泉州體育品牌發(fā)力健身市場(chǎng) 泉州結(jié)合城市打造新賽事IP

­　　健美身材的背后，有著專業(yè)科學(xué)的鍛煉方式，還隱藏著巨大的商機(jī)。近日在晉江舉行的2017年全國(guó)健美健身冠軍總決賽上，不僅有專業(yè)健身器材的舒華股份，安踏體育、利郎男裝、Jionfit、銳星健身學(xué)院、康比特、佰夢(mèng)酒業(yè)、伯康健康科技、燃力士健康飲料等知名企業(yè)也亮相賽場(chǎng)。

­　　方興未艾的健身市場(chǎng)

­　　專業(yè)人士分析，城市體育營(yíng)銷的興起，推動(dòng)著全民健身熱情的高漲，不僅吸引著國(guó)內(nèi)健美健身愛好者及行業(yè)的關(guān)注，也得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，有著巨大的拓展空間。眾多品牌亮相健美健身賽場(chǎng)，吸引關(guān)注展示品牌，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的美，也對(duì)自身的產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了一定的促進(jìn)作用。

­　　健美大賽助力城市營(yíng)銷

­　　據(jù)悉，該項(xiàng)賽事是中國(guó)健美健身運(yùn)動(dòng)水平最高、規(guī)模最大的頂級(jí)大賽，是一場(chǎng)中國(guó)健美健身運(yùn)動(dòng)界的“冠中冠”對(duì)決。參賽運(yùn)動(dòng)員均來自2017年由中國(guó)健美協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)性賽事及亞洲賽事各組、各級(jí)別前15名。

­　　“全國(guó)健美健身冠軍總決賽是中國(guó)健美協(xié)會(huì)和舒華合力創(chuàng)辦的賽事，在體育城市晉江連續(xù)舉辦多年。我們希望通過這一國(guó)內(nèi)健美健身頂級(jí)賽事，一方面推動(dòng)舒華產(chǎn)品和服務(wù)更加專業(yè)化，為消費(fèi)者提供科學(xué)的運(yùn)動(dòng)解決方案，另一方面也為2020年世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)助力。”舒華董事長(zhǎng)兼總裁張維建說。

­　　據(jù)悉，舒華作為本項(xiàng)賽事的引入者和戰(zhàn)略合作伙伴，產(chǎn)品涵蓋家庭健身器材、專業(yè)商用健身器材、全民健身戶外路徑、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、理療養(yǎng)護(hù)器材、健身小配件及商業(yè)空間道具等產(chǎn)品。

­　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健身器材銷售市場(chǎng)整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)跟電影產(chǎn)業(yè)的票房差不多，去年電影是306億元的票房，中國(guó)健身卡的收入加上教練的收入是300億。對(duì)比一下美國(guó)，3億人口至少是1600億的健身市場(chǎng)，67%的人都在健身。業(yè)內(nèi)人士表示：“從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)健身人口相對(duì)來說是很少的，健身市場(chǎng)未來的規(guī)模可能會(huì)達(dá)到5倍的增長(zhǎng)量。”

­　　看中中國(guó)健身市場(chǎng)的泉州企業(yè)不僅是舒華，2017年3月12日，貴人鳥就以近27倍溢價(jià)要收購?fù)到∩恚m然收購一度落空，但看好健身市場(chǎng)不言而喻。另一家知名健身房品牌——浩沙健身在去年8月宣布完成對(duì)超越·諾伯曼的戰(zhàn)略投資。

­　　隨后，浩沙公司全資附屬公司浩沙深圳與北京宏宇創(chuàng)新科技有限公司及創(chuàng)辦人訂立投資協(xié)議，浩沙深圳以代價(jià)1億元人民幣認(rèn)購宏宇創(chuàng)新30%經(jīng)擴(kuò)大股權(quán)。宏宇創(chuàng)新主要從事名為“啡哈健身”的一種健身教學(xué)應(yīng)用軟件的推廣服務(wù)。

­　　浩沙集團(tuán)董事長(zhǎng)施洪流表示，浩沙健身今年制定了未來10年的戰(zhàn)略規(guī)劃，確定了浩沙健身“新健身”戰(zhàn)略和“百城千店”戰(zhàn)略目標(biāo)。這一戰(zhàn)略目標(biāo)將在5年內(nèi)通過直營(yíng)、加盟、投資三種模式齊頭并進(jìn)。

­　　結(jié)合城市打造新賽事IP

­　　事實(shí)上，借力體育賽事打造城市名片，已漸成城市營(yíng)銷的一種趨勢(shì)。剛剛過去的2017年，泉州在借力體育賽事打造城市的影響力的活動(dòng)不少，不少運(yùn)動(dòng)品牌亦在本地城市體育營(yíng)銷方面加大投入。

­　　就在剛過去的12月份，泉州與晉江亦舉辦了兩場(chǎng)大賽事，既帶動(dòng)全民健身熱潮，提升城市體育形象，也推動(dòng)本地品牌更好結(jié)合民眾落地市場(chǎng)。自2016年以來，泉州灣國(guó)際公路自行車賽已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響。主辦方希望通過賽事的舉辦，打造泉州最高級(jí)別單項(xiàng)國(guó)際賽事，充分展示泉州作為古代“海上絲綢之路”重要節(jié)點(diǎn)城市的優(yōu)勢(shì)，將泉州的城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、文化品牌、旅游品牌融入“21世紀(jì)海上絲綢之路”先行區(qū)建設(shè)，助力現(xiàn)代化泉州建設(shè)。

­　　匹克順利成為兩屆環(huán)灣自行車賽體育品牌的主贊助商。匹克CEO許志華表示，連續(xù)兩年參與環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽對(duì)于泉州和匹克體育來講，無論是助力家鄉(xiāng)體育，還是推廣其體育裝備品牌都是雙贏的收獲。

­　　在張維建看來，世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)2020年要在晉江舉辦，全國(guó)健美健身冠軍總決賽連續(xù)多年在晉江舉辦，無疑會(huì)吸引全國(guó)各地的頂尖選手踴躍參與，增進(jìn)國(guó)內(nèi)頂級(jí)選手間的溝通和交流，為整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和文化生活注入巨大活力。

­　　在特步(中國(guó))有限公司的總裁特別助理李彤看來，2017特步晉江國(guó)際馬拉松賽于上月10日鳴槍開跑，生于晉江、成長(zhǎng)于晉江的體育品牌特步作為大賽總冠名商，不僅是對(duì)晉江具有深厚的家鄉(xiāng)情懷，也是特步與組委會(huì)緊密合作，發(fā)揮專業(yè)運(yùn)動(dòng)提供商作用為廣大跑者服務(wù)，為賽事贏得好口碑。

­　　除了體育品牌，部分泉企在積極通過結(jié)合城市打造新賽事IP。從去年以來，拳皇傳媒有限公司就分別在泉州與平潭舉辦了兩場(chǎng)大型自由搏擊賽事。在國(guó)家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)、福建省體育局及泉州市體育局的大力支持下，2016年，“拳勝世界極限格斗系列賽” 先在泉州舉行。2017年，拳勝格斗TOPKING世界搏擊巡回賽在平潭舉行，均為國(guó)際級(jí)格斗賽事。（記者 呂振震 文/圖）