市業(yè)走向線上和線下“雙線”融合的新階段

　　拿起手機(jī)，在APP里下單，超市的商品就會自動送貨上門，這種購物方式已經(jīng)走進(jìn)了泉州市民的生活，成為“懶人”不出門的最好理由……在新零售概念日益普及的今天，泉州超市業(yè)的競爭已經(jīng)從線下，走向線上和線下“雙線”融合的新階段。當(dāng)前，能否把握住新零售的風(fēng)口，已成為國內(nèi)超市上市企業(yè)能否盈利并脫穎而出的關(guān)鍵一環(huán)。在新零售和新技術(shù)的推動下，超市企業(yè)業(yè)績分化越來越明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)的特點(diǎn)變得越來越顯著。

­　　超市年報(bào)出爐平均凈利增幅18.30%

­　　記者了解到，截至4月底，內(nèi)地14家超市上市企業(yè)2017年年報(bào)全部出爐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，14家超市上市企業(yè)2017年實(shí)現(xiàn)營收總額2939.52億元，較去年同期的2839.30億元，同比增長3.53％；凈利總額49.61億元，較去年同期的34.67億元，同比增長43.09％。

­　　14家超市上市企業(yè)2017年平均盈利3.54億元，平均凈利增幅18.30％，其中11家企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，12家企業(yè)凈利實(shí)現(xiàn)正增長。高鑫零售（旗下企業(yè)包括大潤發(fā)、歐尚）和永輝超市分別以27.93億和18.17億的凈利遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)，同時也“抬升”了整個行業(yè)的盈利水平，新華都、人人樂和聯(lián)華超市則未能扭轉(zhuǎn)虧損局面。

­　　從營收來看，14家超市中有8家企業(yè)營收超過百億元，其中高鑫零售依靠絕對的規(guī)模優(yōu)勢仍保持著千億元營收的規(guī)模，永輝超市則以近20％的增長速度快速成長。業(yè)界人士指出，當(dāng)前，國內(nèi)超市企業(yè)的業(yè)績分化越來越明顯，有些企業(yè)連續(xù)實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長，有些企業(yè)則仍為扭轉(zhuǎn)頹勢而努力著。

­　　從市值來看，目前永輝超市、高鑫零售分別以862.30億元和689.35億元位居前兩位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，實(shí)際上，整個行業(yè)市值的增加也主要是來自于這兩家企業(yè)。永輝超市憑借強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)，其股價(jià)一度創(chuàng)出歷史新高，市值成功突破千億元。

­　　目前，進(jìn)軍泉州市場的超市上市企業(yè)主要有高鑫零售、永輝超市、新華都等，這三家上市企業(yè)在泉州的中心市區(qū)和各縣市區(qū)均有多家的主力門店，其中，大潤發(fā)在洛江、鯉城、晉江、安溪、惠安等地有7家門店，永輝超市在惠安、豐澤、石獅、晉江、南安、泉港等有13家門店，而新華都在泉州的大小超市有幾十家，泉州是其主要市場和發(fā)源地。

­　　新零售加劇超市企業(yè)的選邊站隊(duì)

­　　百姓超市總經(jīng)理陳綸星告訴記者，泉州最早的超市可以追溯到上世紀(jì)80年代，人們熟悉的超市名字有好運(yùn)來超市、富華超市、奇龍超市、安盛超市、奎生超市、永相逢超市和百姓超市等，但是，經(jīng)過二三十年的競爭淘汰，上述超市超過半數(shù)已不復(fù)存在。

­　　零售觀察人士陳估成認(rèn)為，百姓超市的生存與發(fā)展，得益于其本世紀(jì)初由大型超市向微型超市的轉(zhuǎn)型，而永相逢則主要得益于其大眾化的平價(jià)定位。但是，隨著大潤發(fā)、永輝超市和新華都超市等進(jìn)駐泉州，泉州傳統(tǒng)超市的市場空間已經(jīng)越來越小。

­　　與此同時，大型超市上市企業(yè)之間的競爭也從未停歇。尤其是近年來，新零售概念的興起以及阿里、京東、騰訊等線上平臺不斷入侵線下超市實(shí)體店，進(jìn)一步加劇了超市企業(yè)之間的選邊站隊(duì)。

­　　據(jù)了解，截至目前，14家超市上市企業(yè)中，已有一半企業(yè)已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中銀泰、三江購物、聯(lián)華超市、新華都、高鑫零售等先后聯(lián)姻阿里，而永輝超市、步步高等結(jié)盟騰訊，京東去年也提出了無界零售并積極與線下超市企業(yè)尋求合作。去年下半年，新華都集團(tuán)也將其持有的部分新華都無限售流通A股股份轉(zhuǎn)讓給阿里巴巴成都及其一致行動人杭州瀚云，此舉引起了眾多業(yè)界人士關(guān)注，并直接拉升了新華都的股價(jià)。

­　　店鋪升級、客群變化仍值得重視

­　　但是，人們更加關(guān)注的是除股權(quán)轉(zhuǎn)讓之外的動作。比如，新華都與杭州阿里巴巴澤泰信息技術(shù)有限公司（為阿里巴巴全資控股子公司）簽訂了《合作框架協(xié)議》，雙方將合資設(shè)立公司，投資、建設(shè)和運(yùn)營創(chuàng)新門店。而大潤發(fā)在泉州中心市區(qū)的門店也推出了三公里內(nèi)送貨到家的服務(wù)，以此試水線上線下的進(jìn)一步融合。

­　　福建省東南商務(wù)管理研究院院長許安心博士指出，探索新業(yè)態(tài)門店已成為這些超市轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，去年以來各種新零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)迎來集中爆發(fā)，比如大潤發(fā)優(yōu)鮮、永輝超市的超級物種、新華都的海物會、步步高的鮮食演義，令人目不暇接，這些業(yè)態(tài)雖然多數(shù)仍未進(jìn)入泉州，但是估計(jì)為期不遠(yuǎn)。此外，借助新零售風(fēng)口的創(chuàng)新型小業(yè)態(tài)門店也將成為超市企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

­　　上海商學(xué)院教授周勇分析稱，當(dāng)前，在新零售的時代背景下，有些企業(yè)短期內(nèi)出現(xiàn)虧損，或營收下降，這是轉(zhuǎn)型期的痛苦代價(jià)；有些企業(yè)通過轉(zhuǎn)型短期內(nèi)扭虧為盈，這并不意味著從此能夠高枕無憂，未來超市企業(yè)不僅要關(guān)注企業(yè)的站隊(duì)和資本推動，更要關(guān)注店鋪升級和客群變化。（記者溫文清）