體育用品聯(lián)手國(guó)際成熟品牌 “借殼”搶灘專業(yè)戶外

　　閩南網(wǎng)3月2日訊 在國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)大熱之后，戶外用品又將成為體育用品企業(yè)發(fā)力的下一個(gè)領(lǐng)域。近日，安踏公布了2015年銷售業(yè)績(jī)，除了震驚外界的百億銷售成績(jī)單外，還正式公布獲得了日本戶外品牌迪桑特（Descente）中國(guó)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，使得安踏繼FILA之后又擁有了一個(gè)定位中高端的子品牌，而與FILA的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚不同，這次Descente則直指專業(yè)戶外領(lǐng)域。

專業(yè)戶外領(lǐng)域有望成為新風(fēng)口

　　其實(shí)，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)的幾大體育用品企業(yè)都或明或暗地在嘗試跨界做戶外產(chǎn)品，但均以輕戶外為主。而隨著國(guó)內(nèi)戶外消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，定位不清的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越難以打動(dòng)消費(fèi)者，于是下定決心發(fā)展戶外板塊的企業(yè)開始向戶外個(gè)性化領(lǐng)域大手筆投入。而剛剛結(jié)束的2016北京ISPO，作為戶外產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)也證明了這一發(fā)展趨勢(shì)。

　　聯(lián)手國(guó)際成熟品牌 踏入專業(yè)戶外領(lǐng)域

　　安踏對(duì)于戶外領(lǐng)域傾心良久，近兩年已經(jīng)嘗試性地推出了一些自有品牌的輕戶外產(chǎn)品。而此次安踏則直接斥資1.5億元與日本迪桑特（Descente）及伊藤忠（ITOCHU）成立合資公司，在中國(guó)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。

　　迪桑特是日本知名功能運(yùn)動(dòng)服裝品牌，主打高端市場(chǎng)的滑雪用品。安踏表示，合資公司將在2017年上半年啟動(dòng)其零售業(yè)務(wù)的運(yùn)作，主要針對(duì)地區(qū)內(nèi)的高端市場(chǎng)，涵蓋包括滑雪、綜訓(xùn)、跑步及其他類別產(chǎn)品。除了迪桑特外，外界還傳言安踏收購(gòu)了歐洲著名的戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi（斯普蘭迪）。借助這兩個(gè)品牌，宣告了安踏正式進(jìn)軍專業(yè)戶外領(lǐng)域。

　　借助國(guó)際成熟品牌進(jìn)軍專業(yè)戶外領(lǐng)域的本土體育用品企業(yè)，并不只有安踏。2013年，361°就與芬蘭戶外品牌Oneway共同成立合資公司中蘭體育，將專注于滑雪和騎行的Oneway引入中國(guó)。

　　Oneway總經(jīng)理李翔認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者，如今低價(jià)的戶外產(chǎn)品并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺得你的產(chǎn)品做得夠好、夠?qū)I(yè)，那么消費(fèi)者肯定愿意去購(gòu)買。而以往那些內(nèi)功不強(qiáng)、投入大量廣告宣傳、性價(jià)比不高的企業(yè)就會(huì)被淘汰。“從品牌和商品本身來(lái)講，企業(yè)要把產(chǎn)品銷售給哪些對(duì)象，要滿足消費(fèi)者的哪些需求，要給消費(fèi)者提供什么樣的產(chǎn)品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業(yè)地位，都需要重新定位、重新梳理。”

　　布局冬季奧運(yùn)會(huì) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎新熱點(diǎn)

　　實(shí)際上，無(wú)論是跨界的體育用品企業(yè)，還是國(guó)內(nèi)戶外品牌，在近年來(lái)一直都在往輕戶外的方向靠攏。究其原因，是國(guó)內(nèi)的戶外市場(chǎng)剛剛起步，消費(fèi)者更多的是從事一些輕戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)一些專業(yè)級(jí)的功能性需求并不高，因此性價(jià)比更高的輕戶外產(chǎn)品也成了市場(chǎng)的寵兒。然而，輕戶外造成的一個(gè)后果，就是使得戶外產(chǎn)品與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的差異性難以體現(xiàn)。

　　而從安踏和361°的合作伙伴選擇中，則可以看出這一現(xiàn)象開始得以改變，專業(yè)級(jí)的戶外產(chǎn)品成為這兩家體育用品企業(yè)的突破口，而且都是諸如滑雪、騎行等更加個(gè)性化的專業(yè)領(lǐng)域。

　　剛剛結(jié)束的2016北京ISPO，也反映了這一趨勢(shì)，以往在產(chǎn)品層面模糊不清的輕戶外企業(yè)，都紛紛轉(zhuǎn)攻專業(yè)領(lǐng)域。特別是北京攜手張家口贏得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，ISPO2016北京展的冬季運(yùn)動(dòng)板塊規(guī)模較往年更進(jìn)一步。

　　“3億人上冰雪”的目標(biāo)的提出，讓冬季運(yùn)動(dòng)在中國(guó)也迎來(lái)了快速發(fā)展期。慕尼黑博覽集團(tuán)首席執(zhí)行官Klaus Dittrich在接受采訪時(shí)表示：“中國(guó)政府對(duì)冰雪項(xiàng)目的用心是顯而易見的，政府支持興建體育設(shè)施和舉辦體育活動(dòng)，甚至推動(dòng)學(xué)校開設(shè)更多體育課程，都會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”（海都記者 陳東升）